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芥末堆 怡彭 7 月 14 日

日前，第三方数据研究机构 QuestMobile 对外发布了其 2017 年 Q2 的移动互联网报告。作为国内颇有影响力的移动互联网数据报告，QuestMobile 从数据层面揭示了 2017 年移动互联网的增速下滑。

教育行业方面，QuestMobile 报告则展示了语言和 K12 两大赛道的状况。近期，语言类 App 的月活呈现出了下降趋势，K12 类 App 则仍保持着增长。

在此摘录与教育行业相关的数据。

移动互联网发展状况

根据此次的报告，2017 年移动互联网活跃设备总数稳定在 10 亿以上，移动设备在中国普及率高，但增长乏力。从 2017 的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长 1200 万。

自移动互联网普及率在 2016 年超过 50% 之后，中国的移动互联网市场就开始了由增量市场向存量市场的转型，流量也在变得越发昂贵。

从年龄分布来看，年轻人仍然是最主要的用户人群。超过六成移动互联网用户是30岁以下年轻用户，与去年同期相比，24 岁以下年轻网民相对增长最快。在活跃度方面也同样如此，据统计，24 岁以下用户人均每月使用超过 20 个 App，高于平均水平。

在 24 岁以下用户目标群体指数最高的 10 个 App 中，有道词典作为教育 App 中的唯一代表排在第三位。根据去年底公布的数据，有道词典已积累 6 亿用户，月活在 5000 万以上。

语言类 App：月活下滑近四分之一

在教育的细分领域方面，QuestMobile 对语言类和 K12 两个赛道进行了单独的分析。

从月活数据看，语言学习类 App 已出现了明显的下滑。2017 年上半年，语言类 App 的月活保持在 2400 万至 3200 万之间，每月的同比增长率则平均下跌了近四分之一。

在月活 Top 10 榜单上，百词斩、沪江开心词场和英语流利说占据在前三，且已与其它 App 拉开了较大差距。值得注意的是，百词斩和英语流利说都已开始了变现的尝试。

而对于沪江来说，大部分移动端产品都被定位为流量入口。从这一角度来看，开心词场可能是其最重要的“生态布局”产品。上图数据中的另一亮点则是，相比于 CCtalk，B2C 模式的沪江网校 App 拥有更大的流量规模。

QuestMobile 的数据显示，二线城市是语言学习 App 用户最集中的地区。而在消费能力上，语言 App 用户大多处于 200-1000 元。无论是课程还是增值产品，目前大部分语言学习类 App 的变现尝试也都正好集中于这一价格区间。此类产品在营收上的增长点将主要集中在转化率与续报（复购）两个指标上，提高客单价则相对比较困难。

K12 App：传统三强的学霸君“掉队”？

相比于语言，K12 是一座更大的金矿。数据也说明了这一点，根据 QuestMobile 的数据，K12 App 的月活已是过亿级别。

从 Top 10 榜单来看， QuestMobile 似乎将智慧树、掌通家园等家园共育产品也归入了 K12 之中。

背靠百度的流量资源，作业帮以 3937 万的月活建立了巨大的流量优势，而小猿搜题也有着 1703 万的月活。相比之下，同以拍照搜题切入的学霸君仅为 459 万，在流量这一指标上似乎已有些“掉队”。

值得注意的是，以作业、考试测评为主要功能的“智学网”的在移动端的月活数据已达到了 403 万。在卖得掉却难以实际应用的教育信息化领域，巨头科大讯飞似乎又走在了前面。

城市分布数据揭露了一个很有趣的事实：二、三、四线城市才是拍照搜题 App 的主战场。显然，资源发达、师生比更低的一线城市学生并不是拍照搜题的主要需求者。

Top 1000 排行榜：教育仅占 3.8%

在报告最后，QuestMobile 以月活数据排出了目前最火的 1000 个移动端 App 产品，给出数据包括月活、同比增长率、月度人均使用时长和中高水平消费用户占比。

经芥末堆统计，有 38 个教育类 App（不含知识付费类）入围这份 Top 1000 榜单，占比仅为 3.8%。其中月活在千万以上的仅有四个：有道词典、作业帮、小猿搜题和一起作业学生端。

在月度人均时长方面，大部分教育类 App 的数据在 100 分钟以下，在 100 分钟以上的有作业帮、互动作业、小伴龙、超级课程表、扇贝单词、家长帮和贝瓦儿歌。200 分钟以上的则仅有百词斩一例。

以下为芥末堆整理的教育类榜单：

本文数据来源于 QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告。