【小筱荐文】在内容创业的风口下，付费音频节目已经成了变现的一个好渠道。除了蜻蜓 FM，得到 App 等，如今微信读书也加入了这波音频风潮中。自2015年上线以来微信读书首次大版本更新能带给用户哪些体验？对内容付费产品又有哪些启发?阅读此文，我们一探究竟。

7 月 13 日一大早，深耕音频内容的蜻蜓 FM 那边就传来了好消息，说高晓松新上线的《矮大紧指北》节目，上线仅一个月，付费用户规模就超过了 10 万人。

在内容创业的风口下，付费音频节目事实上已经成了变现的一个好渠道。除了蜻蜓 FM，还有深受用户喜爱的得到 App 等，如今微信读书也想加入这波音频风潮中。

7 月 13 日，微信读书正式发布 2.0 版本，全面上线音频内容，除了之前发布的“微信读书电台”，还新增了“讲书”功能，让专业讲书人帮助读者快速了解书籍内容，进一步降低阅读的门槛。这也是自 2015 年微信读书上线以来，第一次大版本的更新。

“讲书”功能：降低用户获取知识的时间成本和门槛

既然用户都没有时间读书了，那么同样想看各种解读式书籍的诉求，也变的不那么现实了。比如在看《红楼梦》、《水浒传》、《金瓶梅》的时候，用户还想听一下专业人士的解读怎么办？为此，微信读书还推出了“讲书”功能，以保证用户不仅看完了书，而且还看懂了。

微信方面介绍，相比微信读书电台以主播朗读作品为主的 5-15 分钟短音频形式，微信读书“讲书”功能则主要是 30-40 分钟的长音频形式，通过讲书人对书籍的讲解，让用户更快速的获取到这本书的知识。

在微信读书 2.0 版本中，用户有三种方式可以获取“讲书”音频：第一种是在书架-书城的热听榜和限免榜获得集中推荐；另外，也可以在发现页——“好友在听”，得到向用户推荐的“讲书”音频卡片；最后，用户还可以通过常规的搜索书籍入口，找到对应书籍的讲书音频。

与电台功能不同的是，微信读书的“讲书”功能专注于书籍内容的展现，通过讲书人的加工和整理，使用音频的形式降低用户阅读的时间成本。

从内容来看，“讲书”也有着吸引读书爱好者的两大专属特点：覆盖讲解书籍最多，最全，而且有不断的扩大和覆盖线上的热门书籍的空间；对国内尚未出版的畅销外文书籍，即使看不到书，也能先来听“讲书”。

目前，在微信读书首批上线的“讲书”内容不仅包括陆琪、樊登等传统知名作家，上官文露、路上读书等专业书籍内容提供者，更有独家签约的讲书人亦无欢，炜爵爷，学霸猫，孔莉萍，周瑜等。覆盖将近 1000 本热门书籍。

微信读书团队表示，微信读书希望通过引入音频“讲书”方式，降低用户获取知识的时间成本和门槛，为用户打造一个音频与电子书为一体的读书平台，全方位满足用户的阅读需求，为用户提供更好的读书体验。

“微信读书电台”小程序打造个性化“听书”电台

除了新增“讲书”功能外，微信读书团队还在日前上线了“微信读书电台”小程序，读者只需进入“微信读书电台”小程序，就能随时随地收听喜欢的内容。

微信方面介绍，“微信读书电台”小程序通过结合系统推荐与个性定制，为读者推荐每日最热门、有趣的内容，同时还支持读者订阅上线的专栏节目，为读者打造专属个性化的“听书”电台。此外，用户还可在“微信读书电台”小程序看到他人的点赞与评论，一键分享小程序，让好友直达你在听的节目。

此外，微信读书团队还上线了音频节目管理后台，创作者们可以通过后台进行节目的编辑，查看节目的收听及订阅情况，帮助内容创作者更好地制作和管理节目内容，为读者提供质量有保障的“讲书”服务。

音频阅读方式为何这么火？

音频阅读方式的火爆，也是由多种因素促成的。

从用户接触的设备来看，大部分是手机、kindle、电脑和 iPad 等智能终端。虽然很多人依然坚持看纸质书，但在年轻一代中这一比例在明显下降。可以说，很多用户已经完全习惯于使用电子设备来看书。

从用户的时间来看，移动互联网使得每个人的碎片化时间越来越多，某种程度上很难再专注于看完一本大部头的书。但通过阅读来丰富知识、开阔眼界又是每个人的刚需。

如此情景之下，音频似乎成了最合适的“阅读方式”。在每一个碎片化的时间，比如晨跑、等地铁、等人、洗澡的时候，用户都可以通过音频将这些时间高效有质量的利用起来。

总结起来，音频阅读方式主要解决了用户的两大痛点：节省时间；提供高质量的内容。蜻蜓、得到等软件很受欢迎，正是因为解决了这些问题。

另外，具备同样功能的软件或产品可能会就此崛起，其中可能会蕴藏巨大的商机。

近期国外的一款“聊天式”阅读工具 Hooked 就引起了很大的关注。有人甚至认为，这款应用甚至可以颠覆 kindle 等电子阅读器。这款软件在 App Store 的下载量，甚至一度超过 Bitmoji、Instagram、Snapchat 等热门应用。

具体来说，用户的阅读情景就像在 iMessage 中跟好友对话，而且该应用还将大部头的书籍简化成一个简短的故事。同时满足用户了解长篇书籍内容的需求，同时还节省了时间。商业模式方面，Hooked 的周订阅费是 2.99 美元，月订阅费是 7.99 美元，年订阅费是 39.99 美元。

据介绍，在过去的半年里，Hooked 吸引 2000 万青少年用户阅读了超过 100 亿条小说短信。Hooked 的共同创始人兼 CEO Prerna Gupta 表示千禧一代没有放弃阅读，小说也需要随时代进步，她认为这是一个巨大的商机。

如今，有人已经推出了类似于 Hooked 的"笔墨直播"，希望能在中国推广这种阅读模式。

本文转自 36氪，作者高小倩，原标题为《微信读书全面上线音频内容，音频+电子书的读书平台为何这么火？》