掌阅科技（603533）、世纪天鸿(300654)9月登陆A股,阅文集团也处于上市倒计时，数字阅读巨头开始争相上市。截至10月23日收盘，掌阅科技已连续收获17个涨停，连涨天数与累计涨幅均居A股首位；新股世纪天鸿首日如期上涨44%，随后连获13个一字涨停板。

数字阅读的井喷带动数字教育再次成为市场热点，同时，随着中南传媒、捷成股份、中文在线等上市公司纷纷深耕教育行业，教育IP概念股的市场红利与发展前景可见一斑。

那么，重新“回暖”的IP概念股表现如何?上市公司布局教育IP有哪些打开方式？数字阅读的内容变现又要分几步?IP时代下，教育类的数字内容面临哪些问题与瓶颈?

抢滩数字教育，谁是最强

教育IP概念股

不论是切入在线教育，或者发力数字图书来加强教育IP，数字阅读企业间的竞争已“烧至”资本市场。

蓝鲸教育筛选16家具有代表性的A股公司，探究他们如何布局数字教育和教育IP领域。

根据上市公司在2017年上半年的整体表现，净利润超过5亿的有4家，中南传媒以8.83亿居于首位，皖新传媒和凤凰传媒分别以8.30亿、7.82亿紧随其后；从上半年营收来看，16家公司均过亿，凤凰传媒、中南传媒、长江传媒位列前三位。

从上半年净利润同比增速来看，有6家公司呈现负增长，分别是天喻信息、奥飞娱乐、科大讯飞、时代出版、皇氏集团和中国出版。科大讯飞以58.11%为降幅最大，而皖新传媒以72.85%为涨幅最大。

蓝鲸教育发现，出版类教育上市公司居多，涉足幼教内容和教育信息化的公司次之；除此之外，还有IP动漫公司切入。上述的16家公司中，中文在线、中南传媒、奥飞娱乐等直接明确IP战略的布局。

1.出版公司优势得天独厚

时代出版全资子公司时代漫游围绕幼儿教育主线，积累原创IP资源，产品线初具规模；而且将安徽少年儿童出版社和安徽时代漫游文化传媒股份合并，面向2-7岁儿童，开发该年龄段儿童成长所需要的各种解决方案。

另一家中南传媒则是全IP领域稳健布局，早在2013年已经全媒介布局全流程产业链,涉及书、报、刊、框架广告、互联网多媒介，更计划做成内容+渠道的全产业链模式。

2.IP“抱团”幼教动漫

A股有皇氏集团、奥飞娱乐等公司布局教育IP。

皇氏集团的孙公司北京伴你成长有全国动漫数字电视频道“新动漫”的经营权、200多个节目系列、2万分钟的幼教和幼儿动漫内容，家庭用户数达1.5亿；以及向威创提供定制化节目，并落地威创旗下幼儿园。2016年，盛世骄阳基于部分IP与新东方合作，提供电视媒体渠道上早教数字课程的开发。

奥飞娱乐基于动漫IP储备布局，形成集玩具、婴童、漫画、动漫、游戏等多元业务协同发展，及以 IP 为核心泛娱乐全产业链平台的格局。通过动漫内容开发玩具，形成了教育IP矩阵，加强衍生品授权力度，提供附加值更高的衍生品；尤其推出的学龄前儿童动画“超级飞侠”已覆盖全球 70 个国家与地区，点击量约 80 亿次。

3. 投资收购入手

从商业角度，抑或从快速实现商业目的的角度来说，IP重要，IP+渠道+变现的全生态更重要，因此通过并购构建内容生态是必然。

乳业起家的皇氏集团自2014年开始，加快并购重组，先后收购御嘉影视和盛世骄阳，其中盛世骄阳专门从事幼教、动漫及影视新媒体节目的整合与运营。

中文在线一直主推“文化+教育”；有20亿募集资金做支撑，保证了IP落地的资金；其次，对晨之科的收购促进形成“内容+渠道+变现”生态，增加了直播和游戏等渠道的获客。

而中南传媒在2011年联手华为增资重组天闻数媒，使中南传媒和华为成为拥有数字内容资源的唯一运营主体。经过湖南省新华书店在2015年以1.6亿受让华为持有的天闻数媒25%股权，中南传媒现控股76%。

同质化和品牌认知：

教育IP闯关的“拦路虎”

IP概念回暖，但教育IP如何通过数字阅读进行闯关？这是个问题。

企业核心竞争力有别，存在直接对接资本市场的需求。独立运营的数字阅读企业在内容领域优势明显；“渠道”方面相较于电信运营商、互联网巨头与电商企业，却缺乏强大的资本实力和强势的市场地位。

蓝鲸教育认为，教育的试错成本极高，品牌认知度在教育领域极为重要。

目前，教育和知识服务产品成“群雄逐鹿”态势，但优质内容的缺失一定程度上导致了产品同质化现象。有投资人认为，没有真正做好产品，或者产品做得不够扎实是通病。对于纯原创形态的内容产品，要努力做到素材的多渠道使用及多元化呈现。

上述投资人表示，教育公司可以以IP为蓝本，衍生周边产品，并通过线上线下结合以及多种营销方式变现。鉴于教育IP面对的受众年龄段、认知方式不同等因素，以动漫或动画形式呈现内容被广泛使用，其中寓教于乐的方式是内容发展的亮点。

盈利：教育IP概念股的“体温计”

蓝鲸教育了解到，早幼教类数字阅读的教育IP较成熟，主要是“IP+内容+产品”变现方式，如何盈利是教育IP概念股表现的重要指标。

数字IP借助线上产品，内容涵盖了艺术、语言、认知、益智多个领域，大多走“数字介质-IP内容-实体产品”的路线，但在付费和广告以外缺乏可行的盈利模式。

也有行业内人士指出，由于受众与付费者群体不同，使得产品使用感受未必能达成一致。于是就有了口碑传播和意见领袖加码产生付费和盈利，模式可以考虑B2B2C。

资本推高了行业的集中度，教育IP出现竞争，这体现着市场自身的价值。精品IP具有强大的市场渗透力，从内容市场开始，结合动漫、视频、游戏等领域，IP的价值、运营和推广也被不断放大。

有分析人士告诉蓝鲸教育，数字内容是IP概念股表现的关键。在优质内容基础上开放的IP才具有生命力。同时，教育IP概念股还需要考虑渠道，这是运营成本和盈利不可或缺的重要因素。

（本文转自蓝鲸edu，作者王双阳）