芥末堆 红印儿 11月23日

11月22日下午，2017“回响中国”腾讯网教育年度总评榜荣耀盛典在北京举行。活动上，腾讯网发布了“构建教育自媒生态”主题报告和“2017中国教育培训行业白皮书”，并揭晓了“2017最具影响力自媒体”、“2017最具价值自媒体”及“2017中国教育产业价值榜”系列榜单。

《2017中国教育培训行业白皮书》（简称“白皮书”）由艾瑞咨询和腾讯数据实验室联合推出，梳理了1990年至2017年间教育培训行业的发展简史，总结了企业进行互联网营销和运营的多种手法，并在用户研究的基础上探讨了教育培养行业未来的发展趋势。

来自白皮书截图 

白皮书发现，近三十年间，教育培训行业的创业热点发生过三次变化。从二十世纪90年代到2000年左右，以新东方为代表的出国留学培训机构相继涌现，这股英语培训的浪潮一直持续到2000年。但在2000年到2010年间，培训行业的更大焦点落在K12课外辅导上，中小学学科辅导的形态逐渐从个人家教演变为机构化运作。第一批网校也在这个阶段出现，如101远程教育网等。自2010年至今，不少教育培训机构采用了在线教育的模式，O2O、线下托管、直播等形式也层出不穷。 

在教育培训行业以及整个泛教育产业，建立自身品牌与口碑对于机构发展的重要性不言而喻。随着互联网、移动互联网的发展，泛教育类信息的生产、分发与传播方式发生了很大变化，越来越多的互联网媒体和自媒体成为教育领域的内容平台与传播渠道。这对于想要塑造品牌形象的教育机构而言，既是机遇，也是挑战。

来自白皮书截图 

白皮书发现，教育机构在享受网络营销的红利的同时，也面临着线上流量越来越贵、 用户流失率高、缺乏全渠道整体营销策略等挑战。对此，白皮书建议，教育机构可以尝试贴近用户、精准营销等方法，重视续费与转介，用线下运营辅助线上社群运营，进而提升整体品牌效力。

腾讯网总编辑李方认为，目前仍有大量的教育机构还未充分意识到增强品牌影响力的重要性。即便是开通了自媒体账号的机构，很多时候的内容生产思维依然停留在“通稿时代”，尚未充分挖掘自身的内容资源。“教育品牌的管理和塑造应该进入一个全新的时代”，李方说。

据悉，教育部官方企鹅号“微言教育”等10个企鹅号获得“2017最具影响力自媒体”，“新东方家庭教育”、“麦可思研究”等15个企鹅号获得“2017最具价值自媒体”。