芥末堆1月11日文，今日，喜马拉雅FM召开2018喜马拉雅音频IP发布会，发布了包括杨澜、陈坤、姚明、郭德纲在内的20个音频IP。在2018年，通过明星IP+平台孵化，喜马拉雅FM希望打造更多内容制作者和优质内容，让内容成为流量入口。

发布会现场，喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军预告了"万人十亿新声计划" ，预计在未来一年内，喜马拉雅FM将投入十亿基金扶植音频内容创业者。

平台孵化，扶持草根主播

在发布会现场，余建军表示，声音是人工智能时代的新媒体，但它的市场还在“幼儿园”阶段，未来仍有很大潜力，会出现“耳朵经济”，而内容可以成为未来的流量入口。

“好内容是获取精准用户的最好手段，它自带流量，成为人群筛选器，并能进行品牌传播，把硬广变成深度内容，更个性、精准地‘喂’给感兴趣的人。”余建军说。

喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军

他认为，现在用户更相信高质量内容，从浅内容转为关注深度内容。因此，喜马拉雅FM要做内容创业孵化平台，希望通过规模化扶持内容制造者，打造更专业、优质、深度的内容，用高质量的内容吸引用户。

“我们要为文化人、知识人做精神文化产品的淘宝天猫。”余建军说。在喜马拉雅FM，内容创业者负责内容，喜马拉雅FM平台会负责内容之外的数据分析、推广营销、商业化等服务，并会提供众创空间和基金扶持。

明星进驻，打造音频IP

除了平台本身孵化，喜马拉雅FM还邀请了不同领域的明星进驻平台，制作音频节目，内容集中在家庭、个人分享等话题。今天，杨澜、郭德纲、王耀庆、叶檀、郝景芳、邱晨等来到现场，作为内容制作者分享自己的经历和看法。

演员王耀庆

明星娱乐脱口秀是喜马拉雅FM与明星合作的主要方式。2018年，杨澜即将在喜马拉雅FM推出个人脱口秀《杨澜说·2018》，每周2期，主打女性听众，希望通过分享自身经历、看法，帮助听众提升创造幸福的能力。演员王耀庆将开设《听见王耀庆》，分享生活里的精彩和自身的理解。

对于以说话为事业的明星，制作音频节目是自身事业的进一步拓展和升级。郭德纲的音频节目《郭论》 已提前在喜马拉雅123知识狂欢节上线，并成为全站搜索排名第一。郭德纲坦承，开始合作的时候，“通过音频教人说相声”这个选题，让他觉得很难实现，因此《郭论》主要讲中国历史、俗世文化故事，分享人情冷暖。“马上45岁了，能有这么一个平台说一些想说的话，有朋友听，很开心。“郭德纲开玩笑说，“有些字，未必准确，欢迎大家跟我说，我未必改，您别憋出病来。”

郭德纲

作为喜马拉雅FM最早的爆款打造者，马东团队继《好好说话》《小学问》之后，在去年年底上线《蔡康永的201堂情商课》。邱晨在发布会现场分享了知识付费产品背后的逻辑，并表示米未、米果将从内容制造商转型内容运营商，提供更多产品，进行精细运营。

另外，喜马拉雅FM还邀请了各个垂直领域的KOL开音频节目，例如叶檀、郝景芳、梁冬、董路、蒙曼，开设节目覆盖了财经、教育、生活、体育、文学等话题。

嫁接超级IP与品牌深度合作

孵化更多内容制作者的同时，喜马拉雅FM也在寻找更多营销的新玩法。喜马拉雅FM副总裁潘田在发布会分享了目前喜马拉雅FM的品牌合作方式。

潘田表示，目前在喜马拉雅平台，主播可以围绕品牌主题领取任务，制作类似贴片广告的音频原生广告。而对于超级IP，喜马拉雅FM的玩法是“品牌请客”，围绕品牌主题邀请明星、大咖开课，让品牌为用户买单付费节目，为了获得免费收听的资格，用户通过积赞等方式分享、传播，通过这种方式，实现传播品牌的目的。

对于明星阅读类节目，喜马拉雅将推出“全民共读”，包括亲子共读、明星共读。潘田认为，普通人和明星在一个素材共读的形式，会更有效地鼓励传播行为，为平台带来更高流量。

在2018年，潘田表示，喜马拉雅FM将对品牌合作使用更大曝光强度，并进一步鼓励用户在社交媒体分享，他计划进一步调动超级IP的力量，嫁接、挖掘平台上IP和品牌的价值。