大家好，我是瓜瓜，就是那个前几天冒死真人出镜的芥末堆运营小妹，我又来了，因为我的领导又双叒叕来作妖了！

首先我得说，我领导芥末堆主编梅天一可能是个傻子。

前段时间网易“戏精”课和三联年卡活动不是在朋友圈刷屏了吗，我领导天一说他的微信好友十个里面至少有七个都买了。所以他羡慕得不行，也想造一个类似的爆款。

内心OS：除了模仿，我感觉我领导也没什么能力了。

我不知道你们怎么看，回忆了自己三年漫长的职业生涯，我再次确认我是个傻子领导收割机。

如果是以前的我，面对这种完全不懂的领域，我现在大概正在网上搜索离职信模版了。然而，自从经历了上次的“社群事件”，我对自己简直是信（máng）心（mù）满（zì）满（xìn），瞟了一眼领导：这么简单的事，洒洒水啦~！

回到工位上后，我激动地开始搜索网易“戏精”课和三联年卡活动的详细资料，搜到的结果，着实把我吓了一跳。我的天呐！这俩活动的幕后推手尽然是同一个人——鉴锋。

天助我也，这个鉴锋岂不就是解决我问题的金钥匙。

这位“大神”的官方认证是运营深度精选CEO，据说当年公司冷启动时，他在0预算的情况下，1个月时间就从0做到了5万用户。

除了网易“戏精”课和三联的年卡活动外，“大神”还在零推广费用下成功策划多次破百万pv的病毒传播节日H5，现在腾讯科技、网易云课堂、知乎、喜马拉雅什么的都是他的客户。

这下好办了，搜搜鉴锋有什么关于裂变的分享，跟着模仿下不就好了。果然，大神就是大神，平时的分享还挺多，我还真学到了一些，顺便把笔记分享给大家：

一、用户裂变的核心路径：

1. 用户支付完成（默认关注服务号）→进微信群→引导用户生成海报

2. 用户在首页点击【参与分享】→关注服务号→自动生成海报

鉴锋老师还建议，用户在传播时，服务号模板消息、微信支付到账消息会实时提醒用户收益到账，就像游戏中打怪得金币，即时反馈刺激用户多巴胺分泌，形成正循环激励用户多次分享海报。

此外，鉴锋老师还附赠了一张可以说是非常详细的《三联生活周刊》知识付费+裂变活动的用户路径图：

二、详情页的3大设计原则

1. 建立用户信任。因为用户访问链接进入的是一个未知页面，所以详情页第一屏，最重要的使命是：建立用户信任。一般是通过大咖站台、讲师IP介绍、公司/平台影响力说明达成。

2. 激发用户欲望。用户信任建立之后，第二屏的作用就是针对用户需求来设计产品卖点，把用户最需要的放在前面，依次排列。

3. 促成交易。临门一脚，提高用户付费转化。一般是通过往期用户评价、优惠力度对比、用户收获等方式完成收尾。

三、裂变海报的6大要素

“大神”根据他们内部100+张成功的裂变海报提炼了裂变海报的设计6要素：

四、引爆推广的基本原理

“知识/内容”产品本身就划分了目标用户，而且你的目标用户标签越细化/行业越垂直，目标人群的密集性就会越高，就越容易在该用户群体中病毒传播、引爆刷屏。

五、社群运营的7点建议

1. 因为1个微信号1天只能扫码进10个微信群，所以建社群需要提前，在做《三联生活周刊》的活动前，鉴锋老师他们提前7天陆续建好了200个群；

2. 因为微信群“鱼龙混杂”，负面信息很容易发酵，人手充足的情况下，每个群最好有1-2个托，在必要的时刻，以用户的角色引导群内舆论；

3. 社群运营的同学最好是以“女生”的身份在群里维护，并且把用户当“心肝宝贝”捧着，没有人对可爱、卖萌是抗拒的；

4. 可以设计志愿者福利，招募群内积极主动的用户成为志愿者，帮你共同维护群内秩序；同时因为志愿者也是用户，和其他用户更能产生共情，团结一心；

5. 活动引爆后，人力跟不上时，可以暂时把群规改成禁言，引导用户不要发言，错过重要通知的共识；

6. 必要时，可以增加额外的福利作为用户体验糟糕的补偿，但需要注意：补偿必须得是有价值的，能延缓解决问题的，不能敷衍；

7. “没有任何一条道路可以通往真诚，真诚本身才是通往一切的路”；只要你给用户提供了真真切切的价值，用户是能感知到你的用心，绝大部分人是站在你这边的。

学了那么多，瓜瓜感觉自己在理论上简直是满分了呢，然而，要去实际操作了，却发现，光是理论好像没太大用呀，可领导那的海口都已经夸下了，那有不做的道理。

机智的瓜瓜又想到了一个好办法。既然鉴锋老师可以给公司提供第三方服务，帮公司做裂变，那我直接找他们不就成了，于是，瓜瓜拨通了鉴锋的电话。

嘟……嘟……嘟……忘了说再见，因为瓜瓜已在报名路上了。

你也想和瓜瓜一起跟着鉴锋老师学裂变？那不如扫描下方二维码或者直接点击报名链接一起组团吧！指不定下一个刷屏的就是我们班的。