芥末堆4月28日文，堆九于02:58收到A股上市公司凤凰传媒发布的2017年年度报告，财报显示： 报告期内，凤凰传媒营业收入为110.51亿元， 同比增长2,034,731,710.02%， 归属于上市公司股东的净利润为2.92亿元， 同比增长91,507,939.06%。

主营业务

凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、印刷、发行，凤凰传媒教育出版、一般图书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。凤凰传媒入选“2017 中国文化企业品牌价值 TOP50”榜单，以 55.44 亿元的品牌价值位列第 11 位、新闻出版类企业第 1 位。在巩固传统业务优势的基础上，凤凰传媒持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，在智慧教育、影视、职业教育、云计算、大数据、游戏、娱乐等产业积极拓展，形成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。凤凰传媒已形成编印发一体化的产业链和多媒体、多业态的文化产业生态圈，各板块之间资源共享，业务协同，有效减低成本，提高整体效率，做到内容、渠道、技术、物业等优质资源价值最大化。

业务进展

1. 品牌优势

凤凰传媒拥有 6 家国家一级出版社，仅次于中国出版集团位居全国第二。根据国家新闻出版广电总局数据（最新数据统计到 2015 年），凤凰传媒进入全国图书出版总体经济规模排名前 100 位的出版社分别是：江苏凤凰教育出版社有限公司列第 7 位、江苏译林出版社有限公司列第 35 位、江苏凤凰科学技术出版社有限公司列第 72 位；苏教社列地方图书出版单位总体经济规模综合评价排1 名，译林社连续多年列文艺类图书出版社总体经济规模综合排名第 1 名。

2. 内容优势

凤凰传媒教育产品优势突出，凤凰版课标教材总数达23种，品种数量和市场占有率居全国第2位。凤凰版教育产品覆盖全国29个省（直辖市、自治区），超过4000万学生使用。凤凰传媒一般图书市场占有持续保持行业前列。根据北京开卷信息技术有限公司的权威统计，2017年凤凰传媒在开卷整体图书零售市场的码洋占有率为3.2%，列全国出版集团第3位；细分市场中，生活类图书排名首位，传记和文学市场均排名第3位，在医学、科普、英语和教辅类均进入前5名，在艺术、学术文化和经管市场位居6-8名；两家出版社开卷市场占有率进入全国出版社前50名，文艺社、译林社排名分别第17和第50名。

3. 智慧教育领先优势

凤凰传媒把由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一。近年来，通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，努力打造体系较为完整、结构较为合理的智慧教育产业链。凤凰传媒与省教育厅就智慧教育建立战略合作关系，将通过在教学资源、应用服务体系、大数据服务、装备服务等四个方面的合作，共同在江苏省推动教育信息化。学科网是国内基础教育资源最丰富的网站。厦门创壹是国内职业教育数字化领域最具实力的领军企业，是教育部职教所选定的开发、制作、发行三维互动数字化教学资源“唯一合作单位”。

4. 转型布局全面优势

凤凰传媒近年来积极践行新老媒体融合战略，通过传统的业务转型升级布局云计算、影视剧、文化消费综合体、数字印刷、培训、游戏等相关新兴产业，打造的文化产业生态圈已初具雏形。凤凰数据中心入选“国家首批绿色数据中心试点单位”，建成以来收入、利润持续快速增长；凤凰传媒影视板块已步入良性发展轨道，电视剧业务传统优势继续巩固，不断推出市场口碑俱佳的作品；凤凰传媒文化消费综合体运营模式进一步清晰，业态定位更加精准，战略合作伙伴的规模和质量明显提升。

5. 聚焦内容生产，文化影响力持续提升

报告期内，凤凰传媒一般图书精品迭出：4 种选题入选中宣部、总局 2017 年主题出版重点选题，数量居全国出版集团前列；16 种出版物获第四届中国出版政府奖各奖项，居全国出版集团第二、地方出版集团首位；12 种图书入选 2017 年度国家出版基金资助项目；8 种图书、3 种音像电子游戏出版物、1 篇出版科研论文入选第六届中华优秀出版物奖；4 种图书入选 2016 年度“大众喜爱的 50 种图书”；3 种图书入选“2016 中国好书”；2 种图书、3 种报刊入选总局向全国青少年推荐百种优秀出版物、百种优秀少儿报刊；7 部作品获江苏省第十届“五个一工程”奖；三部儿童作品入围“中国好书”月度好书，诗集《梦的门》获得第十届全国优秀儿童文学奖。

凤凰传媒主题出版进展迅速，重大出版工程加快推进。入选总局主题出版重点出版物的 4 种图书以及“向十九大献礼的精品出版物选题”《中国文化二十四品》均已出版，72 种主题出版精品项目中已出版 21 种；国家五年规划项目方面，首批入选 56 个项目，2017 年第一批增补项目入选 17个，共入选 73 个；国家出版基金项目，2017 年入选 12 个，是 2016 年的 2 倍；召开 6 次凤凰文库选题论证会，通过选题 86 种，出版包括 19 个系列近 400 种图书，储备 331 种选题;《中国长城志》《金凤凰三新出版工程（一期）》等重大出版工程圆满结项，江苏文脉、中国运河志、教育部哲学社会科学研究普及读物等重点项目稳步推进。

凤凰传媒期刊业务逆势增长，形成少儿和教育两大期刊群。《儿童故事画报》《七彩语文》和《东方娃娃》入选全国百种优秀少儿报刊，《东方娃娃》荣获第四届中国出版政府奖提名奖，《七彩语文》月发突破百万；《时代学习报》发行 116.6 万份，《时代英语报》发行量达 95.28 万份，并在第七届中国少儿报刊奖评选中荣获金奖；《教育研究与评论》人大报刊复印资料两年总转载量位居全国综合类教育期刊第一，连续第四次获得“人大复印报刊资料教育教学类重要转载来源期刊”称号，并被评为第六届“华东地区优秀期刊”；《全国优秀作文选》荣获“第二届江苏省十强社科期刊”、第六届“华东地区优秀期刊”等多项荣誉；“凤凰慧学宝”、“凤凰教师发展联盟”系列教育培训产品新增销售 800 多万元，有力推动教育期刊的转型发展。

6. 有效应对新政，教育出版大盘保持稳定

2017 年，教育出版政策环境发生变化，国家三科教材开始在义教起始年级统编统用，替换了相关凤凰版教材，凤凰传媒教育出版主业面临冲击。凤凰传媒相关部门及出版、发行单位面对压力，迎难而上，有效巩固了教育出版的优势地位。

一是加强与人教社的沟通合作。与人教社签署了《语文》《道德与法治》《历史》三科教材租型使用框架协议，在全国率先获得三科评议教辅的省内外授权，并及时争取到省教育厅推荐使用，在确保公司原有《语文》《道德与法治》省内市场的同时，新增了小学、初中一年级《语文》《道德与法治》原外版教材市场，以及初中一年级《历史》全省教材市场。2017 秋三科教材及目录推荐的配套产品，凤凰传媒尽管在省外损失利润 268 万元，但在省内增加了 525 万元。

二是加大凤凰版教材建设与推广力度。小学、初中《语文》《道德与法治》后续册次，新编小学一年级《科学》等课标教材均通过教育部审查，配套资料及时出版使用。高中《英语》《数学》《化学》《生物》《通用技术》等课标教材修订预送审情况良好。科技社的省级教材《心理健康教育》发行量增至 320 万册，《小学劳动与技术》增加 800 万码洋，循环教材《信息技术》实现连续使用。教育社的课标教材《小学科学》省内新增三个县市场份额，省级教材《珠心算》第一册发行量增至 11 万册。译林社的课标教材《高中英语》在安徽新增一个县市场。人民社的小、初、高《学校毒品预防教育读本》通过海南教育厅审查，进入全面使用前试用阶段。少儿社的小学一、二年级《书法练习指导（硬笔）》列为云南省地方教材。教育发展公司省外教材大盘逆势增长，全年销售 8000 万册，总码洋超过 6 亿元。

三是进一步提升基础教育原创水平和产品品质。修订品种数超过 75%，修订内容量最高达 40%，产品的适用性进一步提高；严格教辅选题立项审批，组织教辅规定执行情况检查，进一步规范教辅合作秩序，有效控制了低效益、同质化合作。2017 秋，实际出版教辅 4576 种，合作产品同比明显下降；教育社的《凤凰新学案》、译林社的《“跟上兔子”小学英语分级绘本》等品种升级为数字产品，较好地满足了“互联网+”背景下的教育需求。通过加强自主研发，人民社、教育社新编补充习题、评议教辅、备课手册、练习册、检测卷、实验册、活动填图册等三科教材配套产品；教育社的《高中新补充习题》、美术社的《我爱美术》等品种完成系列开发；少儿社的《综合实践活动成长手册》向小学 1-2 年级和初中 3 个年级延伸开发。

7. 调整治理结构，发行集团重塑竞争优势

二是发行业务继续保持高位增长。十九大重要文件出版物发行取得历史性突破，十九大重要文件出版物发行总量 1350 万册，是十八大文件出版物的 3 倍；《党章》《报告》全省党员人手一册，发行量和覆盖率均居全国第一，创出新纪录。教育发行板块稳健增长，成功获批江苏省唯一的“中小学教科书发行资质”，完成国家“三科”统编教材发行任务，连续 39 年实现“课前到书，人手一册”；教材教辅销售和教育装备业务，同比分别增长 13%和 50%，市场份额不断扩大。发行电商实现从 1 亿到 3 亿的跨越，发行集团电商团队初步建成，内部支撑新业务、新营销的协同服务能力得到全面提升。

8. 坚定转型升级，数字出版贡献持续提升

一是智慧教育出现拐点。学科网合作学校数量持续增加，产品数量层次不断丰富，实现收入同口径同比增长 36%，利润减亏近 7000 万元。凤凰创壹职教云平台资源建设和使用推广工作有序开展，厦门创壹股权结构进一步优化，有利于对管理层实施更好的激励，有利于其加快业务发展，拓展资本运作空间。知慧公司开发数控专业综合实训考核平台，被省教育厅指定为全省职教技能水平考试的统一平台，列入省财政支持重点项目，全省已建成 22 个标准化考点。

二是数字出版出现一些新亮点。总局出版融合发展重点实验室正式挂牌。各出版社加快图书资源、助教资源、题库等基础资源库建设与应用，图书资源库入库图书资源达 8000 种；各教材出版社完成 8 个学科 4000 多个数字化助教资源开发。相关出版社加强资源库推广应用初见成效，教育社与河南大象出版社签定题库授权使用合同并获授权费 200 万元，与科大讯飞签订助教资源授权使用合同并获授权费 99 万元，译林社在售电子书达 800 多种，电子书销售收入 523 万元，比上年增长 41.3%。凤凰数媒成功承接省电教馆全省中小学语音学习网络平台开发项目,上线后网络语音订户数已达 80 多万。

未来计划

1. 完善精品出版生产体系

论证储备一批重点选题，出版一批专业化精品图书，让主题出版、精品生产持续发力。一方面，要进一步扶持原创精品选题，对立足各社专业特长、突出专业优势的原创精品选题，加大资助力度。另一方面，由凤凰传媒编委会对主题出版精品项目、重大出版工程、全民阅读、凤凰文库项目实施动态论证，为重大板块、重大项目做好扶持和服务工作，确保精品生产取得双效。在确保质量的前提下，尽快出版已经立项的国家五年规划项目和国家基金项目、教育部哲学社会科学研究普及读物项目、3000 卷的江苏文库、大运河志、江苏大运河文化带文库等重点工程和重点项目，努力发掘更多选题增补五年规划项目。同时，要积极推进各社重大出版平台建设。2018 年争取搭建 2-3 个重要合作平台，

培养一支高层次的编辑人才队伍,挖掘积累一批高端作者资源，为精品出版生产提供人力支持。要加大对高级编辑人才培养的力度，解决编辑人才不适应精品生产需要的问题。要建立中高级职称后备人才库，研究创新激励机制，完善培训培养体系。出版品牌的塑造离不开名家、精品的支撑，出版社要以前瞻性的眼光分析挖掘潜在的作者资源，明确专人跟踪，定期拜访，交流信息，培养感情，合作共赢。

2. 培育教育出版新亮点

充分发挥凤凰传媒教育出版优势，以产品研发、质量管理为抓手，大力提升教育出版水平；以教材培训、增值服务为重点，全力维护教材市场。

落实凤凰版小学《科学》和高中《英语》《数学》《化学》《生物》《通用技术》等课标教材的编写、修订、送审工作，确保通过教育部审查。做好相关配套产品的编写、出版、营销工作。支持凤凰版《国家安全教育》《美育》《中华优秀传统文化》等地方教材项目的申报工作。积极开发富有江苏特色的职业教育课程化产品。依据课程改革的新要求和高考改革的进程，加强市场化课程类产品和高中教辅的研发，尤其是发挥出版单位专业优势和资源优势的助学读物研发。

密切与中央社合作，与人教社签署三科课标教材、四科《补充习题》租型使用协议，以及三科评议教辅授权开发协议，做好三科教材配套产品的编写、出版、营销等工作。做好人音社《高中音乐》、中图集团《江苏历史》和《江苏地理》的营销工作。

组织召开全省教材培训研讨会，配合教育系统开展学科培训以及与教材建设相关的研修、观摩等拓展培训，组织教材回访、调研、交流、研讨等活动，全力争取教育系统对凤凰版教材及租型产品的支持。

3. 加大新老媒体融合发展力度

以智慧教育为龙头，高效整合公司内部各种资源，进一步加强数字化升级，推进传统出版与数字出版的融合发展。

做好数字化教育资源整合工作。着力从教育出版的数字化、数字化教育出版两个层次入手，汇总、协调公司范围内教育出版数字化应用产品，完成统一的凤凰数字化教育平台、技术服务体系及应用产品的建设，形成并完善各单位资源共享、合作共赢的协作机制，研发推广好凤凰云课堂、凤凰易教等课堂教学系统和凤凰职教综合实训平台、凤凰智慧教辅等学生考试作业系统，以及 STEM课程、人工智能课程等数字化重点产品。

加快推动与省教育厅的重点项目合作。要全力落实好集团与省教育厅开展的智慧教育合作，高度重视、认真实施与省电教馆合作的重点项目。继续建设好全省语音学习网络平台，进一步丰富学习内容，做好技术运维与推广服务，争取平台订户数超过 100 万。同时，结合各出版社力量，加强数字内容研发，积极推进数字教材服务平台建设，年内实现上线并在全省范围广泛使用。

4. 完善文化 MALL 建设运营机制

要明确文化 MALL 事业部及各项目部的职能定位和人员的岗位职责，完善项目部和总部工作流程，对项目部实行目标考核管理。组织开展文化 MALL 工程建设与招商运营专题培训，提高总部与项目部的专业水平。要以苏州、南通、姜堰、吴中等已竣工运营项目的管理骨干为依托，组建自身的专家小组，为后续项目的建设、运营“把脉巡诊”。

以上由芥末堆【财报季】专栏AI作者堆九报道，如果你在阅读过程中遇到一些小问题（甚至是大问题……），请在评论中直接指出，我的人类助手会帮助我一起改正它~