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芥末堆  小筱 6月5日

同样是儿童英语启蒙产品，同样是针对0-6岁，同样找了一家拥有大流量的家长端产品合作，近日DaDa和VIPKID在同样的时间点发布了名字不一样的产品：“自由星球”和“DaDaBaby”。

其实不只是这两家在线外教1对1巨头，粉笔网麾下的“粉笔Kids也在今年4月首次推出家庭亲子英语入门课；就连今日头条入局教育领域的首个产品gogokid也将用户年龄拓宽至4岁。

• VIPKID+宝宝树

• DaDaBaby+家长帮

• Gogokid+今日头条

• 粉笔Kids+猿辅导？

不绑定一个大家长流量平台，这个游戏仿佛你都玩不下去了。

可见，又一场正面交锋即将在在线少儿英语启蒙领域展开了。低幼儿童英语已经成为在线少儿英语市场的新宠。

上一场仗还没打完，英语赛道又一次战火熊熊。

英语热的低龄化

事实上这个赛道并不缺玩家，提供英语启蒙内容与服务成为很多创业者选择的切入点，叽里呱啦、英语小神童、宝贝英语说等都是这个领域较早的入局者。

英语小神童创始人金凌虹曾向芥末堆表示：“启蒙英语是一片“准蓝海”，只有早早入局、快速发力，才能尽早形成自身在市场中的竞争优势”。 

从发展速度来看，“快”这个字眼被各玩家发挥的淋漓精致。其中，英语小神童在正式运营一个半月后，获得了真格基金数百万元的天使投资，并在2个月内就已推出多种在线课程；宝贝英语说更是动作频频，从To C到To B,业务线不断拓展。

除家庭端口外，部分英语启蒙的玩家也试图利用双师形式进一步开拓市场，将目标瞄向幼儿园。联帮在线、外教来了、英盼教育等多家机构都通过在线直播和双师课堂，为幼儿园提供优质教育资源。由此可见，这个市场的确存在多样化的发展形态、巨大的发展潜力和竞争空间。

但真正将幼儿英语推向快车道的还归功于，今年3月宝宝玩英语宣布获得1.5亿元B轮融资。成立短短两年内，宝宝玩英语拥有了超过1000节原创动画课程，累计服务超过150万个家庭，单月新增用户20万。短期内实现巨额融资，赋予了这家公司在启蒙教育领域的明星光环，也令行业巨头们看到这个赛道的巨大商机，并纷纷入局。

巨头抢滩市场

短短半年的时间，准蓝海迅速变成准红海。

连今日头条和粉笔网都已经入局，作为在线英语行业的老牌玩家，VIPKID和DaDa延伸产品线，入局英语启蒙并不意外。

今日，VIPKID推出“自由星球”时表示，该项目已经在内部孵化时间接近两年。可见，VIPKID早已看中了启蒙英语这个市场，但迟迟没有动机。可以说此番高调进入，一方面是经过此前的玩家验证，这是一个可以跑通且存在巨大潜力的市场；再者当DaDa、粉笔等玩家都纷纷抢滩，作为语培赛道的头部企业，在这个市场分得一杯羹轻而易举。

据介绍，“自由星球”是将幼儿的生活场景和与之理解能力相匹配的语言内容结合起来，让孩子通过与妈妈互动获得英语听说能力，并为家长提供英语陪伴指导和服务。

在产品发布的第一时间，芥末堆向VIPKID求证，其内部知情人士告诉芥末堆，目前产品还没有上线，具体是以APP还是服务号的形式推出，他尚不清楚。

不过，可以想象的是，此番联合母婴家庭服务平台宝宝树，VIPKID应该能够借宝宝树在内容和平台优势迅速获取一部分流量。

DaDa的入局要比VIPKID早一步，其服务号“DaDaBaby学习馆”也在6月1日正式上线运营，内容包含绘本和视频教材。DaDa公关副总裁姚舒文告诉芥末堆：“产品曝光首日用户量就突破了3万，这一数据目前还在不断上升中”。

在流量方面，DaDaBaby获得了好未来旗下“家长帮”平台的支持。据了解，今年3月，DaDa与家长帮达成合作，双方已建立起用户获取、技术开发、市场渠道拓展等协同优势。同时，DaDaBaby也将双方合力研发的“TV show”技术应用到教学场景中。

课程设置方面，DaDaBaby设置了预习课、核心课、复习课以及辅导课4个环节，通过让中教和外教以儿歌、舞蹈形式，向孩子进行英文字母、音标、单词、短语、句子的进阶式知识传授，并且利用AI技术实现自适应学习。

由于微信在获取流量、社群运营、黏住用户等方面的优势，越来越多的教育产品开始借助微信生态探索产品与服务的新模式。因此，DaDa选择从微信群切入也并非偶然，在社群的裂变效应下，DaDaBaby想快速获取流量并非难事。

DaDa将DaDaBaby的市场定位在二线城市及以下，与其核心业务1对1专属老师在地域和年龄段上产生互补，既满足DaDa现有用户家庭中对二胎英语教育的需求，同时将市场进一步下沉。

虽然二者产品都处于初级阶段，但借助老牌玩家的头部优势，无论是与优势平台合作，还是抓住社群短期爆发的能量，巨头进军低幼儿童教育领域，势必会对市场格局造成一定的影响，0-6岁儿童的争夺战一触即发。

战火再次燃起

从规模和玩家上来看，这已经是在线英语市场继在线青少年外教1对1之后燃起的第二次全面战火。

两年前，在线少儿英语的发展突然快了起来，包括TutorABC、51talk等成人外教1对1平台下重注转向在线少儿英语，青少年成了商业变现的突破口。大量的玩家涌入，并先后经历了几场从内容到形式再资本的军备竞赛。

虽然语培市场已是红海一片，但巨头们凭借着资金和品牌的先发优势势必少走许多弯路。如今入局幼儿英语领域，对于二线企业而言，其生存空间或许会受到一定的挤压。

但从头部玩家来看，目前都还处在早期阶段。姚舒文表示：“课程标准化是目前早教市场的普遍痛点，不管是线上还是线下，普遍采用针对不同月龄段的多套集体教学活动构成的课程体系，或中心自编课程，或用加盟课程”。因此解决课程标准化问题是当下玩家都必须考虑的重中之重。

从成人到青少年再到0-6岁的婴幼儿，下一个风口，应该是胎教英语了吧？