编者按：当孩子一夜之间成了网红，作为父母会有什么样的反应？日前，《卫报》发表了一篇文章，详细介绍了孩子成为网红之后，有的父母感到惊愕、焦虑，并与孩子发生冲突。但是有的父母却顺势而为、借势上位，将自己打造成网红。

当夏洛特·德·阿莱西奥（Charlotte D’Alessio）16岁时，她意外地成为了社交媒体上的网红。这位加拿大出生的青少年最近和她的家人一起从多伦多搬到了洛杉矶。在洛杉矶的第一年春天，她和几个新朋友一起参加了Coachella音乐节。

在Coachella，夏洛特和她的朋友乔西（Josie）换了好几次衣服，拍了几张自己穿着紧身衣、比基尼上衣和牛仔短裤(典型的 Coachella nouveau-boho制服)的照片，并在社交媒体上发布了这些照片。到这个时候还很正常。但是当出名的洛杉矶摄影师布莱恩特·伊斯拉瓦（Bryant Eslava）拍摄了一些这些女孩的照片，并在他的账户上标记了她们，她们的照片就开始走红。很快，女孩们到处都能看到自己的照片，照片开始在节日的综述中以及在Tumblr和Instagram的“流行”板块中出现。她们一分钟之内就获得了成百上千的粉丝，接着就是很多评论称“我找到她们了！”

夏洛特本来只是一个安静好学的加拿大女孩，想去加州大学洛杉矶分校读书，对她来说，这是完全超现实的。“我真的吓坏了，”她说。

BuzzFeed以“这位16岁的女孩，她的照片让她在Coachella上名声大噪”为标题报道了这个事件，当夏洛特周一早上回到就读的高中时，她已经正式成为了一名新媒体It Girl（时尚女性）。她在Instagram上的粉丝很快就达到了10万人——这让她稳稳地被归入了“网红”的行列——也就是在社交媒体上出名的人。现在，她的粉丝已经超过了50万，并且正在稳步上升。

在几个月之后不久，夏洛特与Wilhelmina Models签约，决定辍学从事职业模特和社交媒体网红的职业(这两种职业之间的界限也是模糊的)，并通过通信联系继续她的学业。

她不是唯一一个对这种突然而来的转变感到惊讶的人。

她的母亲克里斯蒂娜·福特(Christina Ford)之前是一名商业制片人，最近和她的新丈夫一起搬到了伦敦。 现在，她50岁出头，在演艺圈有一些经验，并且一直下决心让她的两个女儿远离这个世界，直到她们的教育完成。 多年来，她在多伦多对夏洛特的家庭作业和活动费了不少心思，她发现带着智能手机去Coachella的一次旅行改变了她女儿的整个人生旅程。 “我很震惊,”福特说,“我试着劝她不要这么做。 我飞到洛杉矶，但她不肯见我，也不愿跟我说话。 她决定坚持到底。 我们已经一年多没有说话了。”

福特表示，在这段时间里，她无法忍受在Twitter或Instagram上监视她的女儿，看着她的粉丝继续增长。与她前夫的关系也变得紧张起来，她的前夫是一名商业总监，与夏洛特生活在一起，他对女儿的新职业生涯感到兴奋。朋友们会提醒福特注意她女儿生活中的一些事件(比如她刺穿舌头的时候)，所有这些都是通过一系列迷人的、通常衣着暴露的自拍记录下来的。反过来，这些照片会立即被成千上万的人“喜欢”，其中大多数是匿名陌生人。

一天，福特走进伦敦的一家服装店，看到了一则店内广告，上面的人赫然是她的女儿。她回想起那一刻，感到非常震惊。“我觉得我完全失去了她，但突然间她无处不在。”

那么，这些网红实际上获得了多少报酬，他们的“品牌合作伙伴”是如何运作的呢？这很复杂。根据网红分析平台Captiv8的数据，报酬分布很不均匀，从很少或只是换取免费物品到相当可观——但这至少得处于这个行业的顶端。

YouTube是一个高峰，收入最高的用户——700万订阅或更多——视频品牌合作大概会得到30万美元的报酬。

在Instagram和Facebook上，最大的网红每篇帖子的收入在15万到18.7万美元之间。小一些的“网红”拥有大约100000名粉丝，他们能够在每篇赞助帖子中获得高达5000美元的收入——当你在一天结束时将这些收入加起来，生活就相当不错了。

经过了几个月的紧张关系之后，克里斯蒂娜·福特和她的女儿已经和好了。夏洛特还特地飞回多伦多参加了她外祖父的葬礼。但对于福特来说，整个经历仍然非常怪异。就在去年夏天，她还在多伦多机场接夏洛特和她一个十几岁的朋友。福特不知道，这位朋友也是一位社交媒体网红——YouTube上的麦迪逊·彼尔（Madison Beer）。

克里斯蒂娜 · 福特和她的女儿。

“她们坐在车的后排，聊着天，刷着社交网站，她们就像多伦多普通青少年一样在，然后麦迪逊突然说，‘哦，天呐，德雷克（Drake）想要给我们Facetime。我应该接吗？”

福特开着车，听着女儿和她的朋友在后排座位和地球上最出名的嘻哈明星之一聊天，她感觉到了这个世界，因为她知道这个世界正在她的车轮下移动。“我想:好吧，她正在和德雷克聊天。我想这是真的。”

福特并不是唯一一个被孩子的新身份弄糊涂的父母。美国YouTuber和Instagram上的网红布伦特·里维拉（Brent Rivera）的父亲约翰·里维拉（John Rivera）(他在这两个平台上的粉丝总数超过1000万)讲述了在他知道布伦特出名之前，他是如何带着他的儿子和弟弟去看当地曲棍球比赛的。他们正在看比赛，这时一位母亲走近，问布伦特能否抬头向几排后面的女儿挥手。据报道，她解释说:“我女儿正在开生日派对。”布伦特迫不得已做了，所有的女孩都开始尖叫。

就在那时，他的父亲知道有些事情发生了。 但是，孩子一夜之间——甚至是偶然——的名声给他们带来了责任感，对于许多在新媒体阴暗面行走的网红父母来说，最好的情况是令人困惑的，最坏的情况是令人恐惧的。 在一个你几乎不了解的世界里，你能给你的孩子什么样的建议？ 你如何保护他们不受那些令人毛骨悚然的“经理人”的伤害？

凯利 · 伊斯特伍德(Kelly Eastwood)是一位在伦敦的网红，她在近10年前开设了自己的时尚博客“伦敦谈话”(London Chatter)。她表示，家长们应该警惕那些经理人。 她说自己现在自己也有一个经验丰富的经理人，但这经过了近十年的培养。 “实际上，这是我这一代早期博客作者的辛勤工作，为新一波 Instagram 网红一夜之间成名铺平了道路。 我们工作了很多年，一分钱也没有，这些新来的孩子就这样突然出现了。”

当然，这是有道理的。 就在5、6年前，伊斯特伍德描述自己的工作几乎是一个可笑的概念——现在已经成为了行业标准。 “我记得几年前有一次，我去参加一个品牌的午餐会，那里所有的人都在杂志社工作，当我说我在做什么的时候，她们看我的眼神就好像我刚刚往沙拉里倒了有毒的废料一样。 如今，这些同样的午餐会上，大部分都是像我这样在 Instagram 上出名的博主。”

伊斯特伍德说，她的父母一直支持她的工作，即使他们并不总是完全理解。 她很高兴自己在30岁左右成为社交媒体上的“明星”，而不是十几岁的时候。 “在这个世界上，每个人都在谈论自己的品牌，但事实是，我了解自己的品牌，因为我了解自己。 你可以在年轻的时候陷入一些事情，因为它看起来很有趣，而且有免费的东西可以提供，但是你需要知道你是谁，你想要什么，你喜欢什么。”

大多数成年人对“成就”是什么样子有一个相当直观的概念：金钱、权力和影响力。但是对于孩子来说，这个概念要模糊得多。为了赚钱或聚集粉丝而放弃教育的孩子，真的比在学校里茁壮成长的孩子更成功吗？此外，一个孩子从经历一夜成功中学到了什么样的价值观——如果你想的话，你可以保护他们免受这种价值观的伤害吗？(回答：除非你把他们锁在房间里，直到他们到了投票年龄之前都不给他们手机。)

麦迪逊·刘易斯(Madison Lewis)的母亲蒂夫·刘易斯(Tiff Lewis)最近在一次收集中所说：“你认为你对孩子教育方面做得很好，但是当你不知道自己在做什么的时候，就很难了。 她年轻的时候在这里玩得很开心，但是后来你意识到，她可以从中赚很多钱。 我们应该这么做吗？ 作为一个不知道该向谁求助的父母来说，这是很可怕的。我不得不再次怀疑这样做是否正确。 你怎么知道这些是不是最好的?”

对于网红青少年的父母来说，个人安全是另一个需要考虑的严重问题。 克里斯蒂娜·福特表示，当 Buzzfeed 公布她女儿洛杉矶高中的名字时，她“担心得发疯”。 她的担心是正确的。

去年11月，Dolan Twins(两个在YouTube上拥有超过500万粉丝的美国青少年)试图在伦敦海德公园组织一次非正式的粉丝见面会。前一天，他们在Twitter上向粉丝们宣布了时间与地点。之后不久，他们意识到那天阵亡将士纪念日（Remembrance Day），所以他们取消了见面会并道歉——但为时已晚。第二天，成千上万的青少年粉丝聚集在公园，结果却大失所望。愤怒的青少年随后爆发成一场小型暴乱，几个人被踩踏受伤，警方被迫介入。

虽然一些父母(如福特)本能地想要保护他们的孩子免受聚光灯的影响，但其他人却很高兴，甚至自己介入。受女儿成功的鼓舞，夏洛特的父亲开始创办自己的Instagram杂志。其他的父母甚至更进一步，利用他们孩子的粉丝群体，把自己打造成专业网红。

格雷格·保罗(Greg Paul)和帕姆·斯戴普尼克(Pam Stepnick)是杰克（Jake）和罗根·保罗(Logan Paul)的父母(他们是全球最具影响力的青少年中的两位，拥有超过2800万的粉丝) ，经常出现在他们儿子的视频中，并在 YouTube 和 Instagram 上积累了大量粉丝。 帕姆和格雷格经常在他们儿子的视频中参与恶作剧和斗争，把戏剧性的事件带入到虚拟世界中——当然，还会增加家庭收入。

在 YouTube 上观看保罗兄弟的视频，你不会得到许多深刻的见解，但是你会发现在2018年成为一个成功的青少年网红是多么的奇怪。 从俄亥俄州的韦斯特莱克搬到洛杉矶之后，这些青少年开始在其他媒体上出现，出现在各种电视节目和电影中，甚至创办了一家名为 TeamDom 的公司，该公司的目标是成为“现代的综合媒体，致力于围绕青少年娱乐和媒体建立强大的品牌、故事、名人和企业”。 或者，正如杰克·保罗自己所说的那样：“我想成为社交媒体的Dr Dre（美国说唱歌手、音乐制作人、演员、企业家）”。

随着时间的推移，第一代未成年网红正在步入成年。如今，夏洛特20岁，签约了一家新的管理公司，试图“将她的品牌商业化”。她的第一个真正意义上的男朋友，普雷斯利·戈贝尔（Presley Gerber），也是一个网红，这有助于让她在公众面前保持形象。狗仔队经常在洛杉矶和其他地方跟踪这对青少年情侣。

去年圣诞节期间，夏洛特来伦敦看望她母亲时，在街上被几个十几岁的粉丝拦下来拍照。对福特来说，女儿一夜之间的成功仍然难以理解。“我很难真正相信她‘出名’，因为在我看来，她还没有真正做过任何事情，”她说。“但是她对我说:‘妈妈，我有这个机遇，’时，我明白了。"

现在，夏洛特正在做一些模特工作，但她主要生活在不明朗的Instagram模特新世界里——一个由(主要是)魅力十足、不受拘束的年轻女性组成的全球联盟，拥有大量的粉丝，以此来换取迷人的聚会邀请、免费旅行、名牌服装、配饰、化妆品和美容护理——在最高层次上，她们的收入实际上是冰冷的现金。

夏洛特的母亲对此有何感想？福特耸耸肩。“她现在已经成年，这是她的生活，她的选择，所以我尊重它。但是我有时确实会想到，我花在她的教育上的所有金钱和时间，并且，你知道，费心费力选择她的课程和活动，所有这些都是为了让她出名。那也不是一份工作吗？这一切似乎太随意了。”

本文由36氪编译，编辑郝鹏程，原文链接。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场。