猿辅导、学而思、新东方、作业帮是00后使用最多的课程类产品

如果你在上世纪八十年的中国街头拦住一个孩子，问他长大后的愿望是什么，他多半会回答 “当科学家”；在十年前，关于青少年想要“当大款”“当大官”的新闻报道曾经引发过大面积的忧虑；而到了今天，你再问这个问题，得到的回答可能是“做自己喜欢的工作”“身体健康”“家庭幸福”……

2018年是一个特殊的年份，第一批00后迎来成人礼，逐渐崛起的他们拥有更多的话语权，也存在着巨大的消费潜力。

作为互联网原住民，85%以上的00后都使用过线上支付，并将其作为自己喜爱的支付模式；84%的00后对VR、AR技术都有所了解，对“知识付费、物联网、量子计算机、区块链”等时下热词并不陌生；相比俄罗斯世界杯、《创造101》，他们更关注中美贸易战、朝鲜放弃核试验；小小年纪的他们甚至可能已经开始失眠脱发。

当80后步入中年，90后“佛系”养生，新生力量00后的世界应该如何描述？

果壳少年面向果壳旗下各渠道的00后用户展开问卷调查，共收集了14912份有效问卷，根据用户的真实作答，整理发布了《中国00后图鉴》（点击查看完整版报告）。图鉴内容覆盖00后的价值观、互联网使用习惯、家庭与社交、日常生活、学习状态五个方面，全面展现时下00后内心的声音。

价值观：自我意识爆表，追随内心声音

身处移动互联时代，00后形成的价值观更为多元化。在面对未来的选择中，00后有很强的个人意识，认为家庭幸福、金钱与社会地位三者同等重要，“选择一份自己喜欢的工作”得到了多数人的认同。

面对学习压力，超过60%的00后从兴趣出发，愿意为提升自我而努力，不再单一地满足父母或其他人的期待；有13%的00后希望通过深度学习改变世界，拥有远大志向。

在消费过程中，超过40%的00后持有理性消费观，拥有自己的态度。他们不看重品牌产地，国外品牌不再是加分项，产品本身更为重要。在相同价位的情况下，00后倾向于选择中国品牌。除此之外，男生更喜欢德国品牌，女生偏爱日本品牌。

互联网使用习惯：买买买高度“早熟”，兴趣消费融入骨血

手机的使用已经在00后群体中大量普及。其中70%的00后偏爱国产手机品牌，并且对于市面上的各类产品了如指掌。将近一半的00后在使用手机时，最多的用途为社交聊天，乐于与他人沟通、分享。

从性别差异角度来看，男生酷爱玩游戏，对其他并不十分感冒；女生兴趣点分散，游戏、八卦、综艺、购物通吃。

丰富的物质条件为00后创造了消费空间，他们习惯于为自己喜欢的买单，消费能力极强。85%以上的00后习惯于线上支付，这已经成为00后的生活方式，付费音乐、网站会员，在线课程辅导都已融入他们的生活。

知识付费已步入00后的世界。接近一半的00后购买过课程、演讲类知识产品。从兴趣出发，他们在知乎、果壳、得到等平台找寻适合自己的内容。在学业方向上，猿辅导、学而思、新东方、作业帮深受他们的喜爱。

家庭与社交：在家寻求适度空间，出门靠圈层社交

00后的父母多为70后、80后。在与父母的相处中，00后更希望遵循朋友之道，与父母进行有效沟通。当00后承受来自父母过大的压力时，他们会降低对父母的评价，但“超轻松”的相处状态也不是最理想的。适度压力、一定自由空间，是他们期待与父母相处的最佳模式。

虽然深处优渥的物质环境中，零用钱的增加并不会提升父母在00后心中的正面形象。甚至，越多的零用钱会带来负面效果。

00后将兴趣作为自己的标签，找寻和自己同处一个圈子的朋友。超过一半的00后在线上认识新朋友，除了共同爱好，组队打游戏也是交朋友的第二大驱动力。

日常生活：个性化专属标签，娱乐但从不盲目

在特长爱好方面，00后有自己的主张，愿意为兴趣付出努力，不再局限于传统的唱歌、画画，编程、写作已成为他们的选择；45%女生已经开始用手帐记录生活，用喜欢的方式展现自己的生活态度和对世界的洞察。

00后拥有更多的零花钱，同时也把握了更多的自主选择权，消费潜力巨大。20%以上的00后每月可支配零用钱超过500元，10%的00后每个月月可支配零用钱超过1000，半年可以买一部iPhone。在地域分布上，中西部地区零用钱较少，一线城市、湖北、浙江零用钱较多。

作为互联网原住民，00后身处内容产业井喷式发展阶段，这为科技在这一代人之中的传播奠定了坚实基础。

84%的00后对VR、AR有所了解，超过一半关注过知识付费、物联网、量子计算、区块链等领域，“割韭菜”“挖矿”对于他们来说已不再陌生。相比于90后，00后在中学时代有更多渠道去关注各领域最新动态。

相比热搜榜单上的“俄罗斯世界杯”、《创造101》，00后对“中美贸易战，朝鲜放弃核试验”等新闻更为关注。拥有国际视野的他们，对时政、军事的最新动态也十分敏锐，远高于娱乐、体育。

00后拥有自己独特的喜好，多元且具有个性化，不盲目追随潮流。在社交需求之外，B站（bilibili）在这一代人之中使用广泛，抖音快手接受度较低。

学习状态：课内外学习压力山大，可能已经开始脱发

虽然业余生活较前几代人更为丰富，但学习仍旧是00后的生活重心，70%的00后都感受到学习压力，60%的00后都参与了不同种类课外班。大多数00后的课余时间已被占据，自己可支配时间很少。

00后也是夜猫子群体，一半以上的00后在晚上11点后入睡，超过60%的00后已经开始有各种睡眠问题，例如入睡时间长、半夜常醒，这已经和部分成年人拥有一样的困扰。

由此可见，00后作为互联网的土著民，互联网思维早已渗入其血液之中，他们拥有强烈的个人意识，拒绝千篇一律；00后中的绝不大部分仍是未成年人，但在人际社交、生活消费等方面均呈现出“早熟”的态势。

虽然拥有比前几代人更丰富的物质条件，但作为学生而言，00后依然面临着中国式青少年烦恼，比80后、90后所承受的压力有过之而无不及。

注：本文系投稿，不代表芥末堆观点。