青青部落王欢

11月14日，在由芥末堆主办、主题为“碰撞·演变”的GET2018教育科技大会上，青青部落CEO王欢发表了题为《营地教育发展形态三部曲》的演讲。

王欢认为，营地教育的最终会在未来成为一种日常的生活方式，增长空间巨大；在接下来几年，营地教育会朝着近郊教育综合体的方向发展，与素质教育、应试教育培训项目融合。

以下为王欢演讲实录：

营地教育是过去两年里很细分又很新兴的行业。由于处在风口期，有大量的玩家进入。这个行业从过去一年几个会议，最多参会人数200人，到今年有约300场会议，人数最多能到千人的规模。

营地教育是一个线下的生意，然后频率又非常的低，原来它最早的发源是夏令营、冬令营，为什么大家还会选择营地教育行业？

我进入这个行业两年，其实也是新手。2017年时，我去了一个国家，进到他们的营地。营地教室里挂着很多照片，是张三代同堂的照片。也就是说营员的爸爸，他的爷爷都是在这个营地里面长大的，很多人的夏天都会花4-6周的时间在这个营地度过，甚至在他们生长的营地里面举办婚礼。

所以，营地在未来不只是一个教育的细分赛道，它是一种生活方式。

“营地教育是未来的生活方式”

我倒着来阐述我的演讲主题。营地教育是一个面向未来生活方式的生意。我觉得要想做一个非常大的生意的话，一定要切入到生活方式。我觉得3-5年之内，一线城市会全面普及营地教育，在十年之内，三线以上的城市会深度的渗透。

我相信大家一定愿意把自己的孩子，放到营地的环境去体验、成长、去接受很多团队素质培训方面的内容。

为什么敢这么说？基于很简单的认知，去年很火的一本书《原则》，作者是Ray  Darlio，他判断了很多世界上发生的事情。他说别人看到的是不同的经济危机不同的情况，在我看来是同样的东西不停的重复的上演。

我们要想判断生活方式，到全世界看一看就知道了。营地教育行业是线下场景，是体验式的经济。这里面的突破不会那么多，替代品也很少，就像20年前的咖啡产业。从宏观经济来看，其实太阳底下没有新鲜事。看GDP的发展水平就会知道生活方式是什么样的。GDP三百五百一千三千五千的水平，发展路径是非常清晰的，从基本的衣食住行，到我需要汽车、需要买房，需要健康、运动、医疗、教育。

中国的GDP已经发展到了这样的情况。不光是家长教育的觉醒，整个GDP发展，全中国有600多所国际学校，十几万所幼儿园，新中产阶级的崛起，平均在孩子身上的花费是每年30-100万，80%以上的家庭都愿意为素质教育进行投资。此外，中国还有大量关于营地教育和研学旅行的鼓励政策。

营地教育是素质教育里面最素质的一部分。我们所说的很多素质教育，其实有相当明确的目的性和一定的功利程度在里面。但是营地教育不是。营地教育其实是在跟应试教育、素质培训在抢时间，这是目前的形态。但是一旦成为生活方式的时候，所有的东西都会融合起来。

从全世界营地数量的分布来看，俄罗斯55000个，美国12000个，日本3500个。大家考虑一下这几个国家的人口和土地面积，出现这样的数字并不是特别让人惊讶的事情。但中国只有1500个，所以在未来几年有巨大的发展空间。

我觉得未来城市生活是伸手要摸天。什么意思？最高的科技、智能城市、无人驾驶、机器人等等，会在城市里面发生。但我们要有一个地方去脚踏实地，踩着土地。这就会在郊区、营地，在研学旅行的整个过程当中实现。

欧美、日本、俄罗斯这些国家，在经济发展到一定阶段的时候，整个生活方式回到一个返璞归真。孩子的成长会在营地里面完成。中国会不会走同样的路呢？我觉得其实不会，中国有句话叫“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”在中国讨论任何的教育，我觉得都不能忽视一个好像重力一样存在的环节，那就是应试和升学。其实很多素质教育赛道关注的是应试，关注的是怎么样帮助孩子升学。

营地教育将往教育综合体发展

家长不在乎我们的定义是素质教育还是应试教育，人家根本不在乎，家长要的是好的教育。我们看到教育赛道非常的多，但是教育发生的场景其实并不多：第一是学校，第二是家庭；第三种是现在越来越多的在线场景。那么营地教育在往什么方向发展？郊区的一个好的教育综合体。营地教育不只是一个教育产品的细分，它提供了另外一种成长教育的场景。

我觉得营地教育不会完全脱离应试、升学包括素质教育，而相反会进行大量的合作。营地教育是一个流量变现的最终出口，大量的机构都去做营地教育。机构觉得我自己手上有生源，为什么不在暑期、寒假的时候做一下变现呢？还可以丰富一下我的产品线。

但是大家换一个角度来看，当营地成为教育的场景时，营地教育有一天会成为引流的入口。因为家长有这个需要，时间上的需要、计划上的需要和物流上的需要，把孩子在暑期和寒假三个月放在营地里面。这些孩子既可以跟其他小朋友一起成长，还有机会接触到各种各样不同的素质培训的门类，甚至我们会考虑把一定应试教育的成分放到营地里面。

这种情况下，营地教育是一个场景，而现在的技术手段，包括在线、双师，都可以允许我们非常容易的把这种形态搬到营地里面去，在这种情况下营地是一个郊区教育综合体。

风起云涌的行业现状

营地教育现在的状况是风起云涌，大量的玩家进入这个行业。我列了七大类，包括地产商、文旅、体旅项目、旅行社、文艺体育等素质教育相关的培训机构，英语培训机构、素质拓展、渡假村、高尔夫酒店，都会来营地教育，把营地教育作为一个流量终端出口。我刚才说了，这样的情况会逆转过来。

从2016年国家发布大的助推政策来看，2016年作为营地教育元年，到现在也就是两年多，而我自己在这个行业也正好做了两年。斗胆做一个推测，在接下来的几届GET大会，营地教育会朝着我所说的方向发展。

简单介绍一下青青部落。青青部落是2015年成立，经过三年的发展，在华北、华东、西南等地都有我们自己的布局，目前来说，像我说的，当家长第一次了解营地教育的时候，其实看待营地教育我们说是一个刚需，一年至少参加一次，尤其在一二线城市，但是他依然看待他是作为一个活动，一个补充。当你觉得这是补充的时候，不会做太深入的了解。当这个形态一旦变化，变成一个教育场景的时候，家长会越来越关注在营地里做了什么。

之前有位嘉宾说，我们的目的不是为了上市，但是我告诉大家，青青部落的目的是上市。另外就是区域复制的能力，2019年我们会在地域上进行更广泛的布局。我们会在南方布局更多营地，像云南、广西，我们会进入珠江三角洲，在中国主要的经济体建立我们自己的营地。

青青部落在pre-A轮的时候是好未来投资，现在是A轮融资，用于发展运营、营地改建及战略布局，出让10%左右的估值，估值三个亿。

非常开心这么多人在这里了解营地教育这个行业。营地教育是未来的生活方式，未来综合的生活场景。如果素质教育机构错过了，会是一个惨痛的教训。

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