芥末堆 11月22日文，今日，在线英语启蒙教育产品叽里呱啦宣布完成数千万美元B轮融资，投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金。据悉，本轮融资将主要用于团队建设和产品开发。

叽里呱啦成立于 2014 年，立足于为0到8岁的儿童提供在线英语启蒙课程，以及儿歌、动画、绘本等原创教育内容和资源。 

此前，叽里呱啦联合创始人许可欣向芥末堆介绍，叽里呱啦的发展历程大致可以分为两个阶段。2014年至2016年，叽里呱啦并没有进行商业化，而是以用户增长为其发力重点，彼时，叽里呱啦还是一个内容聚合平台，以“工具+社区”的形式为早教需求的年轻父母提供UGC内容，并在这个阶段积累了大量用户。

从2016年开始，叽里呱啦从资源平台向原创内容制作转变。之所以做出这样的改变，同为联合创始人的谢尚毅表示：“家长需求推动产品发展”。谢尚毅提到，随着人口红利和消费升级的到来，家长对于内容的质量要求越来越高，叽里呱来也随之开始重视课程体系，在儿歌、绘本、音乐等不同的学习内容和形式之下，开始进行体系化产品的生产。

目前，叽里呱啦已经搭建了针对0-8岁用户的课程体系，并基于不同年龄段儿童在学习侧重点上的差异，将课程区分为0-3和3-8两大体系。

许可欣告诉芥末堆，0-3岁是儿童培养语感和语境的最佳时期，这个年龄段的孩子并不需要有“输出”的概念，而应该通过儿歌、绘本、有声书等形式大量输入优质内容，培养孩子对语言的敏感度，让孩子逐渐习惯语言的发音规律。此外，考虑到这个时期的孩子的眼睛发育不成熟，叽里呱啦制作了不超过5分钟的动画视频，和配合厂场景化的儿歌及游戏互动内容。 

从3岁开始，儿童的认知水平相对成熟，此时，叽里呱啦的课程会开始注重孩子单词量的输入和输出，逐渐培养孩子自主阅读的能力。据介绍，该阶段的课程包括自然拼读课程和主线课程，强调听说读写四个维度。其中，主线课程从生活主题场景切入，侧重听说训练。自然拼读侧重读写训练，是通向自主阅读到写作的工具课。

谢尚毅表示，叽里呱啦的核心优势在于“有趣”和“有效”。以IP形象为基础的故事配合游戏化教学是叽里呱啦吸引儿童的一大特色。根据儿童情绪、认知与语言发展理论，叽里呱啦创作出鹦鹉呱呱、妈咪Cat、小女孩包子、小男孩馒头、象征情绪的动物熊、鳄鱼、狐狸等核心IP，并围绕与儿童有“共鸣”的生活情境呈现教学内容。据介绍，目前叽里呱啦已累积制作原创动画制作超过上万分钟。谢尚毅透露，在自主学习的模式下，目前叽里呱啦的完课率和续费率在均60%左右。

谢尚毅认为，叽里呱啦的有效性体现在内容研发上考虑了体系化和听说读写的多维度能力，另外AI 技术也在产品中得到了广泛的应用。借助AI技术，叽里呱啦产品可记录学习轨迹，并进行智能复习推荐等功能。

随着英语学习向低龄化延伸，启蒙英语赛道也逐渐升温，不仅有依靠微信生态红利发展起来的宝宝玩英语等产品相继获得大额融资外，更有VIPKID、DaDa等在线少儿英语头部玩家入局，分别推出自由星球和DaDababy。今年来，启蒙英语正式从蓝海步入“准红海”阶段。

跻身于大热赛道，谢尚毅认为启蒙英语已经进入“产品力”竞争的时代，制胜的秘诀在于认真打造优质的产品。对于叽里呱啦，在产品上的投入也反映在了用户的良性增长上。据介绍，目前叽里呱啦已经积累了 2000 万活跃用户，积累了 5.1 亿条学习数据，在用户获取上，70% 新增用户来自用户的良性增长。