整体滞涨、中局部增长突围、时长红利依旧明显、下沉和社交裂变带来新的红利、微信价值、内容和粉丝经济强势崛起……
芥末堆1月22日文 今日，QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度报告》（以下简称《报告》）。《报告》盘点了包括上市、下沉、增长等在内的2018年八大关键词和预判2019年趋势。《报告》认为垂直赛道仍有良好的增长机会，教育学习领域，K12行业头部集中趋势明显，且头部App均增长明显；少儿学习类赛道依托小程序快速起量。
微信为什么还能增长？
“现在怎么看2018年，我们看到了上市、增长、下沉……”发布会上，QuestMobile CEO陈超介绍了2018年移动互联网八大关键词，上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管和边界。
陈超认为，与往年相比，2018年是公司上市大年。这波上市潮与此前几次的上市潮不同的是，此次上市多为垂直领域服务巨头。
同时，同一行业巨头App用户重合度加剧，激烈争夺存量市场。数据显示，截止2018年12月，拼多多和手机淘宝的重复用户达1.4亿，趣头条和今日头条的重复用户达1700万。陈超分析认为，目前已经能看到拼多多另辟蹊径，通过小程序获取新用户。
《报告》数据显示，2018年全年移动互联网净增仅为4600万，同比增速已放缓至5%以下。但在时长方面，因为流量资费下调和4G互联网的普及，用户平均每天使用时长量暴增1个小时。短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半以上。
短视频在2018年迎来行业高光时刻，令陈超惊讶的是，目前拥有已经超过7.5亿DAU的微信还能保持人均单日使用时长近6分钟的增长。《报告》分析认为小程序功不可没。
《报告》数据显示，截止2018年12月，MAU大于500万的小程序达到209个。半年内，小程序（MAU大于500万）增长近57.1%。据悉，MAU大于500万的App也只有400余个。“爆发才一年以后就已经形成这样的量级。”陈超感叹道。
Z时代下的用户：新人类和粉丝
《报告》将“新人类”定义为互联网世代，并且正在成长为互联网和消费市场的主力军。其中较为明显的特征是懒和宅。
根据QuestMobile发布的《懒宅经济洞察报告》数据显示，截至2018年8月，“懒经济”用户MAU为1.35亿、“宅经济”用户MAU为8.34亿。互联网消费催生懒宅，懒宅们再撑起互联网消费大半边天，如此循环往复、相互影响。
除此之外，饭随爱豆，购买偏好也追随偶像也是新人类的特征之一。据QuestMobile研究估算，2018年Z时代对偶像经济的贡献其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。
陈超介绍说，相比较十多年前的超级女声，目前追星的渠道和互动方式变多了，所催生出的粉丝经济也驶向“快车道”。
2018年，因偶像推动的粉丝消费规模已超过400亿元。粉丝经济由偶像产业和粉丝产业构成。《报告》预测，偶像产业将在2019年达到27.4%的增长。“近5倍的GDP增长呀！”陈超强调说。
教育学习App增长靠场景重构和用户下沉
《报告》同时分析了几个垂直赛道的增长机会，用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能够为其带来“逆袭”的机会。其中教育学习领域，《报告》数据显示，K12同比增长率达到88%，并认为增长的核心动因在于场景重构和用户下沉。
“教育是个长期的慢行业，不是资本能够带来快速增长的行业。”QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿认为，教育普惠、全面二胎政策及家长教育观念的升级等因素，2019年的教育行业仍将保持快速的增长。
《报告》数据显示，相较2017年，2018年K12月活跃用户增长近88%，教育工具增长近90.6%。在月人均使用时长方面，学前教育增长20.6%。
周睿认为，在教育学习的细分行业中，作业类App较为刚需，增长态势较好，但并未在小程序上发力。目前，在小程序发展较好的是少儿学习类。截止2018年12月，小程序月活跃用户规模TOP5分别有宝宝巴士儿歌、雨课堂、青年大学习、企鹅速算检查和学而思营业厅。
近期，《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》等相关政策的颁布，学习类App迎来“最严监管”，从内容到准入门槛，再到收费以及学生数据隐私保护。对此陈超表示，首先并不确定学习类App入校的方式，是学生家长自发使用还是学校推广。如果单靠口碑，用户自发增长，学习类App仍有很大的发展空间。
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