*来源：校长邦（xiaozhangbang）

核心看点

· “清北名师”遍地开花，群众眼里早已“应接不暇”。

· 现在的教培行业里，真的有了这么多清北名师吗？

· 当“清北”与“名”同时戴在一个人的头上时，试问真正戴得住的老师，能有几位呢？

清北名师  海量涌现

此刻细想，被“清北名师”这个词充斥眼球，大概也就是从最近这几个月开始的。

以前没觉得有什么“不妥”，直到近期因工作需要而去细致比对了几家机构后，竟发现，在其中的一个维度上，这几家机构竟巧合的一致——“清北名师师资团队”！带着些许的疑惑，我打开网页，键入“清北名师”进行搜索，接下来弹出的一条条内容让我瞠目。

——拿“清北名师”作为宣传亮点的机构数，可谓海量。

随即点击进入一家机构的宣传页面，不需要费太多眼力就能看到这样的字眼：

全清华北大毕业师资主讲。

清北一线名师教，全科在家高效学。

12节清北牛师写作提升课，每天30分钟，手把手教孩子写出范文。

......

近几个月里，大批量的“清北名师”宛如雨后春笋般在各个机构的宣传页面中涌现而出。更有一些机构甚至直接将“清北”二字融入机构名称之中，即便是在网络上粗略检索，这样的教育机构数来也已有7家。

在看了大量的信息后，我的脑海中只缓缓反应出一个问题：

现在的教培行业里，真的有了这么多清北名师吗？

金字招牌  亟待推敲

“清北名师”这四个大字仿佛是一块闪光的金字招牌，然而，这招牌再漂亮，也得教培机构扛得住推敲才行。

据黑板洞察调查数据显示，在2017年到2019年北京大学毕业生签约各教育单位的人数统计里，签约高等、中初教育单位与民办教育机构的人数逐年增多，但即便如此，签约民办教育机构的毕业生数量数据中，这三年加起来的总数也才刚满50人。

图源黑板洞察

近三年来，清北毕业生从事教育行业的人数确实逐年增多，教育行业已经成为清北毕业生中较高的就业领域之一。但实际上，大部分毕业生都会选择高等教育事业单位或中初教育事业单位任职，真正选择入职教培机构或民办学校的毕业生寥寥无几。

对此，中国教育科学研究院研究员储朝晖表示，清华、北大的毕业生的确有人在培训机构任职，但数量不会像培训机构宣传的那样多。

“这个数量不会太多，”储朝晖提醒道，“一些比较好的培训机构里会有一些清华和北大的毕业生，一般的培训机构应该是没有清华和北大的毕业生在里面任职的。”

“现在确实有一部分培训机构打着自己有很多‘名师’的幌子，吸引家长买单，家长一定要核实是不是真实的情况。”

此外，编者在探查各大宣传网页的标语时发现， 也有很多机构在打着“清北名师”的擦边球宣传。比如由清北名师“带队”、教出过清北学生的老师等等。

也有的机构在主要位置打出宣传：“亲身感受清北名师教学风采”，然而当我滑到网页最底部，却发现一行不显眼的文字写着：“大部分教师为全国985高校重点大学本科或者硕士毕业，部分教师从教经验超过10年。”

编者继续搜索，登录几家在线培训机构的官网后看到“超300人毕业于清华北大”、“清华北大名师资源超过20%”等醒目的宣传标语。

然而转去搜索其官网公布的教师资料里面则发现，不同学科、不同专业的清华北大毕业的教师数量极少，大部分都是其他高校毕业的教师。与“清华北大名师资源超过20%”的宣传语明显不符。

此情此景，难以不叫人发出一声感叹，到底从何时起，“清北名师”成了一股新的营销风，迅速的刮进了教培行业？

三问“名师”  发人思索

一阵风被刮起来，不算难。但要知道，晓风清畅，狂风骇人。当第一家打出清北招牌的机构出现时，必定惹得瞩目蜂拥，然而目前，清北名师遍地开花，群众眼里早已“应接不暇”。

面临这种行业现状，不禁发人思索。

首先，面对“清北名师”，机构们能否全部下得了血本？

真正的清北名师，可不便宜。

前不久，一则新闻刷屏网络——有道精品课官方宣布，将面向2021届毕业生招聘顶尖人才做网课老师，年薪保底50万！

据有道招聘官网显示，这次招聘网课主讲老师，简历筛选标准非常严格。仅面向清华、北大、复旦、上交、南大、浙大、中科大、人大以及"2020年QS世界大学排名"前50院校的毕业生。诚然，在众多毕业生抱怨今年是最难就业年的时候，这一新闻无疑引起了行业热议。

除网易有道之外，字节跳动旗下的清北网校在招聘教师岗中明确规定要求清华、北大的毕业生，将为优秀教师提供“年薪两百万，上不封顶”的薪资待遇；

好未来、新东方、作业帮、掌门一对一等在线教育机构也都纷纷优选清华、北大等双一流知名院校的毕业生；

而在跟谁学2019年的财报数据中显示，2019年的21亿人民币营收中有36%，即7.2亿元皆来自十大名师，而这些名师平均分成都在上千万的级别。

——可见，清北名师固然是金字招牌，然而这一块分量沉重的招牌，真的是那么多机构都可以抬得动的吗？

其次，面对“清北名师”，家长们是否一心甘愿为其买账？

自然未必。在走访过大量家长群体后得知，目前来看，大量家长都认为名校毕业的“名师”最多只能作为一个加分项。

“能考上清华、北大的人，学习基础肯定是很高，但这不代表他们在教学方面也同样优秀。而我们是想让孩子有实质的成绩提高的，因此有教学经验的老师才更重要。”一位家长坦言道。

另一位家长也直言道：“何为名师？我认为一位真正的名师是需要同时拥有诸多能力来考量的，专业能力、随机应变、教学质量等才是排在前面的，是否是从名校毕业的，我们并不是最看重的。”

更有家长坦言，为孩子选择机构更倾向于货比三家，除了品牌效应之外，教师设备和教学环境等也都是非常重要的。“教育机构不能只做‘面子工程’，想要吸引我们家长报班还是需要提升真正的教学品质。”

其三，面对“清北名师”，孩子们能否倾心付出信任与喜爱？

要知道，对于每个参加校外培训机构课程的孩子来说，其与老师之间的情感黏性更为重要。这一点在下沉市场中表现得更为明显，孩子越喜欢任教的老师，就越能听进老师的各种学习要求，从而链接到更好的学习效果。

清北名师，确实拥有着优秀的资历，然而，这并不是能让孩子们心甘情愿跟随其身后，踏踏实实学习的首要因素。教学效果、教学方式、教学方法等，才是能够获取学生信任的更关键要素。

孩子喜欢的才是适合的，这不仅关乎机构的续费率，更是在影响着其口碑的树立。目前大多数机构在培养和宣传名师的时候也都忽略了这一点，这对于机构来说是非常危险且不利的。

“清北名师”这一股风，以迅猛的速度刮进了教培行业。营销热象还在继续， “名师”热度还在升温。

面对着竞争激烈的教培市场，各家机构为了增强知名度、扩大生源，都想尽了一切可行的办法。但实质上，过于看重对于“名师”的宣传而轻视了其他关键方面，反而会使机构更容易丢失群众的信任。

细品“清北名师”这个词里，可是有着两个关键的形容词的。“清北”若还算能够“得来容易”，那么“名师”的“名”可就没那么简单了。

毕竟，当“清北”与“名”同时戴在一个人的头上时，试问真正戴得住的老师，能有几位呢？

本文转载自微信公众号“校长邦”，作者为哲颉。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。