网易有道CEO周枫

芥末堆文  9月11日，网易有道召开暑期业绩总结全体员工大会。会上，网易有道CEO周枫对网易有道近期发展做了分析。同时，对于“在线教育烧钱获客”的说法，他表示，审时度势加速投入是一种‘价值投资’，而快速增长伴随的投入亏损是否有价值，关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累。

2020年是在线教育加速发展的一年，各家网校抓住契机加大推广、获客的力度，这在刚过去的暑期档表现尤为明显。

今年，网易有道在营销投入上明显比往年激进不少。会上，周枫向网易有道员工分享了加大投入背后的看法和思考：“疫情加速下，几家头部的在线教育机构实现了3-4倍速的爆发式增长，线上头部公司的市场份额已经远高出线下巨头。且目前，线上教育还远没有到达零和博弈的阶段。”

周枫认为，在线教育公司的潜在规模是巨大的，而今年是企业快速起量，进行规模化发展的重要窗口期。“2020年之后，K12网校的进入门槛会大幅度提升，跑出新玩家的几率明显变小。”周枫提到。

他认为，当前，在线教育的竞争已经变成了公司综合实力的竞争，需要玩家在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善，任何一环都不能欠缺。

在周枫看来，K12网校赛道中，现有的头部玩家还会持续洗牌。“我的判断是，目前已经是头部的几家企业会开启一场马拉松式的长跑，已经建立起规模的玩家也会有机会。”他认为，教育是一门需要持续推陈出新的产业。“消费者的需求一直在变，只要推陈出新就有机会。”周枫表示，“短期内没有哪一家可以一家独大，形成垄断”。

基于此，周枫认为，“在线教育烧钱获客”的论调是片面的。对此，他也强调了企业“增速”与”价值”之间的关系。“审时度势加速投入是一种‘价值投资’。”在周枫看来，只有在价值积累前提下的加速投入才是正确的选择。

他解释称，价值积累就是未来对公司发展有用的东西，在投入换规模的同时，很多能力会得到相应的锻炼。这里面的能力包括：人才、学科建设、内容IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术、品牌、渠道等。

“所以，快速增长伴随的投入亏损是否有价值，关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累。”周枫如是说。

9月1日，网易有道公布了其暑期营销成绩。数据显示，自2020年7月1日至8月31日两个月中，有道精品课的K12正价课付费人次超46万，与2019年同期相比增长500％。但近日，网易有道股价表现低迷。相比8月6日最高触及的47.7美元/股， 近一个月以来其股价几近腰斩。截至9月10日美股收盘，报23.73美元/股，下跌9.5%，总市值为26.52亿美元。