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*来源：蓝鲸教育，作者兰晓悦

暑假结束，各地学校的秋季学期陆续开学，一切逐渐回归正轨，各中小学教育APP也交出了自己的“暑假作业”，“朴新师生”“猿辅导”“学而思网校”涨幅明显，与具体年级或科目课本配套的应用受到季节性波动，波动都较为明显。夏季余热褪去，在线教育行业的秋季持久战开始打响，而用户的留存还是需要回归教育的本身，高品质和优质服务是各APP接下来的着力点。

易观千帆网数据中心统计显示，2020年8月末中小学教育APP共140家，活跃用户19628万，占教育全网用户比例46%,与7月末相比下降2%（3月份高峰时期占比是55%）。与7月末相比，用户规模数减少901万，小幅下跌4%。8月末启动次数则达62.77亿次，使用时长为7.05亿小时，与7月末相比，各数据均有所下降。下图是2019年12月底至2020年8月末，中小学教育APP的用户指标变化趋势：

图表显示，中小学教育赛道活跃用户规模整体在起伏中上升，中小学教育第一季度末达到流量高峰，用户规模2.48亿，经过连续多月的小幅波动，8月末达到1.96亿，使用时长和启动次数在5月末达到顶峰后，直到8月末都整体呈现下降趋势。

蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

中小学教育头部效应明显，“小猿口算”“好分数”被甩出TOP 10

下面，蓝鲸教育智库把140家中小学教育APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：

所有活跃的中小学教育APP中，并无用户规模过亿的APP，曾经唯一的一家“作业帮”在8月跌出亿级用户，8月末用户规模达9717.35万，这是该APP自今年2月成为亿级应用以来首次跌出该级别。相比7月末，“作业帮”环比下降17%，领域渗透率50%，虽较7月末下降7%，但遥遥领先于该赛道其它APP。其余三家千万级用户分别是：“小猿搜题”“一起小学学生”“猿题库”，千万级应用占比3%。

百万级用户规模APP有 31家，占比22%，该级别包括：“学而思网校”快对作业”“乐教乐学”“一起学”“作业帮直播课””“猿辅导”等知名APP，该级别规模APP覆盖用户多，是中小学教育赛道的中坚力量，竞争激烈。与7月相比，“大力AI辅导”、“同步课堂学生”出局该量级，新增一家“一起学网校”。

十万级用户规模APP为35家，占比25%，用户规模小于10万的APP数量最多，共70家，占比达50%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和，行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，领域渗透率之和不考虑重叠。

四个千万级应用：“作业帮”“小猿搜题”“一起小学学生”“猿题库”，它们的领域渗透率之和为83%，头部效应明显；31个百万级用户规模APP，用户渗透率也过半，有55%；而十万级应用和十万级以下应用的领域渗透率之和则不足10%，分别为7%与2%。除千万级应用外，其余每个规模级别的领域渗透率之和均变动不大，APP用户规模之争已进入平稳阶段。

下面是8月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅：

为了更好的梳理8月末外语学习赛道具体的APP数据变化。蓝鲸教育智库选取了2020年7月末到8月末，中小学教育APP的具体榜单变化，下图是“2020年8月中小学教育APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为8月各TOP排行榜等级上升的APP：

2020年8月末，中小学教育用户规模排名变动APP较少，月活跃用户规模TOP 10行列新增“作业帮直播课”“猿辅导”，被甩出的APP是“小猿口算”“好分数”。“作业帮直播课”是首次入围TOP 10，且排名第九。“猿辅导”3月末被甩出TOP 10后，于8月末又再次入围，位列第十。“好分数”在7月末刚入围TOP 10，8月末再次出局，徘徊在巨头边缘。

TOP 30中，8月新增一家“一起学网校”（“一起学网校”8月起由教育平台赛道变更至中小学类教育赛道），出局的是“大力AI辅导”。TOP 50位次中，被出局APP是“作业大师”。

综合以上分析维度，8月份中小学教育应用规模、使用时长与启动次数整体下降，不过跟2019年年末相比有明显的提升，“作业帮直播课”“猿辅导”取代“小猿口算”“好分数”入围TOP 10位次，各级别规模APP数量与领域渗透率变得相对固定，中小学教育APP数据进入平稳期。

“快对作业”跌出前五，8月中小学APP环比增幅幅度降低

以下，我们来重点关注一下活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：“作业帮”“小猿搜题”“一起小学学生”“猿题库”“学而思网校”“快对作业”“乐教乐学”“一起学”“作业帮直播课”“猿辅导”。以下是这10家APP在 2020年8月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况（个别APP无2019年同期数据，故标为“-”）：

其中，“小猿搜题”“猿题库”“猿辅导”同属于一家公司，“作业帮”“作业帮直播课”同属于一家公司，“一起小学学生”“一起学”同属于一家公司。

前四甲保持不变，榜首“作业帮”8月末用户规模环比下降17.31%，月活9717.35万，领域渗透率达50%，用户规模与领域渗透率均远高于第二名“小猿搜题”。

“小猿搜题” 位列第二名，用户规模2761.2万，环比下跌15.06%，第三名“一起小学学生”月活跃用户2637.33 万，较8月末上涨4.62%，第四名“猿题库”月活跃用户1164.28万，环比下降11.89%。

“学而思网校”继7月环比增长50.68%后，8月再次上涨9.88%，位次上升两名一跃成为第五位，也是本年度首次进入月活规模榜TOP 5，用户规模872.76万。

“作业帮直播课”环比增长5.23%，位次上升两名升至第9名，用户规模563.04万，“猿辅导”8月末用户规模增幅15.49%，用户规模达到486.55万，位次上升七名至第十位，自今年2月末入围该榜后时隔6月再次入围前十。另外，出局TOP 10的APP是“小猿口算”“好分数”， “小猿口算”自今年4月入围TOP 10后首次跌出该榜单。

用户规模TOP 10应用，相比去年同期均实现了不同幅度上涨，涨幅最大的是“学而思网校”，同比增长714%，其余涨幅较大的是“猿辅导”，涨幅达267%，“猿题库”涨幅为203%。涨幅最小是“小猿搜题”，同比增长16%。

我们再来看看中小学教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2020年8月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2019年同期数据，故标为“-”）：

2020年8月末用户增速前十的APP分别是：“乐学在线”“作业答案”“PEP小学英语六年级上”“趣味应用题”“高中语文课堂”“掌阅课外书”“PEP小学英语五年级上”“好爸爸点读机人教版小学语文一年级上册”“好爸爸点读机人教版小学语文四年级上册”“课堂屋初中物理”。

涨幅最高的APP“乐学在线”环比增幅为84.23%，“作业答案”位列第二，涨幅49.51%，“PEP小学英语六年级上”月活涨幅39.87%，“趣味应用题”涨幅33.24%，“高中语文课堂”涨幅32.54%，“掌阅课外书”涨幅30.19%，剩下其余APP 8月末涨幅均低于30%。

“乐学在线”是一款为6-18岁孩子，提供从小学、初中、高中全年级全学科的线下线上一站式教育培训解决方案的APP，目前属于北京乐学创想教育科技有限公司。

其中，用户规模最大的APP为“作业答案”，用户规模为13.67万，该榜中都是十万级应用及十万级以下的应用。整体来看，8月中小学教育APP活跃用户规模小幅走低，增长幅度TOP 10榜单较7月相比幅度变小。

8月暑假收尾，近六成APP月活下降

中小学在线教育赛道，市场占比46%，是用户规模最大的赛道，由于疫情的催化和暑假的季节性波动，2020年经历了一季度用户规模大幅上涨，二季度小幅回落，暑假前期7月有了小幅的回弹，在8月各数据又逐渐回落。

下面是2020年8月末140家中小学教育活跃APP的详细排名，排名按照用户规模，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据（横线代表没有相关数据），供大家查阅：

根据易观千帆数据中心，2020年8月全网教育APP活跃用户共42,341.7万，其中中小学教育赛道坐拥19,627.9万活跃用户,占教育全网用户比例46%。

8月APP近六成呈现下降趋势，用户规模下跌比较明显的APP有：“人教小学数学三下”用户规模环比下降39%，“作业拍”下降39%，“小七学伴”下降38%，“英腾医学”下降38%，“人教小学语文一下”下降37%，“PEP小学英语四下”下降36%，“人教版小学语文三年级下册”下降36%，“大力AI辅导”下降36%……

上涨比较明显的APP有：“乐学在线”用户规模环比上涨84%，“作业答案”环比上涨50%，“PEP小学英语六年级上”上涨40%，“趣味应用题”上涨33%，“高中语文课堂”上涨33%，“掌阅课外书”上涨30%……

与具体年级或科目课本配套的应用受到季节性波动，波动都较为明显，多个APP登上涨幅TOP 10榜单（比如“PEP小学英语六年级上”等），也有多个APP降幅明显。

8月进入了暑假收尾阶段，因疫情受到影响的校内课程也逐步恢复正常，在线中小学教育各方面数据均有所回落，但仍显著高于2019年同期水平。综合上述多个维度表现出的趋势可以看出，中小学教育APP这条赛道格局已经逐步定型，马太效应尤为明显。经过暑期的营销战之后，各大平台如何把流量进行留存和转化成为一个考验，而秋季课程的竞争也正式拉开了帷幕。

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