图源：培生

芥末堆 阿宅 3月15日

近日，在新任首席执行官安迪•伯德（Andy Bird）的领导下，培生公布了2020年财报，表示将专注于直接面向消费者的业务，而其此前主要瞄准学校市场。

3月8日公布的未经审计的2020年财报显示，培生去年营收为34亿英镑，与2019的38.7亿英镑相比下降12%；2020年调整后营业利润为3.13亿英镑（约合4.32亿美元），低于2019年的5.81亿英镑。

为了使营收和利润回升，培生做了重大的战略决定：宣布将转型为直接面向消费者的公司。具体来说，培生将瞄准数字化学习工具、员工技能缺口，以及认可和认证这三大领域。此外，原本的业务部门调整为五个新部门，分别是虚拟学习、高等教育、英语学习、劳动力技能，以及评估和资格。

伯德称：“今年，随着从新冠肺炎大流行的影响中恢复过来，我们将专注于实现收入和利润的增长。”

2020年整体营收下降12%，全球在线学习业务增长18%

去年10月，前华特迪士尼国际业务董事长伯德接替范岳涵（John Fallon）成为新任培生首席执行官。今年3月8日，培生发布了伯德上任后的第一份年度财务报告。

从整体财务数据来看，培生2020年营收为34亿英镑，较2019年的38.7亿英镑降低12%；2020年调整后营业利润为3.13亿英镑（约合4.32亿美元），低于2019年的5.81亿英镑。

从具体业务分支的数据来看，四大业务部门中，一个增长，三个下降。全球在线学习业务（Global Online Learning）同比增加18%至6.97亿英镑。全球评估业务（Global Assessment）下降14%至8.92亿英镑；国际业务（International）下降19%至9.14亿英镑；北美课件业务（North American Courseware）下降13%至8.94亿英镑。

全球在线学习业务的增长和其他业务的下降在意料之中，因为疫情期间在线教育迎来了繁荣，与此同时，线下考试中心关停对培生的全球评估业务带来了不小的打击，而疫情导致学校和书店被迫关闭，北美课件业务蒙受损失。

转型：直接面向消费者

在财报中，伯德宣布了一项重要战略：培生将转变为一家以直接面向消费者业务为中心的公司。

具体战略包括：

• 重点关注消费者业务，使培生再次走上可持续增长的道路。

• 确定了三个关键的以需求为导向的全球市场机会：数字学习工具的增长、劳动力技能差距，以及对认可和认证的需求。

• 五个新的业务部门：虚拟学习、高等教育、英语学习、劳动力技能和评估与资格。

• 每个部门对其日常开支、产品开发和运营负全部责任，它们将得到直接面向消费者小组的支持。

• 启动对国际课件本地出版业务的战略评估。

• 简化房地产组合，大大缩小公司占地面积。

资料来源：培生2020年财报  芥末堆制图

培生也公布了每个业务部门的业务单位。在这五大业务部门中，培生对虚拟学习和劳动力技能业务的增长速度寄予厚望。

去年8月，培生刚刚宣布任命新首席执行官时，培生董事会主席西德尼·陶拉尔（Sidney Taurel）说：“希望培生能成为人们提高技能的最终目的地。这就是为什么我们需要更多直接对接消费者的专业知识，而安迪恰恰有这些知识。”

这次发布的财报更加清晰地阐述了这个战略，其目标是让培生在经历了动荡的十年后重新焕发活力。

培生还将在今年秋季推出一款美国大学应用程序，学生可以在该应用上购买自己的教材。伯德说，这些材料仍由大学规定，但学生可以通过培生平台购买，他们可以在未来30年或40年继续使用该平台获取职业培训等资源。

Shore Capital分析师罗迪•戴维森（Roddy Davidson）对Financial Times表示，培生提出的“以业绩和增长为重点的战略”令他备受鼓舞，但他还需要更多信息来全面评估这些战略。