据悉，今年陕西省教育厅主管部门组织2021年陕西省高校招生宣传暨高考志愿填报直播活动，在陕西省教育厅门户网站、陕西省教育厅官方微博、陕西省教育报刊社全媒体、新浪陕西频道、求学宝平台同步推广实施。该直播活动是全国省级教育部门首次大规模用直播方式为本省考生进行招生宣传服务，开创了后疫情时代高校招生宣传新模式。 

直播已经成为互联网时代最普遍的社交、购物、娱乐方式，人们通过手机可以随时触达，简单方便。去年疫情期间，通过直播方式进行高校招生宣传还是部分高校和机构的无奈尝试。陕西省教育主管部门敏锐意识到通过直播方式进行高校招生宣传将是一次重大机遇，以陕西省教育报刊社为依托，策划组织了2021年陕西省高校招生宣传暨高考志愿填报直播活动。

通过这次直播活动，我们不难发现其背后逻辑：第一，后疫情时代，一直以线下为主的高校招生宣传模式将大概率转变为线上线下结合的模式，而直播是最适合的线上传播方式；第二，新高考招生改革后，高校招生宣传需求从宣传院校向宣传专业转变；而考生对专业认识的需求呈几何级增长，直播可能是当前满足两方面需求的最佳方式，通过视频、音频、图片、文字结合的移动端传播，让考生更快了解专业内涵；第三，通过线上直播活动将高校零星的自主宣传行为转变为有组织的线上整体推广行为，将招生宣传主战场牢牢控制在教育系统内，可以有效规避招生诈骗风险，保障招生政策的贯彻和实施；第四，有一个有趣的现象是：往年高校招生宣传依赖泛流量平台，而现在招生宣传直播活动纷纷转向了类似求学宝这样的精准流量平台，说明生源精准的流量平台效果更好，对高校更有吸引人，所以参与度高。第五，直播活动后，通过大数据分析可以获得更多更真实的民意信息，反过来可以优化本省来年的招生政策。

教育部《关于做好2021年普通高校招生工作的通知》（教学〔2021〕1号）中指出：“要充分发挥中学的主渠道作用，加强对高三年级班主任和任课教师的政策培训，增强志愿填报指导的针对性和有效性。精心做好考生服务。各地各校要加大宣传力度，健全信息发布机制，积极运用主流媒体和新媒体等媒介主动发声，做好政策解读、信息查询和温馨提示等服务工作。”陕西省教育厅组织2021年陕西省高校招生宣传暨高考志愿填报直播活动，较好履行了通知精神，是为广大陕西省考生及家长谋福报，值得点赞并向全国推广！

可以预见，随着科技的不断发展，信息传播方式及途径呈现多样化，高校招生宣传模式也会不断创新。我们真心希望教育主管部门能像陕西省教育主管部门一样，与时俱进，进一步发挥主渠道作用，办好人民满意的教育。