图源：视觉中国

芥末堆文 “双11”已经持续13年。11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年上半年，天猫教育、图书、乐器行业共同组成天猫文教事业部，从原先运营教育类商家和商品，升级为对图书、乐器行业的共同运营。

11月1日开售第一小时，天猫文教行业23个品牌成交额超过去年首日；1日到11日，成交破千万的教育品牌数量为去年的2倍，其中东奥教育连续两年成交破亿。从淘宝教育平台的成交数据来看，11月1-3日，职业技能培训消费的增幅近300%。

其中，考试类课程受到消费者追捧。计算机等级考试的消费增幅超600%，考研、公考均超100%，10月底刚结束笔试的教师资格考试，也达到130%的消费增幅。主营财会课程的中华会计网校、斯尔教育、会计学堂均位列教育行业消费总榜的TOP 10。

直播依然是双11的一大重点。官方数据显示，11月1日，直播带来的成交增幅近40%，其中乐器类增幅超110%，不少商家超50%的成交是在直播间完成。小叶子智能陪练CEO叶滨、星海乐器总经理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦均开启“直播带货”模式。

关注度最高的莫过于新东方创始人俞敏洪也进入淘宝直播间。俞敏洪在直播间分享大学和职业规划，并“带货”新东方课程。

新东方在线电商部负责人表示，新东方的考研和新概念产品很受欢迎，尤其是新概念英语产品在天猫维持着销量第一的优势。电商作为招生的重要方式，能够直接承接线上的流量和学生的咨询，缩短招生链路。