图片来源：“老俞闲话”公众号

芥末堆文 “我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。”6月8日，新东方创始人俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中写下其对直播经济的看法，并介绍新东方在直播带货赛道的探索方向。

俞敏洪表示，在刚刚过去的这周，他又带领新东方组建了“新东方直播间”队伍。区别于专注农产品直播带货的“东方甄选”，“新东方直播间”专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

“自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”俞敏洪认为，假以时日，“新东方直播间”会成为很好的教育产品销售平台。

为了让平台活跃起来，5月30号到6月1号，俞敏洪亲自带队在“新东方直播间”做了三场直播，销售超过百万的新东方产品。“这对于一个新平台来说，也算旗开得胜了。”俞敏洪写道。

而据此前披露，经过长达近半年的探索，新东方另一直播带货平台东方甄选的单日GMV已突破100万元。在6月2日俞敏洪亲自参与的东方甄选直播中，当天的GMV接近200万元。

在5月19日的亚布力论坛上，俞敏洪曾介绍，东方甄选背后有两套体系，一套是以东方甄选直播平台为核心的销售体系，未来要扩大成综合销售体系。二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库，未来会有东方甄选品牌的农产品出现，还会进行品类扩充，如家居用品等。

“双减”后，直播带货被列入各大教育公司的转型探索范围。在“新东方直播间”之前，好未来、豆神教育都已下场开启教辅产品直播带货。

好未来旗下多个抖音账号通过直播推销教材、书籍与教育硬件，去年曾因出现部分自研教材售罄情况引发关注。豆神教育在其财报中披露，2022年Q1，抖音直播带货收款4576万元。其中，教育软件和教育硬件销售收入2404万元。