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芥末堆文 近期，加华资本对日本社会消费进行了研究，并发表了系列文章对研究成果进行分享。

研究指出，结合日本经济三大发展期与消费支出金额的变化周期相对应，将战后的日本社会消费可以分为三大阶段：第一阶段家庭消费时代（1945年-1975年）；第二阶段个性化消费时代（1975年-1990年）；第三阶段后大众消费时代（1990年至今）。

在后大众消费时代，各类消费人群消费能力与意愿叠加总体偏弱。

图源：加华资本

60岁以上的老人：从存款与负债累计金额统计，高龄家庭随收入积累，净资产金额最高，但从前面的分析观察，老年人消费动力不足。

40-59岁以上消费人群：消费金额支出最高的户主家庭年龄范围在40-59岁，出生年代在1960-1980年之间（60年代与70年代），大部分为泡沫经济世代与团块子女一代（团块世代是日本上世纪60年代中期推动经济腾飞的主力）。

泡沫经济世代（60年代人）刚进入职场遇到泡沫危机，团块子女一代（70年代人）进入社会正值泡沫经济时代过后，就职冰河期，选择自己不太喜欢的工作，压迫感让他们开始选择工作以外的环境，去品牌化，去标签化，理性化是他们的消费特点，游戏机，CD，漫画与便利店的原住民，但是消费能力不会太弱，因为父母早期完成过积累，即使遭遇泡沫经济但还是有积累，但是自身消费能力不强。

30到39岁人群出生在80年-95年是佛系一代，父辈以新人类与泡沫经济一代居多，年轻时崇尚高端消费，积蓄不多，进入社会工作时还遭到事业重创，亲眼见证父辈的经历，所以追求安定，抗拒风险，与选择创业不同，更愿意努力学习，进入名校，在稳定的大企业工作上班，追求节俭。

29岁以下人群出生在90年代后是Z世代，互联网原住民，更像佛系一代，日本难改经济发展颓势，他们的父母是团块世代的子女一代，部分日常消费品线上销售比例也达到40%-50%，但是日本没有特别的互联网本土品牌出现，以国外互联网巨头为主。

当前，日本经济状态经历从萧条到回升，居民工资收入已无明显变化；与此同时，日本呈现超老龄化、少子化、独居化；消费贡献经济增长稳定，老年人的消费动力呈明显减弱趋势。研究认为，日本经济周期弱势，超老龄化社会再难重振大众消费时代。