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芥末堆文 1月17日，新东方在线科技控股有限公司(01797.HK)公布截至2022年11月30日止六个月未经审计综合中期业绩。财报显示，截至2022年11月30日止六个月，持续经营及已终止经营业务的净总营收为20.8亿元，相比去年同期的5.74亿元增加262.7%。持续经营及已终止经营业务的净利润为5.85亿元，相比去年同期的5.44亿元增加了207.6%。财报表示，这主要源于自营产品及直播电商业务大幅增长，报告期间营收数据的快速增长也是源于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重的重大突破。

此前，新东方在线发布公告表示：“我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。”董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，并将公司双重外文名称由 “新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。本次也是东方甄选自其2022年6月大热之后的首次详细财务业绩披露。

新东方在线科技控股有限公司主席俞敏洪表示：“东方甄选的发展，毫无疑问带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。”截至1月17日，新东方在线股价67.3港元，总市值攀升至约678亿港元。

“东方甄选”半年间创造数百万收入，自营产品收入超10亿元

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财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，税前利润达7.6亿元。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。

2021年以来，新东方在线拓展直播电商业务并成立了东方甄选。报告期内，公司的自营产品及直播电商业务取得显著进展，自营产品及直播电商业务已经成为公司长期的主要增长动力。财报提到，新东方在线的定位就是做一个专注于为客户甄选优质产品的直播平台；一家以持续提供东方甄选自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司；以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。

针对外界关注的直播电商业务，新东方首席执行官周成刚表示：“在“东方甄选”成为知名电商平台的同时，“东方甄选”继续无间断地积极与第三方合作及创立自营品牌，扩大其产品选择和单品。“东方甄选”在这半年间创造了数百万的收入并获得忠实的客户群。”

截至2022年11月30日止六个月，自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。财报显示，东方甄选正在不断拓宽和丰富产品选择和SKU。截至2022年11月底，东方甄选提供的自营产品已达65种。

具体来看，在自营产品方面，新东方在线不断拓宽和丰富产品选择和库存单位，优化自营产品服务体验。东方甄选与顺丰速运有限公司及京东物流股份有限公司合作，以提升配送质量及冷链配送范围。

内容方面，东方甄选围绕知识带货的直播特色，倡导全民阅读和健康生活的理想，邀请茅盾文学奖获奖作家梁晓声、麦家等文化名人参与直播。图书总销量自产品上市后的六个月内达到12.4百万册。

同时，东方甄选注重开发其文化内容，并已开始加大与地方政府的合作，以推广特色农产品和旅游业。自2022年7月起，东方甄选已与北京、黑龙江、陕西、贵 、宁夏、山东及海南的部门合作，举办了多场外景直播活动。

大学教育分部总营收同比增加10.3%，毛利率增至47.2%

除直播电商业务外，新东方在线积极关注大学教育业务、海外备考业务及机构合作，财报显示：报告期内大学教育分部的付费学生人次达到31.5万，每名付费学生人次的平均开支为1545元（至5月31日已终止学前及K-12业务）。大学教育分部持续提供大学备考及海外备考课程，主要面向应考统一考试或寻求提高英语能力的大学学生及在职专业人士。

在职业教育方面与多所院校就“新时代工匠学院”项目及新能源与智慧建筑项目进行研究交流，并计划与部分高职院校和本科院校就产业研究院建设及新型人才培养项目进行深度研究与规划。在中小学和城市图书馆方面，将进一步优化“东方树”素质教育平 台，整合科技、编程、美育、体育及人文等优质内容，并与学校及培训机构合作。

分业务来看，大学教育分部总营收2.95亿元，同比增加10.3%。该增加主要得益于在核心产品及营销策略方面的举措。自机构客户收取的总营收同比减少43.2%至0.19亿元。

持续及已终止经营业务的总营收成本由去年同期的4亿元增加174%至截至2022年11月30日止六个月的10.98亿元，主要由于自营产品及直播电商业务大幅增长所致。

持续及已终止经营业务的毛利由去年同期的1.73亿元增加467.9%至9.83亿元；毛利率由30.2%增加至47.2%，主要由终止K12业务和自营产品及直播电商业务大幅增长所致。

业内人士分析认为，新东方在线收益和营收不断增长，现金流更加正向，这种正向的现金流将夯实和增强东方甄选在人才、供应链、物流，包括互联网流量获取等方面的护城河的宽度和深度。同时推测东方甄选将扩大品牌宣传和曝光率。