图源：Unsplash

芥末堆文 3月21日晚上7点，粉笔旗下直播带货品牌“粉笔优选”在抖音平台开播，直播中途，粉笔创始人兼CEO张小龙出现在直播间。然而，在当晚21时21分左右，直播间因违规次数过多被迫中断。

根据抖音官方数据，直播的2个多小时里，5.4万人看过这场直播，目前粉笔优选共有1万名粉丝。带货产品包括粮油调味、零食饮料、化妆个护、文创周边等品类。

翻看粉笔创始人张小龙的个人微博“张滚龙在熬鸡汤”，近期他多次谈及对直播带货的看法。今年1月11日，张小龙发了这样一条微博：“我在想，如果我去做直播带货，在形象上是不是有点优势，但是问题是卖什么好呢？”

针对网友评论“卖农产品，卖那些真正需要帮助的乡村的产品呗”，张小龙回复称：“品质好农产品不愁卖，农民自己就买了。四川每年过年都要吃土公鸡，普通鸡几块一斤，土公鸡几十一斤，真的土鸡都被农民自己吃了。愁卖的大部分都是又差又贵的，直播带货不应该是帮谁，而是要选出品质好价格公道的东西，促进行业经济发展。”

早在2020年，张小龙淘宝直播为粉笔图书带货时曾调侃到：“我现在觉得李佳琦挣钱是真不容易……”

3月20日15:35分，张小龙发微博称：“这个号（粉笔优选）明天晚上开始卖东西，从目前的关注度看，不知道能不能完成我给他们订的销售额980的目标。主要是因为种种原因我不能去播，如果我露脸最少可以卖9800。 ”随后，18：34分，张小龙发布一条微博：“今天第一次直播了一下，来了两个人，互动效果不错”。

3月21日，直播中途张小龙出现在直播间：“我觉得你们（指直播间其他主播）讲得不太好，我来讲。我们不要搞饥饿营销那一套。我最讨厌直播带货那种靠低价击穿一切的带货风格，就是那种喊大家赶快买，今天买便宜，但它为什么便宜呢？它的价格、质量到底是不是真的？”对于粉笔优选选品的64.9元两盒的饼干，张小龙表示有点小贵。他称：“你们少选一点这么贵的品。人都还没圈进来，怎么一上来就卖这么贵的产品？我开会讲的策略，你们又不听。估计（直播带货）这个事情要搞不成了，卖了半天才卖几万块钱……”对于这种“拆台式”直播风格，网友称调侃张小龙为“反向带货第一人”。

直播途中，张小龙自己打车回家，但随即又回了公司继续带货。

图源：张小龙微博

直播过程中，出现了“设备过热导致故障”、“声音时断时续的问题”，但由于主播口误出现违禁词等问题导致直播被迫中断，整个直播过程只持续了两个多小时。

2023年1月9日，职业考试培训服务商粉笔有限公司于今日在香港联合交易所主板上市，不久前，北京粉笔蓝天科技有限公司申请注册“粉笔甄选”“粉笔精选”“粉笔好物”“粉笔龙哥”“粉笔小龙”“粉笔龙龙”等商标，国际分类涉及社会服务、通讯服务、科学仪器、广告销售等。

根据财报，营收方面，粉笔在2019年、2020年、2021年以及截至2022年6月30日止六个月，分别实现总营收11.6亿元、21.3亿元、34.3亿元以及14.5亿元；净利润方面，粉笔2019年录得经调整净利润1.8亿元，2020年、2021年经调整净亏损为3.6亿元、8.2亿元，截至2022年6月30日止，经调整净利润为9560万元。