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芥末堆文 社会普遍认为“啃老”是一个贬义词，但在年轻人为主的视频内容社区B站，却长期存在着一群“啃老区”UP主。

近日，AgeClub聚焦代际互动和孝心经济，通过分析B站“啃老区”创作者、“啃老”内容生态和受众市场、品牌方和平台方的主动营销行为，来展现一种年轻人与45+人群的内容共创新模式，探索社会老龄化趋势下“跨年龄”互动蕴藏的可能性和新机遇。

调研发现，B站社区内典型的“啃老区”UP主已经开始主动深耕中老年向的垂直内容，他们主要分布在生活、搞笑等官方分区，同时也在音乐、动画等分区出没。

除此之外，还有不少UP主会部分涉猎中老年向内容，这类“啃老”内容的数据表现和用户反馈通常不错，甚至会成为创作者的阶段性“爆款”，被拓展为长期创作方向之一。

综合来看，UP主的“啃老”内容主要分为以下几种类型：聚焦中老年群体的故事IP；长辈的生活日常记录；“跨代际”主题内容共创。

值得关注的是，B站“啃老区”UP主的镜头虽然指向中老年人，但其内容的核心受众仍然是年轻人。他们对于“啃老类”内容的偏爱，主要源于以下三种内在需求：情感共鸣与心灵疗愈、反差营造与新奇体验、经验传递与价值观交流。

跨代际相处时，许多人都是既别扭又期待，既烦躁又依赖，只能笨拙地去爱和表达。在UP主们的故事里，年轻人以他者视角重新观察代际关系，也能够获得新的体验和启发。与此同时，越来越多的中老年人正在被新科技、新知识吸引，展现出旺盛的好奇心和与持续的学习能力。

通过深入研究用户行为和品牌策略，也让从业者能够意识到代际互动在品牌营销中的重要性，创新内容形式和媒介渠道，满足这一目标受众的需求，有效挖掘代际话题在老龄化社会的商业潜力。