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芥末堆文 近日，新东方官方微信公众号发表题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，在东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。

值得注意的是，新东方开辟文旅业务背后，既有拓展新业务的战略需求，也是直播电商逐渐发展至天花板的现状压力。海通证券数据显示，今年一季度，东方甄选日均GMV跌下2000万元，观看人次跌下1000万。广发证券研报数据显示，东方甄选粉丝增长趋势放缓，截至7月3日，东方甄选账号粉丝数为3049.0万。随着粉丝增长放缓，账号运营进入提升复购和商品均价的发展阶段。

文章称，对于新东方而言，文旅并不是什么新鲜项目。早在十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目。新东方表示，融合了文化和娱乐的文旅形式，恰好能满足中老年人的精神需求、成长需求、社交需求。

中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》显示，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。老年旅居康养潜力巨大但存在供需错位的问题，老年群体需求尚未获得充分满足。

据天眼查信息，北京新东方文旅有限公司也正式注册成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。目前，新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，并发布了旅游线路。

针对此次新推出的文旅业务，新东方已推出招聘信息，“文旅讲解导游”岗位工作地点位于陕西，工作职责包括熟悉陕西各大旅游景区及线路，为游客讲解、介绍陕西历史文化；不断精进讲解内容、创造个人讲解风格；配合公司进行文旅达人的打造，进行文旅直播带货等。