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芥末堆文 昨日晚间，“东方甄选直播间被关”的话题冲上热搜，随后东方甄选在微博回应称：“不是东方甄选直播间被关，是东方甄选自营品店铺关了几天，所以旗下小号'自营产品直播间'也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业，外链正常。”

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据澎湃新闻报道，关停原因是“东方甄选主播在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，被抖音判定引流。”7月26日下午，“东方甄选自营产品”抖音直播间发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天”。

本月初，东方甄选首次在新版App直播，进一步开展直播业务。值得注意的是，此次直播在抖音上同步进行，但所售商品和App上的商品略有差异，这也被外界解读为新东方逐步脱离“抖音依赖”、从公域流量迈向私域流量的一步。首播当日，其最高在线人数达到2.6万人，当日下载量进入苹果商店购物榜单前十名。

26日停播当晚，东方甄选官方微信公众号宣布在App直播并进行连续3天的全场自营产品85折促销。7月26日，东方甄选App销售额突破1750万元，直播间中同时在线2.6万人，多款自营品销量突破1万单。7月27日，“东方甄选App”当日销售额突破3000万元。