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如何凭借PR在一万家新三板公司中脱颖而出?

作者:卜卜 发布时间:

如何凭借PR在一万家新三板公司中脱颖而出?

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摘要:新媒体时代,新三板公司PR向IR演化。

芥末堆讯,由鑫正鹏媒介中心主办的新三板大讲堂第一期于近日开讲,新三板投资人、新三板资深董秘、新三板媒体人分别对新三板投融资、董秘实务及媒体关系等进行了干货分享。来自业界的专业人士对挂牌前、挂牌时、挂牌后及分层后公关的现状、变化和趋势进行了深度讨论。

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以下是芥末君对此次大讲堂内容的整理:

2015年,资本市场以新三板为主角,预计这种状态在2016年将更重,并且2017年将是新三板爆发的年头。但由于国内资本市场的不成熟,从新三板刚刚预热,新三板企业在挂牌过程中受到的关注和质疑就最多。

在挂牌成为公众公司后,新三板公司在渴望与媒体接触的同时又因为不了解媒体和信息的敏感性而产生了“担心”。而另一方面,新三板媒体关系出现了更多的新现象:

  • 1、随着中国逐渐进入新媒体营销阶段,新三板这个一级半市场涉及到很多自媒体,挂牌公司对于网络媒体的舆情监督难度更大;

  • 2、很多从机构出来的人做新媒体,报道内容较以往更专业,需要挂牌公司更认真对待;

  • 3、随着更多to B的新三板相关媒体的出现,挂牌公司的PR越来越跟IR相关。

综上所述,了解一定的财经公关知识能够帮助企业在平稳的舆论中登陆资本市场。而在新三板时代,挂牌公司对于正面的宣传,对于新媒体的需求也要更大。来自新三板的某资深董秘表示:“挂牌企业需要提前在正面铺垫,万一发生负面也好处理。”

挂牌前后需要注意的事项:

挂牌前,因为拟挂牌公司之前离资本很远,对于资本运作的事情还不是很清楚,所以需要提前接触媒体、了解媒体的报道路径。并且,由于新三板公司体量相对较小,养一支IR、PR专业队伍全面运作的成本太高,或许可联系财经公关,在做IR、PR工作的同时,搭配证券承销工作。

挂牌时,关于挂牌的媒体关系维护,财经公关一般建议需要将更多的精力投在容易出负面报道的媒体上。值得注意的是,挂牌公司可考虑将“低调”作为企业的标签,从务实角度去宣传企业。

挂牌后,新三板公司跟A股公司的融资有不同,表现在:A股公司不一定每年要融资,但新三板公司再融资(定增)是很核心的需求,并且这种需求的频次很高。而且目前股转系统要求要在前一轮定增完成之后才能进行下一轮的定增。即:现在不允许两次定增同时做。因此,伴随定增频次的增加,新三板公司在PR及IR方面的需求更重。如果企业只关注有没有负面报道,就容易导致没有交易、企业被退市的后果。

分层后,创新层挂牌公司也一定要注意跟媒体对接好。此时,媒体对挂牌公司的业绩升降、高管调整、财务数据、政策违规、关联交易及募投项目的报道将越来越频繁,挂牌公司需要在这些方面做好信息披露及PR、IR关系维护。

讨论者们认为,目前市场是以券商主导,而券商往往没有那么多精力去对接公司,单个公司的力量处理起PR、IR事务会比较薄弱。而随着交易所对投资者保护日益健全,需要企业更好的做好投资人对接工作。新三板公司可以加强相互之间的交流,并形成董秘圈子,在传播话术制定、路演文件撰写、媒体监测、危机公关预警、媒体投放策略制定、路演组织协调等方面共享经验。

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