芥末堆文，真人在线英语培训机构vipabc的母公司TutorGroup集团于今日宣布，更名为iTutorGroup，vipabc也在同时换用新的logo。

根据官方的解释，在公司名中加入字母 i，有四重含义：I（自主学习）、Instant（即时）、Interactive（互动）和Internet（互联网+）。

而vipabc所启用的新Logo，变化则主要体现在两点：换用小写字母，以及字母i上的点被换成了对话框的形状。

对于改换Logo的用意，vipabc官方表示：“我们启用更加亲民、更加友好的logo，是为了告诉我们的现有用户及支持者，在线教育不是曲高和寡的领域，更不是只有少数高端人士才能享有的奢侈服务。它应该像起居饮食一样，成为我们每个人生活中的一部分。它也应该是一视同仁的，即每个人都平等地享有接受在线教育的权利。”

更换企业标识并不罕见，特别是在“科技圈”。每一次Windows新版本的推出，微软的Logo都会出现变化；搜索巨头谷歌也于去年秋季刚刚更换Logo，开始使用更加“年轻”的非衬线字体。

通常来说，企业启用新Logo有三种可能的原因与目的：

1. 追赶设计潮流：自苹果iOS 7开始，扁平化就成了近年来UI界的“政治正确”。赶上流行设计的步伐，讨好用户眼球，增加自身的品牌认知度成为了所有企业更换Logo的原因之一。

2. 树立新的品牌形象：对于拥有较长历史的企业来说，减轻视觉疲劳，树立更“年轻”的形象，吸引更加年轻的新一代消费者，也成为更换企业标识的一大目的。例如，年初刚刚更换新标的教育巨头培生，就是希望获得年轻学习者们的认同。

3. “变化”的象征：此外，Logo的变化也被认为是企业发展变化的象征。Google去年9月推出新Logo的举动，就被认为与其创办伞形公司Alphabet（Umbrella Company），把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来的内部结构调整有关。

此次VIPABC的“换标”，扁平化、树立年轻形象，以及凸显自身“互联网教育”特质的用意不言而喻。而其在去年年末公布C轮近2亿美元融资时所规划的，包括财富管理、金融、法律、厨艺、医疗等的H2H （Human to Human Service）人对人互动服务，或许也正在加紧推动中。