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那些年你领过的教育奖

作者:MKT 发布时间:

那些年你领过的教育奖

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摘要:年终岁尾,防火防盗防颁奖。

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图片来源:pixabay

周末,新东方在路透社的“助力”下抢得头条。那些刚从各大教育盛典领奖归来,一时风光无两的机构却不开心,朋友圈还没有刷尽兴,你却搅起了浑水,神烦啊。

他们领了什么奖?

  • 2016年度影响力教育品牌、

  • 中国行业领先教育集团

  • 最具公信力教育机构

  • 综合实力教育集团

  • 2016年度影响力留学服务品牌

  • 2016年度最值得信赖的留学机构

  • 2016年度十佳留学机构

  • …………

这么看来,好像拿一个或大或小的奖才是结束一年辛苦的正确姿势。作为一个懒惰的业余写作者,除了“最牛逼”实在想不出其他比影响力、行业领先、公信力、综合实力等更具视觉冲击力的词汇来。顿觉生活无味,为什么自己没有或不曾供职于这些机构,连转发朋友圈得瑟一下的机会都不给。虽不一定有绩效奖金,但是可以享受他人点赞带来的快感啊。

懊恼之余,MKT粗略留意了下,发现这些奖项统统颁自腾讯、新浪、网易等门户网站或其他教育媒体,其中甚至不乏百度的身影。待MKT稍稍平复了心情,琢磨起其中的门道时,却百思不得其解。

1、奖项设置原则是什么?

除了留学机构、英语培训机构业务范围对应的奖项,其他如影响力、行业领先、公信力等奖项设置的原则是什么?如何定义这些奖项,且对于业内和客群的意义是什么?

2、评选方式和活动形式是怎样的?

不曾得知这些奖项的评选是如何展开的,就MKT不多的见识,它应该结合大众投票和专家评审两个方式,并较为合理的设置两项评分的权重。可是经查询,无论朋友圈还是各微信群,都不曾出现这些投票活动链接,只有给自家孩子拉选票热情常年不减。没有找到大众投票的来源,那么专家评审这一项呢?同样没有看到他们的身影。呃,难道是中央决定了,由你来走红毯么?再有,机构如何参与这些活动,是报名还是推荐,有无准入门槛?

3、有无评选规则?

既然这些奖项用来消费大众,那就要具有公正性,所以有必要了解一下评选规则及标准。对于一家留学机构,评选应该参考哪些因素?比如影响力留学服务品牌,可是MKT真不知道这和做留学申请有毛线关系。你可以影响到国外大学招生办对学生的录取决定吗?假若如此,那把奖颁给贿赂招生官的机构不就好了?还是说你影响数千家机构的服务标准,树立了业内风向标

4、评选信息来源是否可靠?

若以机构规模、业务范围、市场占有率、营收为标准,那么这些信息来源是哪里?不靠谱的第三方调研机构,还是机构自行申报?主办方又如何证伪?这些我们都一无所知。

5、有无涉嫌误导消费者?

基于以上疑问,评选出的奖项是否有价值?主办方在为获奖单位背书的同时能否承担因此引发的后果?若客户因看重“年度最值得信赖的留学机构”奖项而签约这家机构,却遭遇了合同欺诈,那么客户的经济损失和付出的时间成本主办方会负责吗?虽辐射范围不同,但是和百度魏则西事件是一个道理。

6、是否违反新广告法?

满眼的“最佳留学、最值得信赖、最具实力、最受欢迎”等用词,且不论这个奖项颁给了多少家机构,就奖项名称而言是否违反了广告法内容准则?

7、奖项是否具有公信力?

评奖本就容易遭人质疑,在不透明的运作下,如何保证奖项可以具有较强的公信力?或者因为媒体掌握话语权就等同于拥有公信力,你们就是这么绑架机构的?

8、是否存在借奖敛财?

讲个段子,11年,中国烟草总公司获得该年度“中华生态贡献奖”,民众一片惊呼。后了解,原来是烟总向主办方捐献一亿元用来支持绿化建设,因此堂而皇之的获奖。话说回来,留学机构获奖是否也存在花钱买奖的现象?不多评,上图自己看。

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9、机构为什么要买?

相对于专业能力较弱的机构,他们这么想:在销售过程中,一纸获奖证书、一个奖杯,肯定比你说一千句、一万句“我行,我很牛”之类的话语更有说服力。

10、最后一问,拿奖有用吗?

每逢年末,便开始盛行评选大小各种奖项,含金量当然也是良莠不齐,尤其是媒体评奖。多数奖其实就是内定,要么为了回馈客户一年的投放支持,要么变相请企业买奖回去,此类评选自然没公正性可言。不过通常情况下,这些奖项也就支持媒体写个软文,机构自high一下,还请消费者擦亮眼睛别往心里去。

温馨提示:年终岁尾,防火防盗防颁奖。

本文转自微信公众号“我叫MKT”,作者MKT。

原标题:《留学语培机构结束2016年的正确姿势 》

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文:我叫MKT
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