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前言

经过2016年直播元年，2017，人工智能走向风口。这两个领域的获益者中，必定有在线教育。根据CNNIC的数据，截至2017.6，手机在线教育课程是半年内增长第二的行业，涨幅达到22.4%，仅次于外卖。

教育，在中国是最经久不衰的关注点和话题，“知识改变命运”，是每对父母、每个个体对教育的信仰。80-90后一代人，经过了艰难的应试教育，结婚生子买学区房，现在到了投注在线教育的时候。

从早教到成人教育培训，移动互联网app提供了各个年龄段的教育解决方案，跨越了时间、空间的难题。然而，教育和授课也是本身最看重体验和效果的领域，在线教育一度受到质疑。

猎豹全球智库基于自身大数据，从中国市场目前的在线教育情况出发，呈现K12（从小学一年级到高中三年级的12年中小学教育）、早教、教育信息化、外语、兴趣教育、应试培训多个领域的版图。随着线上线下逐步融合，O2O、共享经济、新零售等不同的领域都开始讲新的故事，在线教育，随着直播和人工智能技术的发展、乘着知识付费的东风，能不能再一次腾飞？

（注：排行榜分类为人工整理、采集）

第一部分 在线教育的几大领域

一、K12 

K12代表从小学一年级到高中三年级的12年中小学教育，平时常说的“在线教育”，基本上都是泛指K12。

在K12排行榜中，作业帮大幅度领先。而小猿搜题和猿题库是同一个公司的产品，也是k12领域迄今为止融资额最高的公司：2017年5月底，获得了腾讯领投的1.2亿美金的E轮融资，也算是腾讯在K12的代表之一。腾讯自家的产品“企鹅辅导”也在排行榜上，但成绩并不如小猿搜题亮眼。

1. K12概况：属性统一，格局初定

从属性上来看，上榜app以工具属性为主：为用户提供各类搜题、解答的服务。在工具属性上，又增加了付费课程，是K12类app主要的商业模式。有一些app还加入了社交元素，毕竟K12的主要用户是青少年，他们是未来互联网的主力军，流量变现也能走通。

从发展趋势来看，以排名前两位的作业帮和小猿搜题为例，其周活跃发展趋势的季节属性明显：寒暑假期间活跃用户降低；而整体趋势上，作业帮还在上升，小猿搜题相对平缓。

2. 投资分析：K12是在线教育的排头兵

根据IT桔子的数据，截至2017年7月，在线教育的投融资事件共127件，K12、兴趣教育、职业培训、教育信息化、早教等子行业最“火”，差距并不太大，K12暂时小步领先。

但是从融资轮次和金额来看，K12无疑是在线教育中最成熟也竞争最强的领域：有4家在C轮以上，2家（小猿搜题、学霸君）融资额超过1亿美金。

二、早教

早教课是近年兴起的，在幼儿大脑快速发育期开发智力、发展心智的一系列课程。虽然收费十分高昂，但大部分父母都不愿意自家孩子输在起跑线上。因此，早教类app也被广泛看好，除了以儿歌、故事、识图互动等主流方式，也有学英语、甚至学编程的内容。

排名第一的小伴龙app，周活跃渗透率已经达到0.4574%，是相当大的体量。而早教app的发展壮大，以及早教app的核心价值，在于其用户大部分是有着相当收入规模、付费潜力的年轻群体。以排名第一的早教app小伴龙为例：生于1975-1990这个年龄群体是早教app的核心用户群，他们是受到互联网深刻影响的一代，对科技进步的接受能力强，也乐于为孩子下载app尝新。

而早教类app 的使用场景也很特别，从日活趋势上来看，周末的使用率最高：

把时间拉长到周活的维度，活跃用户高峰期出现在国庆、春节、清明、儿童节。或许在休息、长假期间，上班族有更多的时间陪伴孩子成长，使用早教app。

三、教育信息化

教育信息化，指的是为家长监控孩子在学习表现、成绩，与其他家长、老师交流沟通等等提供信息化支持。这类app一般适用于幼儿园到初中阶段的学生家长，虽然是比较垂直的领域，但用户群体却颇具规模。

四、外语学习

外语学习app主要分为两个阵营：一类是带着人工智能基因的工具、题库属性的背单词、练口语app，以百词斩、英语流利说、沪江开心词场、扇贝单词为代表；一类是社群、社交、付费课程为代表的真人互动类app，以沪江cctalk、51talk为代表。

从用户规模来看，工具类的外语学习app用户最多，但从盈利空间来看，真人互动类无疑有更大的优势：51talk成为中国首家在纽交所上市的在线教育公司。

五、兴趣教育、职业培训

公开课（Mooc）起源于国外，是为无法享受到高校优质教育资源的人提供的学习平台，在国外大多数为免费，在国内也有收费课程。在这个分类里，国外app TED和Coursera都上榜了，周活跃渗透率都不高，能看出这个分类竞争并不算激烈。竞争不激烈的原因主要有两点：

第一，国内的互联网巨头都已经在这边布局。

其中网易是走得比较早的一个。在前十名中，第一、五、六名都是网易的产品，有不同的定位。第一名网易公开课是很好的公开课平台，不仅国外最有名的Coursera、TED、可汗学院的视频都在其中设有专区，还具备国内外高校公开课免费资源。第五名中国大学MOOC，顾名思义，课程以中国高校的内容为主，包括北大、复旦等大学。第六名网易云课堂，从课程内容来看更偏向职业教育，收费课程也不少。而腾讯课堂涵盖了英语、IT等各类学习内容，是一个综合性的平台，排名第二。百度旗下的百度传课也出现在排行榜里。

第二，基于兴趣的教育不如应试教育强势。

虽然中国的“应试教育”被批判了很多年，现在学区房仍然是炙手可热，教育是永不过时的话题。随着互联网的发展，教育培训也逐步移动化。如果说公开课部分中国跟国外的在线教育很像，那么应试培训部分就非常有中国特色了。

应试培训类app排名前三的app都是驾考app，强势宣示了驾考的重要性。其中第一名驾考宝典的周活跃渗透率高达0.6296%，在整个在线教育市场仅低于K12的作业帮，用户群体众大。

而应试培训中第二显眼的，就是公务员考试，占据了排行榜的3个位置：粉笔公考、腰果公考和考试通都有针对公务员考试的培训内容。

第二部分 互联网公司在线教育领域的布局：这次是百度、网易和腾讯

在各教育子分类的排行榜中，百度、网易、腾讯等互联网公司出现次数最多。

百度

位于在线教育排行榜第一的作业帮，2015年的时候从百度分拆出来融资。目前从周活跃渗透率来看，是在线教育领域的小独角兽。

而百度教育大脑应该是百度教育目前的重点发展方向，基于百度重点方向——人工智能，为高考考生提供考前备考、考中估分、考后报考的全程服务。

网易

腾讯

与百度、网易不同，腾讯虽然在不同教育子行业都有自家产品如企鹅辅导、腾讯大学等，但是对在线教育的的投入大部分是通过投资来进行的。

从时间上来看，腾讯从2016年开始增加了在教育行业的投资。从属性来看，K12还是最主要的一个子行业，早教、英语也有较大的比重。

2017年，腾讯在海外的教育市场也进行了布局。最近宣布向印度最大在线教育平台Byju’s注资4000万美元，Byju’s的投资方还包括红杉资本、Facebook创始人马克扎克伯格夫妇创立的基金。

第三部分 在线教育，属于人工智能的未来

在线教育在2013年的投资项目数达到峰值。小规模的爆发得益于线上形式可以解决稀缺的师资、节省时间、跨越空间的距离。然而，与团购、共享经济等大爆发的行业不同，教育用户追求的并非经济实惠的服务，他们付费意愿极高，愿意高价换取最好的效果；另外一方面，教育本身模式重，效果很大程度上依赖于体验，线上形式对学生没有强约束，不可避免会打折扣。

基于上述原因，在线教育由于盈利前景好被普遍看好，但由于效果受限，又始终还没有爆发出来。

直播形式在2016年的飞速发展，催生了直播课程的诞生。直播带来的利好有两个方面：第一，比起录播，直播课程具备更大的互动性，让学生的参与感更强。第二，直播衍生的打赏功能，为付费课程进一步培养用户习惯。

随着深度学习技术的发展及普及，在线教育也是跟人工智能紧密结合的领域。目前在线教育涉及到的人工智能技术有：

• 图像识别。以作业帮、小猿搜题等拍照搜题app为代表，通过把学生拍的照片转换为题目，再搜索到答案。

• 声音识别。以英语流利说、盒子鱼等英语学习app为代表，机器可以为口语打分，帮助用户不断提高口语水平。

• 自适应学习。在理想的情况下，自适应学习指的是收集用户的学习数据，根据分析这些得出适用于用户的个性化学习方案。在国外，Knewton是自适应学习的代表公司；而在国内，虽然很多app也在做自适应方向上的努力，但目前还处于相对初级的阶段。从长远来看，自适应学习是在线学习产生质变的关键点，当人工智能可以判断一道题为什么做错、哪个知识点没有掌握从而再针对性给用户提出建议，行业洗牌就会发生。

在线教育，还没有爆发，就在爆发的路上。

数据说明：

1. 排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率；只适用于安卓平台；

2. 除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra；2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

3. 数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；

4. 数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

本文转自微信公众号“猎豹全球智库（Cheetah Lab）”，作者为猎豹全球智库 容荣。