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芥末堆11月17日文，此前芥末堆曾盘点过教育公司在“双11”的销售情况，今日，淘宝教育正式发布品牌销售榜单，公布了教育培训类目“双11”品牌成交top10，以及各细分领域三甲。

淘宝教育业务负责人胡展表示，今年的教育培训类目“双11”和往年相比，呈现出了几个明显的新变化：

• 从成交爆发维度看，在平台老牌商家保持显著增长的同时，越来越多的教育品牌也选择加入“双11”，将其作为一年一度的品牌营销日；

• 从细分市场看，知识付费等领域的头部商家开始显现，并增长迅猛；

• 从模式创新来看，今年“双11”基于线上线下场景的教育新零售模式初现端倪，开启传统教育机构与在线电商玩法结合的新思路。

据了解，“双11”当日，近20万消费者购买了均价在数千元以上的教育课程，整体销量同比去年增长超过130%。其中，东奥旗舰店、中华会计网校旗舰店成交额均突破千万，教育类目在电商平台“双11”首次出现成交破千万的商家。 从教育商家分层结构来看，今年“双11”当日突破百万成交额的商家数量，从2016年的11家增长到25家。

同时，一些新兴教育细分领域的异军突起值得关注。其中，在生活兴趣垂直领域，阿里体育经营的健身课、游泳课、跑步课成为当日爆款； 在线知识付费领域，罗辑思维旗舰店主推的“得到”系列付费音频课程，成为该领域新爆款。 

据介绍，作为天猫新零售升级新样本的智慧门店吸引了100个品牌参加。韦博英语作为第一个接入的教育品牌商家，与天猫打通线下全部189家门店，完成了商品、会员、支付、财务等系统的对接，所有线下校区中心通过手淘会员中心扫码入会，部分销售采用手机终端进行扫码支付。“双11”当天，韦博英语成交位列语言培训行业销售排行第一。同样进行了全渠道探索的品牌还有金宝贝早教，通过全渠道工具在全国40个城市百余家门店策划天猫O2O课程代金券玩法，用户可以实现线上购买线下报名，同时在门店支付购买时核销抵扣。