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中国的教育正发生着深刻地变化，教育需从学生的个性发展和综合素质出发，面向未来培养全面发展的人才，而研学旅行和营地教育正是当代中国教育改革的抓手之一。近日，全国研学与营地教育高峰论坛在京召开，众多研学旅行和营地教育专家一起研讨了行业破题之道。

政策加持，研学旅行与营地教育终于有了“准生证”

全国城区少年宫工作研究会会长王振民：

教育部2016年发布了《关于推进中小学研学旅行的意见》，2017年又颁布了《中小学综合实践活动课程指导纲要》，综合实践活动课程、研学旅行已经成为了当下教育部门的热门话题。

北京市教委发布信息，从2018年起，北京市初中学生综合社会实践活动和开放性科学实践活动成绩计入相关科目的中考原始成绩，即50分初中实践活动分将计入中考成绩。初中三年每年都要完成十次综合社会实践活动，一次活动计一学分；初一和初二学生每年完成十次开放性科学实验活动，一次活动计一学分。

教育部教育发展研究中心国际比较与对外交流部主任王晓燕：

2017年8月教育部印发的《中小学德育工作指南》特别强调，把研学旅行纳入学校教育教学计划，促进研学旅行与学校课程德育体验、实践锻炼有机融合，利用好研学实践基地，有针对性地开展多种类型的研学旅行活动。

2017年11月，教育部公布了204家研学旅行综合实践基地和14家全国性营地，一共是218家，作为第一批研学旅行基地的示范，这是第一批，今后还会持续推进第二批、第三批……

亿通营地课程总监王阙：

2016年《意见》出台后，文件推动文件，2017年就有十多个省份11部委也出台了相关文件，虽然真正落实到把红利下放到每一个机构、每一个单位、每一个学校、每一个学生头上的并不太多，但是不管怎么样，我们研学旅行、营地教育已经有了准生证、合法性。

蓝海市场，市场规模与行业前景可观

蓝象资本合伙人宁柏宇： 

到2022年中国城市富裕人口和城市上层中产人口将约达6亿，这6亿人追求优质多样的教育，希望未来孩子有短期出国留学的机会，因此，研学旅行和营地教育将是其看好的教育品类。

此外，从某种意义上讲，营地教育竞争的是学员的时间。随着消费升级，小长假全家旅行比较流行，且家长有跟孩子进行深度交流互动的需求，现在很多营地结合地产项目，到山清水秀的地儿开展营地教育，这对家长来讲是一个很好的服务型产品。 

国家每年对教育的投入资金已经连续五年超过其GDP的4%，2017年中国的GDP已经达到了80万亿，即2017年国家对教育的投入超过了3.2万亿。另外，我国家庭每年教育总支出约1万亿到1.5万亿。因此，中国教育市场超过了5万亿的市场。其中与研学和营地教育相关的包含：国家会拨款到各个教育局和学校，学校和教育局有责任和有义务在每个学期里，给学生提供小学三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研学教育。保守估计，研学旅行和营地教育市场规模未来可能会发展到2000亿左右。

营天下创始人&CEO齐东祥：

据《2017年中国营地教育行业发展报告》的计算和预测，现在营地教育的存量是80多亿元人民币。这是相对保守的数字，未来5到10年会到千亿级别。这个数字背后是家长观念的变化，越来越多的家长，尤其是一二线城市的家长会意识到营地教育会真正给孩子带来什么东西。

亲子猫国际教育创始人&CEO魏巴德：

未来三年到五年如果我们抓住机遇，研学旅行这个行业会出现至少60个A股上市公司。

英国Inspring Learning CEO John Bentley:

在英国，寄宿营地的市场规模已经达到了3亿美元，研学教育已经达到了5亿美元。中国人口比英国多20倍，学生人数比英国多30倍，经济总额比英国多6倍，且中国的经济发展非常迅速，经济总量也很大，但是对教育的投入却比较低，只花费了4%-5%的GDP收入来投入到教育之中，但是英国却花费了GDP中大约10亿美元的经费去发展教育。在未来，中国应该花费更多的经费发展教育，因为这样可以创造更多的市场收益。

纵观全球，从美国、英国、日本、德国学经验

西安市中小学校外综合实践活动基地书记韩新：

在日本，孩子们都会参与修学旅行。日本政府拨出大量资金支持孩子们修学旅行，孩子们参与修学旅行时所有的交通、营地、餐饮都有特别优惠价或者完全免费。

英国Inspring Learning CEO John Bentley：

在英国，营地教育有不同的类型。一日营活动，学生可以和同学们一起探索享受学习的乐趣，并且学习一些实用的科学；夏令营活动，学生们可以广交朋友；时间较长的营地活动，学生可以和班级同学一起进行一些探险项目；时间更长的营地活动，学生们常常是去海外进行游学。这些营地教育很多并不是在校园中进行的，而是在户外进行的，这既可以打破学校教学的限制，又可以将学校课程和营地教育相结合。同时学生们也可以通过这些营地活动提高个人自信，并且对学习更加有激情。

一次成功的营地教育需要与学校的课程相结合，并且需要学校的老师和学生们来共同设计，这样所有的学生才能够参与进来。这些营地课程必须具有包容性，无论是怎样的学生，他们都可以参与到营地活动中来。此外，营地活动需要给学生们预留出反思的时间，以便让他们知道自己哪里成功，哪里失败。

在50年前，英国的营地大部分都是政府和一些慈善机构所运营并且为其提供资金的。在英国开启脱欧历程后，这部分财政预算已经减少了，而且大部分学校也开始专注于学术成就，学校开始思考到底要不要开展营地教育，因为他们需要自己为这些营地教育付款了。

在过去的30年间，私营企业开始帮助学校来建立营地教育项目，学校非常喜欢这些项目，因为其是在一个非常安全的环境中开展的，且对学生来说具有挑战性。

英国的一项调查证明，参与过营地教育的学生中70%-80%认为与同龄人的关系变得更好了，80%-90%认为自己更加自信了，60%-70%认为自己能够更好地解决问题了。另一项调查也显示，这些营地教育给孩子们塑造的品格，会让他们在未来的收入以及未来发展方面比同龄人更强，他们可能会在未来每一年比同龄人多收入55000美元。

游美国际营地教育COO张开：

美式营地讲究“简单、纯粹、做自己”，即有目的的玩和深入的探索自己。美国很自由，很个性，既崇尚个人英雄，也强调团队合作，追求变得更强大。美式营地里面很多项目让孩子去锻炼、去经历，去学会一些技能。

美式营地有一个非常棒的价值观，叫做鼓励你成为一个受欢迎的人。这与中国好多教育理念相似，中国人说“朋友多了路好走。”美式营地会告诉你为什么朋友会多，怎样成为一个受欢迎的人。美式营地强调的并不是课程为主，而是强调社交，强调不是你不行，是你还没有准备好。美式营地培养孩子独立生存能力、独立思考能力，使其成为一个真正独立的人。

营天下创始人&CEO齐东祥：

研学旅行与营地教育在中国起步比较晚，而在美国、加拿大已经有一百几十年的历史，所以从组织形式到活动设计、人员培训等已经有很多东西可以供我们借鉴。在美国，营地教育主要集中在夏令营，时间主要集中在夏天暑假两个月。日本和澳洲更多的是学校组织孩子去参与营地活动，一个班级一个班级的去，而美国基本是家长即C端用户直接报名的。

iYouth中国负责人宋军：

在德国，各大州的营地数量是非常多的，拥有超过一万家以上的营地，而德国营地协会在册的被认证过的营地只有两千多家。整个德国德国有一套安全管理体系，还有各种认证，想成为国家级协会的一个认证单位是非常困难的。

重视安全，《意见》3612字有561字涉及到安全

亲子猫国际教育创始人&CEO魏巴德：

《关于推进中小学生研学旅行的意见》3612个字里面，有561个字涉及到安全，可见政府对其研学旅行中安全因素的重视程度。

北京中学副书记文娟：

前期工作做细致了，后期风险把控才能做好。我们每个研学旅行活动导师均出自学校老师，一个导师最多带三组（每组3个学生）。导师每天晚上都要进行查房，每到一个酒店，都会组织学生进行消防演习。活动中，对于车速也有明确限制，车速在山路不超过60公里每小时，高速上不能超过90公里每小时。此外，对所有出行车辆资质也有明确要求，车辆不符合要求的，必须重新换。此外，所有细节，包括学生怎么站队，都有细致要求。

游美国际营地教育COO张开：

安全问题在美式营地看起来正如温饱，安全是基本的，我们去美国看过营地，美国的营地保证安全依靠标准化，营地基本都是封闭式的，有自建的卫生所，必备的常用药应有尽有，营地中有救援机制，辅导员比例、辅导员资质也都是有相应严格要求的。

我们把美式营地引到中国来，沿用了美国这套标准，在每个营地里面都建护士站，到了当地要跟当地最近的一个最有保障的医院建立绿色通道，有完善的救援系统和紧急连络人，强调契约精神等。此外，我们非常注重安全教育，引导孩子们去列举什么是不安全的，制定安全守则。

精准定位，课程研发与商业模式才能有的放矢

亿通营地课程总监王阙：

我们99%的家长会选择让自己的孩子通过高考来寻求更好的教育和更多的机会。2016年各类出国留学学生只有40万，2017年会更多一些，但是不管怎么样，绝大部分家长是还要选择高考。在新高考背景之下，研学旅行、营地教育到底怎么样更好的服务青少年？对于新高考，我们的研判就是由招分变成了招人，我们现在很多学校从2013年就开始探讨“6+3+1”的高考招生模式，60%是要采信高考成绩，30%是要高考自主招生等综合评价测试，10%是整个高中的学业汇总统计，用“6+3+1”来判断这个学生是否更好适合这个学校，而不像以前是高考定终生，一考定终生。 

新高考背景下，高考有一个最大的形式上的变化，就是从原来指定的科目变成了3+3的科目选择，语数外是必考，另外三门科目自己选考，孩子、家长、学校并不清楚孩子适合做哪些专业，想要成为什么样的人，而营地教育就可以给他这样的机会，让孩子全面了解自己以及提前为将来进行生涯规划。如果在学校和家庭没有准备好的情况下，我们在营地当中引入生涯教育，把营地教育和研学旅行放在更大的背景。

亲子猫国际教育创始人&CEO魏巴德：

研学旅行和营地教育上市公司的教育项目是可以做全域的，而创业小公司的人力、物力、财力是难以支撑，因此需要摸摸家底，思考自己有哪些资源，并进行精准化、专业化定位，垂直于某一细分项目。

蓝象资本合伙人宁柏宇： 

营地教育特别像连锁运营行业，比如像新东方、好未来、海底捞、肯德基、麦当劳、沃尔玛等连锁运营，从营地角度来讲，营地未来想做强做大，我们比较看好的是营地连锁运营。

青青部落联合创始人、产品总监王凯昊：

营地教育企业的核心价值其实是赋能，赋能景点、赋能营地、赋能线路和专业人士。赋能线路就是很好的研学旅行产品，赋能营地就是非常好的营地教育项目，赋能景点就要非常好的单人体验，赋能专业人士就能构建一系列自己可能完成不了的专项活动。

做营地教育企业，尤其是我们作为内容提供商，我们到底应该钻研单一品类还是做多品类？从家长角度出发，很难想象一个家长今年夏天让孩子体验一个艺术营，明年还体验艺术营，后年还体验艺术营，在夏冬令营的选择上，需求是多元化的，家长希望孩子体验各种各样的项目，在不断体验过程中挖掘自己的性格优势，挖掘特点等等，因此，做自营多品类是我们非常坚定的一个方向。

 本文转自微信公众号“睿艺”，作者单孟华。