随着2月25日，韩国平昌冬奥会闭幕式的结束以及“北京八分钟”在闭幕式上的演出，冬奥会正式进入到了北京时间。2015年7月31日，国际奥委会第128次全会投票选出北京赢得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。从2013年中国奥委会正式致函国际奥委会提名北京市为2022年冬奥会申办城市开始，冰雪运动开始又一次进入到人们的讨论话题中，而随着北京申办冬奥会的成功以及时间的日益临近，伴随着冬奥会以及冰雪运动及其相关的产业也开始中国自己的发展机会在哪里。

冰雪运动也是一项重要的户外运动项目

即使作为一项体育运动赛事中的细分领域，冰雪运动也有着非常庞大和复杂的产业链，这一点尤其在欧洲、北美等传统冰雪运动较为发达的国家和地区最为明显。由于冰雪运动较之夏季运动的自身运动特点的特殊性，冰雪运动在服装、运动装备、赛事场地、器材硬件等方面都有自己的特殊之处。和国外相比，我们国家在冰雪运动上述的领域中的发展还处在一个非常早期的阶段。比如在芬兰，著名的户外运动服饰品牌Lutha公司早在1907年便已成立，至今已经有110年的时间。和Lutha类似的国外公司并不少，并且都已经发展了多年，产品线也非常丰富，既有面向普通冰雪运动（或是户外运动）的产品，也有面向半专业运动员或职业运动员的产品。年龄群也覆盖较广，几乎从青少年（甚至低龄段人群）到成年男性和女性用户都能够找到自己相对应的产品。

Lutha公司产品线示例

当然，对于很多普通尤其是目前对冰雪运动还处于普及阶段的中国消费者来说，对于这项运动的了解和接触或许更多是从一些知名的冰雪运动赛事开始的，比如说冬奥会或是如北美NHL冰球赛事（很多人或许并不知道北美冰球职业大联盟起源于加拿大，而非美国）。亦或是从我们国家的一些曾经或是现在有过突出表现的冰雪项目开始接触，比如冰上舞蹈、冰壶、竞速滑冰等等。

根据一份2016年的海外报告显示，美国在2016年访问滑雪场的人数规模达到了5280万人次，而在过去的将近20年的时间里，这一数字保持的相对稳定。而美国一年的滑雪装备的销售额就达到了47亿美元。

根据2017年9月由北京卡宾滑雪集团、社会科学文献出版社共同发布的《冰雪蓝皮书：中国冬季奥运会发展报告（2017）》，2016年，我国全部滑雪人次为1510万人次，参与滑雪的总人数为1133万人次，人均滑雪次数为1.33次。在全部滑雪人数中，一次性体验者所占的的比例由2015年的80%下降到78%。假使每年的增速在20%以上，到2022年冬奥会举办期间，我国滑雪人次将达到4500万人次。

从这些数据中我们看到尽管中国的滑雪人数相较欧洲、北美等国家相差还是很大，但是增长速度可观。

面对冰雪运动尚不普及但是潜在消费市场巨大的中国市场，包括国内外的体育传媒公司、运动装备公司，也包括国内的老牌运动装备公司都开始将目光瞄准冰雪运动。在2017年9月，安踏公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，并跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。在2016年，安踏公司收购日本户外品牌Descente（迪桑特）。Descente是日本专业功能性运动服装品牌，在滑雪、溜冰等领域享誉全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技术拥有丰富的技术积累，也强调运动的舒适度和卓越的运动保护性。当然，瞄准冰雪运动未来的中国市场的国内体育服装品牌也并非只有安踏，包括李宁、361度等国内品牌都开始布局冰雪运动产业，李宁甚至投资建设了自己的滑雪场。

当然我们国家在近几年也发布了一些对于发展冰雪运动基础设施的指导文件，比如在《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022)》，要求到2022年全国滑冰馆数量不少于650座，滑雪场数量达到800座。也对滑雪场的面积、雪道的长度都有明确的发展指标要求。

应该说，借助我们引入更多国外的在冰雪运动方面的成功经验和资金投入未来中国的冰雪运动的基础设施、硬件条件会在一个相对较短的时间达到一个既定的目标。

当然，对于一个非传统冰雪运动强国，除了在硬件设施上的提高外，我们国家也提出了发展冰雪运动培训的指导意见，尤其是在青少年年龄阶段。

比如说，2018年2月28日，教育部、体育总局、北京冬奥组委公布《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》,要求全国中小学将奥林匹克教育纳入学校教育教学内容，通过综合实践活动课程、体育课程、德育活动等方式，开展奥林匹克主题教育。明确围绕“三亿人参与冰雪运动”的目标,结合《“健康中国2030”规划纲要》,推动我国奥林匹克教育全面开展,大力推广普及青少年冬季运动,带动广大中小学生共享冬奥举办成果。

计划中还提到“积极鼓励支持学校与滑雪场、滑冰馆、冰雪运动俱乐部、冰雪培训机构及其他相关社会机构合作开设冬季运动技能课程，有条件的地区应结合本地实际，量力而行，在现有经费渠道内解决冰雪运动课程相关费用。“这对于目前国内的冰雪运动培训在青少年体育培训中的地位也能够起到推动作用。

该计划还要求到2020年，全国中小学校园冰雪运动特色学校达到2000所，2025年达到5000所。推进青少年冰雪运动普及，奠定我国冰雪运动发展的人才基础。

今天的体育运动包括运动装备、赛事转播、数字媒体、内容创作等已经大量的融入了各种技术手段，这些技术手段帮助运动员、运动爱好者等更加地了解运动带来的乐趣，也帮助对于体育运动感兴趣的观众更好地了解体育运动以及背后的运行规律和逻辑。今天我们不在这里详细描述这些技术手段如何和冰雪运动的结合，也许在不久的将来我们会在我们的相关报告中有更多的细节描述。

这里举一个最新的小例子。比如说我们前段时间介绍的苹果的Series 3系列苹果手表将能够跟踪滑雪和单板滑雪运动的数据，而得益于苹果对于WatchOS 4.2的更新，对于一些穿戴设备的冰雪运动相关的移动应用开发者来说无疑是一个福音。在这次更新中，苹果公司也推荐了5款冰雪运动相关的App：Slopes、Squaw Alpine、Snocru、snoww和Ski Tracks。当然，目前国内也有一些围绕冰雪运动的移动端运用。

（本文转自POWER教育）