供图：婷婷姐姐

芥末堆6月1日文，今日，儿童传统文化教育IP“婷婷姐姐”获得5000万A轮融资，由天图投资领投，北极光创投跟投。据悉，此轮融资将用于内容矩阵打造和平台搭建。2017年7月，婷婷姐姐就曾获得由北极光与洪泰联合领投的2200万天使轮融资。

把古诗唱出来，边学语文边学音乐

“婷婷姐姐”IP成立于2016年1月，创立之初，旗下有两大内容产品，分别是“婷婷唱古文”和《婷婷诗教》。谈及初心，创始人胡婷婷表示：“很多人认为孩子会背古诗、理解诗句的意思就够了，但我知道诗中充满了无限的想象力，有精炼的语言，充沛的情感，我不想只是单纯教古诗，我希望通过唱古文，听诗教，腹有诗书气自华，孩子能够发现生活中更多的美好。”

“婷婷唱古文”为古诗谱曲，让孩子以唱的形式，轻松背古诗，理解古诗意境，现在已经有150多首原创古诗歌曲，除了今年1月上线的APP“陪娃”之外，还通过喜马拉雅FM、唱吧、网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等平台输出内容。“婷婷唱古文”在全平台上收听超过6000万人次，累计播放量超过3亿。

创始人胡婷婷录歌

《婷婷诗教》是“婷婷姐姐”的核心产品，对古诗词内容有更深层的解析和发散，围绕诗词展开了跨界的融合型教育，将语文学科和音乐学科、诗词和书画结合在一起，分阶段提高孩子综合素养：0-3岁培养孩子音乐启蒙、感受情绪、语言模仿的能力；3-5岁培养孩子的语言、绘画、音乐、性格等；5-12岁培养孩子想象力、空间感、文学素养等。

《婷婷诗教》音频课程售价365元，在喜马拉雅FM连续8个月高居儿童类目付费订阅榜单第一。和上海SMG联合推出的《婷婷诗教》视频栏目，在SMG少儿频道亲子类节目中稳居收视率前三。在2017年，《婷婷诗教》从全球130个国家2000多个教育项目中脱颖而出，成为中国唯一入选HundrED 全球创新教育100强的项目。

和K12语文结合打造产品矩阵

跨学科融合的优质内容也为“婷婷姐姐”进校园铺平了道路。网上有人把“婷婷唱古文”称为“背诗神器”，中南出版传媒集团岳麓书社则把“婷婷唱古文”歌曲编入了语文学习教辅《小学必背古诗75首》。具体落地场景上，学校可以在语文课堂、音乐课堂播放“婷婷唱古文”的歌曲，也可以把它引入文艺汇演。目前，《婷婷诗教》已经进入了全国上万所中小学和幼儿园，作为语文和音乐学科的教学补充。

近两年，教育部把1-12年级必备的古诗文增加到了208首，以诗歌为代表的传统文化教育也受到社会越来越多的重视。但在现有的K12补充教育体系中，语文教学一直缺乏出色的“领头羊”。除了“婷婷唱古文”和《婷婷诗教》之外，“婷婷姐姐”近期还推出了“婷婷讲成语”，计划推出“婷婷三字经”等内容，开发更多贴合K12的语文教育内容，进行K12领域语文教学的布局。

婷婷姐姐的支教活动

此外，“婷婷姐姐”还将开展IP授权等B端合作，向B端输出课程和教学体系等，从诗教角度出发，探索幼升小培训。

投资方天图投资合伙人潘攀认为，传统文化的回归是中国未来最重要的生活方式之一，而令孩子快乐学习是每个父母的期望。“婷婷姐姐”通过对传统文化的再次创作，成功让孩子们喜欢上传统诗词，在快乐中完成学习并获得知识，正切中了这一痛点。另外“婷婷姐姐”已经成为了早期儿童教育中最有影响力的IP，是传统文化用新的呈现方式和新的传播方式运营内容的创新模式，相信其在中国文化崛起的大背景下会获得更快的发展和更多的认同。

IP衍生出线下活动和其他产品

通过“婷婷唱古文”和《婷婷诗教》这两个爆款，“婷婷姐姐”将自身打造成了儿童传统教育领域第一大IP，成为儿童学诗的第一联想，并在此基础上衍生出了丰富的线下活动和衍生教育产品。

2017年，“婷婷姐姐”和中南传媒联合发起“诗教中国”项目，希望能带领更多孩子走进古诗的世界；《婷婷诗教》还通过Youtube、Facebook等国外网络平台以及海外中文电视台，在全球范围传播中华文化。

在2018年新年，“婷婷姐姐”与上海SMG炫动卡通联合主办了千人参演的新年音乐会，23个合唱团、线下40万人参与。在上海、广州、杭州等城市开展的“小诗人雅集”活动，通过琴诗书画舞等创新形式的文化活动体验，带孩子们体验中国文化之美。此外，“婷婷姐姐”征集孩子们的诗画作品，开展了“婷婷诗教·城市巡回诗画展”活动，目前其线上投票访问量已达20万+。

“婷婷姐姐”还开发了“古文百宝箱”系列教具产品，内含古诗绘本、钢笔毛笔字帖等，进一步延展其内容产品，比如智能播放器预计在今年6月底上线。

有鲜明特色的产品催生了大量的UGC内容。“陪娃”APP引入社交的元素，用户可以将自己孩子唱古诗、跳舞的视频传上平台，提高孩子的参与度和学习积极性。

版权及内容付费变现是“婷婷姐姐”的主要营收来源，公司已经实现盈利。未来，对学校等B端的内容输出以及IP衍生出的线下活动、教育产品也将成为重要的盈利点。

婷婷姐姐团队目前约有40人，CEO胡婷婷曾就职于阿里巴巴集团，在产品的互联网化运营上有着丰富的经验。公司内容研发制作团队约20人，其余为运营、技术等。