近几年内容创业大火，涌现出了一批诸如吴晓波、同道大叔、papi酱这样的代表性IP，纷纷获得资本青睐。而在儿童教育领域也有这样一个内容制作IP，在今年获得数千万融资，且从130个国家、近2000个创新教育项目中脱颖而出，成为中国唯一入选hundrED“全球创新教育100强”的项目。

儿童教育领域不乏IP囤积，它因何能够脱颖而出？背后受到什么因素推动？又是如何完善自己的内容产业链的？

“婷婷姐姐”首创儿童诗教品牌

背诗神器成就爆款产品

这个中国唯一入选hundrED“全球创新教育100强”的项目就是儿童传统文化教育品牌“婷婷姐姐”旗下的“婷婷诗教”。“婷婷姐姐”成立于2015年，上线了“婷婷唱古文”与“婷婷诗教”两款融合性的教育内容产品，结合音乐、绘画、写诗、舞蹈律动、语言启蒙、艺术熏陶，将学科之间的教育内容进行整合，提升孩子们的观察力、倾听力和感知力，锻炼跨界思考能力，让孩子们轻松学会古诗词。这两款产品也成为让婷婷姐姐得到家长和市场认可的爆款产品。

（“婷婷唱古文”、“婷婷诗教”创始人    胡婷婷）

“婷婷唱古文”主要是将古诗谱曲演唱，以歌曲形式帮助孩子记诵。发展至今已上线100多首“婷婷唱古文”歌曲，其中收录了中小学必背的古诗词75首，在各大FM和音乐平台的总收听量过亿，累计6000万人收听。更有3300所学校将其引入语文课堂，全国各地超过30多万名孩子跟婷婷姐姐一起唱古文。因其朗朗上口，被称为“背诗神器”。据睿艺了解，现在的诗词作曲与演唱都是由婷婷姐姐本人创作完成，同时也有专业的音乐团队负责编曲、实录、后期制作等。

“婷婷诗教”则是对古诗词内容有着更深层的解析和发散，并通过诗词教育来培养孩子的好奇心、好审美与好习惯。作为婷婷姐姐目前的核心产品，“婷婷诗教”在喜马拉雅上开通了付费订阅，年费365元，每年推出100+集，每集10分钟左右。据喜马拉雅官方统计，“婷婷诗教”连续八个月稳居儿童类付费订阅榜单第一名；婷婷姐姐还受SMG上海电视台邀请，联合出品《婷婷诗教》亲子类节目，在SMG哈哈少儿频道占收视率前三。 “婷婷诗教”分年龄阶段培养孩子，0—3岁培养孩子音乐启蒙、感受情绪、语言模仿的能力；3—5岁培养孩子的语言、绘画、音乐、性格等；5—12岁培养孩子想象力、空间感、文学素养及孩子的十二节成人礼等。

该产品目前的盈利点主要在版权及内容付费变现方面，现已实现盈利。团队现在有30余人，半数是内容制作人员，半数是运营管理人员。

多方原因促使诗词教育掀起热潮

“婷婷姐姐”脱颖而出

弘扬中华传统文化是当下社会文化生态的主流，尤其诗词领域风气正浓。以《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》《见字如面》为代表的一批电视节目，更是燃起了大众对于国学及传统文化的学习热情。

今年年初，国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求在各个教育阶段贯彻落实中华优秀传统文化教育，以幼儿、中小学教材为重点，构建中华文化课程和教材体系，并积极开展“少年传承中华传统美德”系列教育活动。今年9月1日，在全国投入使用的教育部统一组织新编义务教育的语文教材中，古诗文比例大幅增加。小学教材中，古诗文增幅高达80%，在全部课文的占比为30%；而初中教材部分，古诗文在全部课文的占比高达51.7%。这些教育政策与变动的出现，让越来越多的家长更加重视孩子的古诗文学习，对于此方面教育的消费投入也相应会加大。

记诵古诗文一直是困扰很多学生和家长的学习痛点，纯文字对于孩子来说相对枯燥，而诗词本身讲求韵律，谱成曲唱出来，“朗朗上口，符合意境”，这种轻松生动的表现形式，激发了孩子们的学习兴趣，进而促进记诵诗词，成为辅助K12教学的学习方式。

由以上可见，传统文化社会大气候、政策加持、解决实际痛点，成为婷婷姐姐诗教产品获得市场认同的三大关键点，让“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”在众多儿童教育产品中脱颖而出。 

活动形式多样，产品形态丰富

孩子参与度高

未来将打造更多IP衍生教育产品

除了“婷婷唱古文”、“婷婷诗教”两大产品外，婷婷姐姐也在不断地打造古诗词内容的拓展产品，例如教具产品、出版物、线下音乐会、诗教中国纪录片、音乐剧、儿童剧、电视节目等IP衍生产品，用更多寓教于乐、易于传播的方式让00后、10后年轻一代爱上中国优秀传统文化。

其中教具产品已部分上线，目前有一款可延展型的教具——古文百宝箱，内含古诗绘本、钢笔字帖、毛笔字帖、学习进度记录表等等，将诗词融入孩子学习场景中。婷婷姐姐还与湖南省出版集团、 SMG炫动卡通、全国百佳出版社岳麓书社联合，以“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”为基础和蓝图，发起“诗教中国”项目，逐步将中华诗词、中华文化传播到更多的地区，延伸至全球市场。

另外，婷婷姐姐推出的“诗教中国行”项目还将打造音乐会产品IP——诗教中国新年音乐会，将于2018年元旦晚间呈现，通过电视媒体与互联网平台结合、线上与线下推广打通、内容PGC和用户UGC联合的方式将古典诗词之美和现代表现形式融合，来自全国30个城市的孩子将用童声演唱经典古诗曲目。八大城市电视台、SMG炫动卡通联盟、优酷同步播出，音乐会覆盖区域将达全国25个省市地区。

婷婷姐姐还将拍摄一部“城市诗词意象”的诗教中国纪录片，计划在30个城市选拔出优秀的唱诗节目和团体，前往该城市最有诗词意象的地点进行多种形式的唱古文节目拍摄，以展现当地地方特色和地域诗词文化。该纪录片将于2018年元旦当天，在上星卫视炫动卡通频道及优酷进行播放。

围绕“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”还产生了大量的UGC内容，包括用户自己上传的唱古文视频以及自己作的诗、画的画。据悉现已有数万儿童用户上传视频，其中不乏海外用户视频。依靠易学易懂的教学方式，并且积极开展孩子们可参与的互动活动，提高学习积极性，因此，“婷婷诗教”在hundrED全球教育创新100强评选中从130个国家、近2000个创新教育项目中脱颖而出，成为中国唯一入选“全球创新教育100强”的项目。芬兰教育专家评价其：“孩子们的参与度很高，再创作积极性强，这都是非常难得的教育突破。”

课程输出线上线下同步发展

将打造儿童传统文化教育内容矩阵

婷婷姐姐的内容产品输出渠道包括线上和线下。线上输出渠道包括喜马拉雅、蜻蜓FM、酷我音乐、酷狗音乐、百度云音乐、网易云音乐等各大FM和音乐平台，其中喜马拉雅是其最大且最稳定的流量入口。婷婷姐姐在线下主要是与幼儿园、中小学进行合作，多地教育局和教育学院向相关幼儿园和学校推荐“婷婷唱古文”和“婷婷诗教”内容，例如，上海地区已将“婷婷诗教”作为数字教育资源，引入教育部门网上教育资源库；且《婷婷诗教》电视节目已推进在上海1300家幼儿园日常播出，让孩子们学习古诗词，从小接触传统文化；西部阳光、一心、红粉笔等公益慈善组织将婷婷姐姐专栏作为优秀教育资源，推荐给了西部1000余所中小学。目前全国已有3300所学校引入了婷婷姐姐的产品作为语文教学补充。

据睿艺了解，婷婷姐姐未来将围绕传统东方智慧和现代教育场景融合，创作出更多适合孩子发展的教育内容；围绕诗教，建立融合音乐、绘画、写诗、艺术熏陶、语言能力的教育体系，上线《婷婷诗教》相关教材；将诗教中国，诗教中国唱诗班，诗教中国音乐会推广到全球市场，让更多的人了解中国传统文化的智慧和魅力。

（本文转自睿艺，作者赵晶晶）