如果开放内容平台还有什么功能值得期待，“付费阅读”应该会高票当选。

自2015年开始，关于微信开放付费阅读这一传闻的讨论就不曾停止。与此同时，得到、千聊等一大波知识付费产品兴起，知识星球等平台，在为创作者赋能的同时，帮助其用付费方式收获了一批更聚焦的用户。

2016年知识付费概念大热，2017年底财新网成为国内第一家新闻收费的媒体，最新发布的《2018路透数字新闻报告》显示，近一两年，大众对付费订阅的热情从未像如今这样高涨。对于开放平台来说，市场逐渐成熟，开启付费阅读的时间点似乎来了。

就在7月23日，今日头条宣布面向所有原创头条号开放付费专栏，这会是内容创业者的新淘金时代吗？ 

艾瑞咨询发布的《2018中国在线知识付费市场研究报告》显示，到2020年，中国知识付费产业规模将达到235.1亿，是2017年的4.7倍，除去占35%的Top3平台和占25%的腰部平台，剩下的40%用户将构成长尾力量，面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台有较大发展空间，对拥有大量创作者的平台来说，这似乎也是一个不可错失的机会。

艾瑞咨询： 2018中国在线知识付费市场研究报告

开放的内容市集，人人都是专栏作者 

头条号的付费专栏，最大特点在于不设限，任何原创账号都可以申请开设付费专栏。值得付费的，不仅有知识，只要是好内容，无论是图文、视频还是音频，都有机会让用户主动掏钱。换言之，不设限给了主流知识外的小众创作者以机会，更有利于形成一个开放、公平的内容集市。

新上线的付费专栏具备以下几个特点：

1、门槛低：开辟头条号付费专栏不设门槛；

2、定价自由：平台不干预内容付费定价；

3、内容多元：创建专栏的主题数目、类型不受限制，各领域均可尝试；

4、推荐精准：上传至专栏的付费内容将会在在今日头条App推荐和分发，利用算法精准高效触达。 

作为内测用户，我们提前体验了新功能。

开通流程很简单，在头条号后台的【功能试验室】点击【专栏】即可进入专栏创建页面，填写预计更新的章节数和是否付费即可开设一个专栏。目前仅支持一次性为专栏付费，未来会上线更多元的付费方式，如单篇付费或按月/季/年付费等。 

在内测中我们发现，开通专栏和上传章节都需要平台方审核，审核时间在1小时内。据官方解释，付费专栏内容需要符合平台规定，发布财经、健康等相关领域付费内容，更需具备相关资质证明；专栏内容需要具备原创或相关版权证明，如发现违规，平台将视情节对帐号进行扣分处罚或取消付费专栏功能权限。

更新期间，作者可选择更新图文、视频或音频等形式，并设置全文付费还是限免推广，限免推广有利于优质内容获得更大曝光，也有利于聚集认可内容的目标用户。这也是时下非常流行的推广方式，也是《华尔街日报》、财新网和第一财经周刊都采用过的形式。

开通付费专栏的账号主页会出现“专栏”项，用户可查看专栏详情，付费购买。对于创作者关心的抽成问题，头条号官方回复表示：“用户购买专栏产生的收益，平台目前暂时不予抽成。”

三次内容创业变革中的今日头条

内容创业经历了三次大的变革：自媒体图文创作、短视频和内容付费。今日头条总是能敏锐地嗅到内容领域的变动气息。

内容创业的第一阶段，头条号提出了“人人都是自媒体”，推出头条号平台，降低了创作准入门槛，用“千人万元”计划激发创作者的生产热情，如今已累计签约1200人，而这个项目还在持续推进中。 

今年4月，头条号再次推出面向优质内容的“青云计划”，按天/月/年评估创作者内容质量，实施分阶段奖励，建立起更完善的创作者补贴机制，每天有100篇，未来可能每天有1000篇优质内容获得奖励。

在短视频大热的第二阶段，头条号投入10亿元，寻找“民间高手”，让众多短视频创业者欢呼雀跃。“美食作家王刚”、“巧妇9妹”、“李永乐老师”、“坤哥玩花卉”正是这段时间崛起的翘楚，自头条号之后，他们的能量辐射到各大社交媒体，产生新的影响力。

如今，头条号希望让“内容变现”更容易，继投入巨资拉低图文、短视频创作门槛之后，推出这一“付费专栏”，将内容付费的门槛降到更低，给优质内容输出者以更广阔的舞台和更多增加收入的机会。

头条号的付费订阅未来可期吗？ 

于小众创作者来说，付费专栏或许能为他们圈出一片细分用户。好内容不再和知识划上等号时，不同类型、不同形式的内容，都有突围机会，同时也将吸引到一定的兴趣群体。可能会出现长篇故事、期刊、精编资讯、漫画、报告、课程等内容形态，这一切都依赖海量创作者的输出能力，换句话说，新的变现形式或许会解放创作者的束缚。

于平台而言，这也是一个机会。在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》上，今日头条挤进2018上半年DAU用户规模增速Top 10，快速增长的用户规模之下，是对优质细分内容的强烈需求。

另一方面，大力度地开辟内容市集，也有助于帮助平台方吸引优秀创作者入驻，降低的变现门槛，势必为创作者提供更多变现机会。

内测期间部分专栏售卖详情：

财经作者“吴小平”：定价199元的股市专栏，两周内获得近 200 个付费用户，收入近4万元。  

故事类作者“舞马长枪”：不到一周，故事连载专栏卖出 1000 份，收入超1万元。

李俊超老师：2周售出600份英语发音教学专栏。

但如何让非头部玩家通过“付费专栏”进入内容付费的赛道？头条号的开通条例上解释，付费内容依然会得到平台算法的精准推荐。同时，平台方有意于为内容付费创作者们提供一定的支持，包含内容创作、优化、运营培训等形式，力求更好地服务创作者。

不过，经过几年的发展，内容付费领域已经实现了一定程度的专业化，从工具、渠道到内容，都已经出现一批玩家。另一方面，目前市场上内容付费已经呈现出供过于求的过剩局面，即使头部玩家也很难保证新产品都能引爆市场。 

头条号付费专栏要想在创作者群体中产生更大影响力，在利用好自身用户规模和算法优势的前提下，还有很多问题需要解决。这一付费内容的开放市集发展如何，我们还是静静期待吧。

本文转自微信公众号“新榜”，原标题为《微信测试三年的付费阅读今日头条先上线了？还人人可开通？》。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场。