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芥末堆 11月21日文，2018年双11当天，天猫、淘宝的教育行业商家合计成交金额同比去年增长81%。其中3个教育商家当天成交额达到千万级别；超50个教育商家，单日成交额达到百万量级。据了解，东奥教育集团旗下的东奥旗舰店连续3年双11蝉联淘宝教育成交额第一名，正保远程教育集团旗下的中华会计网校旗舰店位列第二，第三名为语言培训教育机构韦博教育旗下的韦博旗舰店。 

在用户方面，根据淘宝数据，双11当日超过20万人下单购买了课程类商品，18-29岁年龄层的人群占比67%，女性用户占比60%。其中，会计从业者、司法从业者、英语学习人群成为双11最爱买课三大人群，下单用户占当日教育下单用户的近半数，有近60000人购买了会计培训类课程。

在教育行业领域方面，职业资格考试领域商家依然占双11教育行业成交主要部分。其中，东奥旗舰店、中华会计网校旗舰店、瑞达成泰旗舰店等均是资格考试培训领域中的代表商家。在语言培训领域商家中，用户会同时选择传统品牌和新兴品牌。

与此同时，今年双11的另一主要变化是教育品牌的电商矩阵开始逐步形成。例如，正保远程教育集团通过旗下多个子品牌在天猫平台店铺，覆盖多项职业培训领域，实现全渠道布局，仅双11活动开场前30分钟，其各店交易额均超过2017全天交易额，最终正保教育本次双11整体收入实现高达248%的增长，连续两年破千万。

据统计，淘宝教育入驻品牌机构的成交体量连续四年达到了近100%的增速。2018年年初，淘宝教育在线平台全年学习人数达到1300万，学习人次达到6000万，预计2018年淘宝教育年成交额将达到近百亿的规模。接下来淘宝教育还将布局教育产业的基础设施建设，推出普惠教育平台。