《2018自然教育行业调查报告》发布，超半数机构实现盈利

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芥末堆3月12日文，近日，全国自然教育网络行业研究专业委员会发布《2018自然教育行业调查报告》（以下简称《报告》），该报告包括两部分：自然教育机构调研、自然教育从业者调研。

《报告》显示，从资金运营情况来看，“小而美”型的自然教育机构仍占绝大多数。机构年收益方面，超过半数以上（54%）的机构实现盈利。参与自然教育活动成为入行最主要途径，服务人群以小学生和亲子家庭为主。

从业者的薪酬水平上，薪酬水平在5000-10000之间的占比最高，兴趣导向在自然教育工作者的工作中扮演重要作用。但人才缺乏是目前自然教育行业面临的主要困境。

此外，随着行业的不断发展，规范性问题也逐渐显露，如何建立一个符合国情的行业规范，以及在此基础上的师资、市场、评估等，从而能够确保行业高质量发展便成为当下的迫切诉求。

53家机构具有多重注册属性

参与调研机构所在地分布图

《报告》显示，本年度参与调研的机构共398家，其中参与最多的三个省份分别是四川（83家）、北京（37家）、广东（33家）。

2015/2016/2018年自然教育机构注册情况

在所有调研机构中，工商注册属性超过半数（54%），其次是民政注册的公益机构比例（21%）。另外，以个人或社群身份运营的占15%，而事业单位/政府相关部门约占10%。其中有53家机构具有多重注册属性。

自然教育机构资金运营情况

超半数以上的机构实现盈利

从资金运营情况来看，“小而美”型的自然教育机构仍占绝大多数。69%的机构年运营费用不超过50万元，其中30万元以内的机构占52%，达210家，30-50万元有63家，占16%。与2016年相比，年运营费用达50万元以内的机构数量有所增加，而50-100万元区间的机构比例有所减少。

自然教育机构年收益调研数据

机构年收益方面，超过半数以上（54%）的机构实现盈利。其中有25%的机构实现10%以上的盈利。机构运营资金主要来源于课程方案活动收入、政府专项资金支持和其他组织资助。而在直接的资金支持之外，机构还特别希望借助于投资者或资助者的现有资源，实现平台推广。

自然教育机构人员构成情况

团队构成方面，2018年，团队拥有全职员工在20人以上的机构比例增长较快，由2016年的3%上升至2018年的14%，超过半数的机构非全职人员比例维持在40%以内。在团队性别构成方面，女性员工依旧较高，有43%的机构女性员工比例达到了60%以上。

自然教育机构服务人次及收费

服务人群以小学生和亲子家庭为主

从机构服务人群来看，2018年参与调研的机构中，年服务500人次以内的机构占比较高，达到47%，与往年相比，年服务1000-5000人次的机构比例有所减少。机构所提供的常规自然教育活动服务收费方面，100-300元/人/天占比最高（56%）。2018年调研的机构服务人群主要是小学生和亲子家庭（分别为30%和29%），并呈现逐年攀升趋势。

自然教育机构的客户留存率

在过去一年中，客户留存率超过40%的机构占到43.5%，绝大部分受访机构代表表示并未开展专门的工作来保持或提高留存率。访谈数据显示，对愿意跟随机构重复参与的客户来说，一个重要原因是他们对机构理念、价值观的认可，对机构成员自然教育情怀的认可。也有部分机构采取为客户提供增值服务等措施来增加与客户之间的黏度。

自然教育机构所面临的挑战

值得注意的是，调研结果显示人才不足依然被视为是机构发展的最大瓶颈，其次是经费和市场。与2016年相比，机构发展面临的挑战总体趋势未变，人才紧缺始终是行业发展的绊脚石。未来1-3年，机构在课程开发，打造课程体系方面仍是工作的重中之重。除此之外，机构团队业务能力和市场开拓也相对来说比较重要。

参与自然教育活动成为入行最主要途径

自然教育机构调研从业者年龄段与学历

《报告》显示，2018年度调研共收到有效问卷431份。其中，女性273人，占63%；男性158人，占37%。数据分析显示，自然教育从业者学历普遍较高，74%拥有大专及本科学历，且近1/4的从业者拥有硕士及以上学历。此外，40%的从业者工作年限为1-3年，而参与自然教育活动成为从业者进入自然教育行业的最主要途径。