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芥末堆 4月23日文，今日，天猫发布《中国人比你想象中爱读书：2019天猫读书报告》，2018年天猫售出超过10亿册图书，消费者人均在天猫一年购书3次购书7册。

报告显示，95后及00后以近26%的人数占比成为天猫纸质图书主力购买者。此前，阿里巴巴发布的《2018中国人读书报告》也提到，90后仍然是读书人群的绝对主力。2018年，90后在淘宝、天猫上购书人口占全网读者的37%，其中男女读书比例约为4:6。

在地域分布方面，报告显示，广东、江苏、浙江、山东、河南五省读书、买书人最多。在购书品类中，教育考试类书籍占比35%居首要位置，其次是儿童读物占比23%。其中，销量增速最快的为励志类书籍超过60%；其次是考试类书籍，同比增长为40%。

值得注意，虽然童书作家杨红樱以1000万册销量位居榜单第一位，但考研教室肖秀荣以600万册销售量位居第二名，这个数据超越了作家余华的《活着》和刘慈欣的《三体》、《流浪地球》。

芥末堆曾报道过，天猫图书已入驻有3000多家民营书商、国内外300多家出版社。同时，天猫还在2017年联合支付宝，推出基于信用评级的供应链分销体系，用于改善出版行业供应链体系。天猫图书在2017年实现码洋收入350亿元，实洋180亿元，年增长率50%以上。

但阿里的布局似乎并不仅局限于天猫图书。2018年阿里文学公布新定位，即建立文学领域的综合基础设施体系，并在随后联合天猫图书推出数字阅读App“天猫读书”。阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾曾表示，“书旗小说为起点的阿里文学，以及以出版物为起点的天猫图书完美的一个衔接”。

据了解，除了为用户提供更多阅读场景和电子书消费途径，“天猫读书”还要帮助纸质书电子化，为天猫图书上的出版社、书商赋能，帮助其将优质内容进行线上化。

在线上销售市场拉动图书整体市场增长的同时，纸质书与电子书的割裂或许可以成为另一个市场增长驱动点，而这一部分恰好也是BAT各家均在布局和竞争的焦点之一。在这个过程中，谁能掌控到更多优质内容，或许就会成为左右战局的观点。