2020春节前夕  子航/摄

芥末堆 12月11日 李梓毅 报道

“2020年只剩最后20天了。”

如同其他行业一般，“疫情”始终是教育行业在这一年躲不开的话题。线下教培关停，全国数以亿计中小学生拥抱互联网，在线教育成为焦点……无论是产品形态、行业格局还是资本倾向，这一年的教育行业多多少少都有着疫情的痕迹。

“疫情引发了人们对教育的反思，客观上推动了教育的进步和革新，带来了新的发展机遇。”

新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾在演讲中提到，疫情下，教育行业正面临着洗牌和整合。线下小机构出现大规模倒闭，大机构凭借其品牌优势和技术投入实现转型并渡过了困难期，在线教育机构则获得了加速发展。

在天眼查近日发布的《天眼查大数据：2020教育行业发展报告》（简称《报告》）中，数据显示，截至10月，2020年新增教育相关企业47.6万家，注销13.6万家，净增34万家，净增企业数量同比2019年上涨22.5%。其中，在线教育企业新增8.2万家，新增占比在整个教育行业中达到17.3%。 

十年新增企业55万家，在线教育迎来高光时刻？

作为公认的“慢行业”，教育在21世纪的第二个十年也随着社会大环境的变化出现了诸多翻天覆地的变化。父母教育焦虑升级、参培意识提高，互联网加速渗透……机构和家长正在共同创造行业的新需求。

天眼查数据显示，2011年-2020年的十年间，教育相关企业从78万家上升到412万家，增长超4倍。

从逐年的增长速率来看，2011年我国全年新增10万家教育相关企业，而近年来，相关企业的年注册量就超过了50万。其中，2019年新增教育相关企业数量达到56万家，2020年前11个月，已新增近52万家。

图源于天眼查

21世纪的第二个十年也是移动互联网风风火火的十年。在这期间，互联网对教育的改变则创造了“2014年是在线教育元年”的说法。

天眼查数据显示，2011年至2020年，在线教育相关企业的总数从15万家增至70万家。

此外，十年以来，在线教育相关企业的科技创新贡献度逐年攀升，专利数量占比由十年前的30%提升至50%。2011年，在线教育相关企业的专利数量在整个教育行业中的占比只有30%左右。而2016-2020年的五年间，教育行业近5成的专利都来自于在线教育相关企业。

2020年之于在线教育则注定成为要被记录在发展史册的一年。“停课不停学”，数以亿计的中小学生拥抱互联网，疫情给在线教育带来的用户量级也使其逐渐成为资本宠儿。 

数据显示，在教育行业2020上半年融资金额排名前十的企业中，9家均为在线教育机构。在融资金额上，猿辅导和作业帮基本处于行业独角兽地位，融资金额分别为63亿元和47亿元，二者加起来的融资金额占到了教育行业半年总融资金额的77%。

庞大的流量短时间内涌入在线教育，这对于在线教育机构而言多少还有些措手不及。如果说承接突如其来的流量略有被动，那么大范围投放则更多是主动之举 。

2019年以来，教育行业一改多年来的温和增长，排位赛竞争日益激烈，“在线教育营销大战”更是硝烟四起。

网易有道在公布2020年第三季度财报时就介绍到，网易有道在该季度展开了一系列营销和品牌推广动作，市场营销总费用达11.48亿元，去年同期为2.31亿元。跟谁学前三季度销售费用则为40.17亿元，同比增加570.62%。

从地面公交广告到综艺影视植入，投放花样也层出不穷。移动营销数据分析平台App Growing数据显示，在过去11个月中，教育培训行业10次闯进“全平台不同行业广告数TOP5”。其中，在暑期档招生重头的5、6月份，教育培训行业的广告数均位列第二。在教育培训品牌推广榜中，K12在线教育品牌高途课堂、作业帮、有道精品课以及猿辅导等持续多月位居前列。

洗牌与检测，疫情之于教育行业的催化效用 

受到2020年新冠疫情的波及，线下教培机构一度全面暂停，不少企业甚至未能扛过年初的寒冬。在俞敏洪看来，疫情下，教育行业正面临着洗牌和整合。线下小机构出现大规模倒闭，大机构凭借其品牌优势和技术投入实现转型并渡过了困难期，在线教育机构则获得了加速发展。

芥末堆此前曾发起培训机构疫情影响情况调查问卷，累计收集全国1036家教育公司的有效问卷。96.7%的教育公司表示，相较于2019年同期，2020年Q1季度营收下降。其中，74.7%的教育公司表示降幅超过50%，持平的公司为2.1%，而增长的企业仅有1.2%。

相比2019年同期，2020年Q1季度营收状况 芥末堆制图

根据调查，13.2%公司则表示已大幅减员。37.0%的公司表示维持不变，表示增员的公司仅占6.8%。 

此外，天眼查《报告》显示，目前，教育行业中有17.8%的教育相关企业曾出现过经营异常，分地区来看，教育相关企业数量最多的5个地区中，江苏和北京的教育相关企业存在经营异常情况的比例显著，均超过20%。

期间，部分教培机构还出现退费风波、跑路欠薪和破产关停事件。

浙江省发展民办教育研究院院长田光成分析道，此次疫情是一个很好的检测器，是对培训机构的资金、管理、发展模式等多方面的检测。一些线下培训机构之所以倒闭，表面上看是疫情的影响，根本原因是自身的管理和发展模式存在着问题，只不过是在疫情特定的情况下，这些问题得以放大。 

然而，总体来看，2020年，教育行业仍旧吸引了不少新人入局。天眼查数据显示，截至10月，2020年全国新增教育相关企业47.6万家，注销13.6万家，净增34.0万家，净增企业数量同比2019年上涨22.5%。 

具体到月份来看，新增企业数量从今年3月开始暴涨。虽然注销企业数量亦有所上涨，但净增数量总体仍呈现上涨趋势。 

其中，在线教育企业新增8.2万家，新增占比在整个教育行业中达到17.3%。

新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇接受媒体收集时就曾表示：“此次疫情相当于互联网教育、乃至整个教培行业发展的一个催化剂，在线教育发展被按下了快进键。可以说，本来3-5年后要发生的事情，1年之内就呈现出来了，也就呈现出了分水岭的状态。”

他认为，在此之前，互联网教育发展比较慢，市场不够成熟，检验不够多，机构自说自话，市场对互联网教育不甚了解，有很多期待和幻想。而此次全民试课，很快就能看到在线教育的局面和格局如何，很快就能看到天花板。“所以相当于如果此次疫情下，机构的产品没有得到家长认可，基本就步入了死亡线；获得了认可，就可能获得爆发式增长。”

中小微企业成为主力军，行业巨头加速布局 

至于2020年教育行业业态，如果从公司注册资本来看，或许大致可以形容为“金字塔”状。《报告》显示，在教育行业中，0-100万注册资本的企业数量最多，达到113万家，其次是100-200万注册资本的企业，数量为64万家，基本呈现出“注册资本越低，企业数量越多”的行业格局。

图源于天眼查

调查显示，投入少、门槛低是很多人愿意选择培训行业创业的原因。而注册资本呈现“金字塔”式分布也可以说明，注册资本在200万以下的中小微企业仍是教育行业的主力军。

此外，从投资机构上看，近年来，红杉资本、IDG资本、真格基金等老牌投资机构仍是投资教育行业的主力军。与此同时，不论是新东方、好未来等老牌教培巨头，还是作业帮、网易有道等在线教育新星，都在通过收并购等方式，进军下沉市场、延长业务链条，行业巨头同样在加速。 

新东方在太原的地推广告  李梓毅/摄

在新东方2021财年Q1财报会上，CFO杨志辉介绍，该季度在7个新城市开设了线下培训学校，教室面积总计同比增长约23％，环比增长1％。他表示，未来，新东方将继续扩大线下业务，在2021财年增加约20％至25％的容量，并将继续通过OMO模式和双师模式渗透到更多低线城市。

今年来，互联网巨头字节跳动也动作频频，不仅陆续推出瓜瓜龙系列产品并大举投放、收购了数理思维产品你拍一，还在10月份宣布启用全新教育品牌“大力教育”，作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，承接字节跳动所有教育产品及业务。

2020年，必定是教育行业面临洗牌的一年。从行业巨头到地方草根培训机构，面对突如其来的疫情，既有掉队关停退场的，但也有从措手不及到应对自如吃到红利的，有乘势入局频频加码的。

但无论如何，教育始终是一个以学习效果为导向的领域。不论是OMO还是行业数字化，面对常态化疫情防控的要求，解决问题的办法或许有很多，但最终比拼的始终是教育内容质量与服务。

作者注：距离2021年的到来，仅剩20天。在无数遍希望重启的2020年里，和教育有着千丝万缕关系的你，会有什么样的故事呢？悄悄告诉我吧！