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探索本地网校、发力成人业务,跟谁学能否从此高途

作者:Siyi. 发布时间:

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摘要:陈向东:“人生最大的复利是专注。”

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高途集团创始人兼CEO陈向东

芥末堆 4月22日 Siyi 报道

今日下午,美股上市在线教育公司跟谁学(NYSE:GSX)在京召开品牌战略发布会,宣布跟谁学正式更名为高途集团,上市名称及代码也将同步更新。

经历七年发展,更名后的高途集团定位为“科技让教育更美好的公司”,旗下K12课程保持不变,仍为“高途课堂”,原成人业务品牌跟谁学正式更名为“高途学院”,并推出全新的“高途奇点研究院”。

据了解,此次品牌升级系公司转型B2C后,出于业务聚焦考虑。目前,公司主营业务高途课堂营收已经占到近九成。因此,更名“高途集团”,无论从市场认知还是企业内部共识,都不失为较好的选择。

根据“跟谁学”此前发布的截至2020年12月31日第四季度和全年未经审计财务报告,“跟谁学”去年净收入为71.25亿元,同比增长236.9%;净亏损为13.93亿元,上年同期为净利润2.27亿元。究其原因,高额营销费导致其由盈转亏。

“跟谁学”表示,通过更名实现品牌聚焦,可节约品牌营销费用,代言人和品牌投放上都可以实现业务共振。与此同时,有业内人士分析,“跟谁学”下一步可能计划将成人业务作为发力重点。

成立于2014年,5年内登陆纽交所,这家在线教育公司在经历最初选择教育O2O受挫,转型To B求生,又于2016年11月回归探索B2C的在线直播大班课,直到2017年,高途课堂正式发布,开始all-in K12在线直播大班课。

发布会上,高途集团创始人兼CEO陈向东发表主题演讲,回顾创业以来的心路历程以及公司业务不断深度聚焦的发展过程。他表示:“第一次聚焦,To C业务聚焦到大班课;第二次聚焦是将K12业务全面融合到高途课堂;第三次聚焦就是今天将所有的品牌都聚焦到‘高途’两个字上面。”同时他提到,在线教育可以让优质教育资源通过科技和网络的力量触达更多学生,是促进教育均衡发展的重要力量。

“人生最大的复利是专注。”陈向东说。

此外,高途课堂还宣布发布在线教育新一代产品,开始探索“本地网课”,实现网课本地化,本地化招生,本地化服务,本地优质教师,以持续提升在线教育的产品、教学和服务。高途副总裁、高途课堂负责人刘威介绍,公司将在八个地区开始试点本地网课,他们分别是江苏省,浙江省,广东省,山东省,河南省,陕西省,山西省和北京市。

陈向东还提到,名师是高途集团的DNA,而这一点同样体现在高途集团的成人业务中。高途副总裁、高途成人业务板块高途学院负责人祁秀平表示:“想要学习效果事半功倍,那就需要第一流的产品,而老师是这个过程中最重要的一环,我们的老师整体筛选,都会维持在2%不到的通过率。”

回顾2020年的二级市场,“跟谁学”备受关注。累计遭做空16次、市值一度赶超新东方,又于今年3月因一个美国对冲基金使用杠杆爆仓遭受股票价格的重大异动,近乎腰斩。今年4月,跟谁学年报的SOX法案豁免时间已到,而此次品牌升级,似乎体现出“跟谁学”希望借此扭转二级市场的负面印象的决心。

据悉,品牌升级后的高途集团将于下周一发布其登陆纽交所之后的第二份年报,“这是作为第二年必须严格审计的一份年报”。而更名后的“跟谁学”能否从此“高途”,时间将会揭示答案。

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