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芥末堆文 1月31日，新东方在线发布公告称，已在当天举行的股东特别大会上投票通过了公司名称更改的决议——将公司名称“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”，英文名称由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，意味着新东方在线正式更名为东方甄选。

此前，新东方在线发布公告表示：“我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。”

新东方在线成立于2005年，于2019年3月在港交所上市。新东方在线旗下东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，12月28日，“东方甄选”直播间在抖音平台开播。新东方曾对外表示，2022年6月1日至8月31日，新东方在线实现超预期的盈利，其核心业务就是东方甄选。东方甄选在2021年年底转型时也提出，直播带货只是形式，公司的核心目标是要成为一家农产品科技公司。

新东方在线科技控股有限公司主席俞敏洪曾对外表示：“东方甄选的发展，毫无疑问带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。”

根据新东方在线2023财年H1业绩报告，报告期内，公司的自营产品及直播电商业务取得显著进展，自营产品及直播电商业务已经成为公司长期的主要增长动力。财报提到，新东方在线的定位就是做一个专注于为客户甄选优质产品的直播平台；一家以持续提供东方甄选自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司；以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。

针对外界关注的直播电商业务，新东方首席执行官周成刚曾表示：“在“东方甄选”成为知名电商平台的同时，“东方甄选”继续无间断地积极与第三方合作及创立自营品牌，扩大其产品选择和单品。“东方甄选”在半年间创造了数百万的收入并获得忠实的客户群。”

财报还显示，东方甄选正在不断拓宽和丰富产品选择和SKU。截至2022年11月底，东方甄选提供的自营产品已达65种。