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芥末堆文 近日，境外包车品牌皇包车旅行完成了一轮2亿元的融资，本轮融资由新东方集团联手神骐资本领投、无锡惠山政府基金跟投。

据称，皇包车与新东方两家公司也在客流导流和供应链上达成了业务合作意向。2013年成立至今，皇包车旅行共完成8轮融资。

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十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目。今年4月，新东方创始人俞敏洪就透露，新东方正在布局文旅产业。不久前，新东方成立“北京新东方文旅有限公司”，俞敏洪亲任法定代表人。7月初，东方甄选新版APP正式上线，并首次在APP启动直播活动。

8月，东方优选（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围删除“食用农产品初加工、化肥销售、农作物种子经营、非物质文化遗产保护”等业务，新增“旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务”等。

俞敏洪认为，东方甄选作为带货平台是有天花板的。国内的文旅产品还不太成熟，而且文旅产品相对收益少，新东方必须要打造自己的文旅产品：“从对小孩子的游学、研学、营地、博物馆学习，到家长带着孩子的亲子学习、夫妻之间的追梦文旅、恋爱之梦、婚姻之梦的文旅，到老年人的贴心文旅……新东方未来都会去计划。”

新东方进军文旅，首先将定位聚焦在中老年人群体，面向中老年人提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。新东方官微发文表示：“新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。”　浙江新东方率先试点文旅项目，面向45-70岁人群，推出了大美中华文化十线。行程最多16人一个团，全程0购物，还赠送景点相关伴手礼，价位显著高于同类项目。

根据财报，东方甄选2023财年收入45亿，GMV达百亿，整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346 人。此前新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉透露：“东方甄选、新东方内部的直播间、学校和学习中心等都可以作为文旅业务的分销渠道。”

中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，上半年出境游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次。皇包车旅行创始人孟磊对环球旅讯表示，目前皇包车旅行的供应链只恢复到60%，当务之急仍是修复供应链。

孟磊表示，新的投资者对境外高端旅游市场和趋势都坚定看多、看好，他们给皇包车旅行带来的远不只是融资价值，对于皇包车未来彻底走出低谷乃至实现质变具有非常意义。