图片来源：百度官网

教育行业一直是百度收入的重要来源之一，在线教育的火爆进程中，百度结合自身战略和优势，做了不少和教育结合的尝试。通过本文，我们想回顾一下百度教育的尝试以及百度在教育领域的未来。也算是给在线教育从业者们一些参考。

一、非标准化的教育跟百度天然匹配

其实教育机构线下教学，通过线上导流一直是过去多年的主流模式。教育属于低频、单次、高客单价的非标准化服务，用户在选择这种产品的时候一般都会通过网络、朋友了解对比很多信息，百度无疑是聚合了分地域、分年龄段、分科目、分机构等多种维度的个性化非标搜索请求的。所以教育本身即使是口碑极好的学而思，也通过自建eduu论坛（后更名为家长帮），通过百度自然搜索导流。

虽然有家长帮、太傻论坛这样通过社区导流的教育企业，但是还是有如新东方、金吉列、尚德通过百度竞价广告获取用户。所以，百度和教育在过去、未来都应该是紧紧相连的，教育机构满足了百度用户的需求，百度用相对较高的效率帮助教育机构提升了招生量。

如果不是因为百度的搜索模式解决了非标的教育需求，那我想淘宝和腾讯早就迫不及待来做教育了。不仅仅是在教育，在许多非标准化、高客单价、低频消费领域，百度都有着非常深的护城河。

二、 百度内部孵化和投资的教育项目

百度做教育有多方面的原因，但之所以内部能持续在这方面努力，至少是可以做到战略防御的效果，防止真的有一家突破创新的团队影响百度在教育方面的收入。应该说，百度在医疗、教育等领域的尝试，不仅仅可以为百度提升新竞争力，同时可以深化百度原有搜索收入的护城河。

百度在教育发展过程中，有过很多尝试。逐步发现教育行业内容非常重要，优质的教育机构不一定会跟你合作去帮助你导流，最终强化你的品牌降低自己的影响力。所以，百度去尝试参股一些教育机构，比如智课网、万学教育。一方面这可以让百度有一些内容提供商。当然也发现了有可能成为垂直领域中间页的沪江网。未来这也将成为百度教育整体战略中的重要合作资源。

作业帮属于一个比较独立的内部孵化项目。虽然可以说受到在线教育大潮的影响，但是作业帮更像是知道团队非常自然地发展起来的独立产品，知道团队天然在这方面有优势。最终做到了独立出海，并且融了外部机构的资金。

应该说，百度在教育方面的尝试，积累了宝贵的经验，在百度整体的大战略下实现了较大价值。同时，在这些经验积累和发展过程中，也逐步成为了百度教育事业部的基础。

三、 百度教育的优势以及未来发展

百度在教育上的优势我觉得第一部分已经说得很清楚了，搜索+教育机构是一种天然的优势。这部分市场我想很长时间都没有创业公司能抢走，O2O、社区、平台我想都很难和百度搜索这个教育大平台竞争效率，最多只能讲讲故事，对百度竞价吐吐槽，但是教育机构依然对百度竞价强依赖，因为竞价在某种程度上的确解决了用户需求，这是最根本的商业逻辑。

基于百度过去在教育领域的内部尝试和外部投资，百度在2015年底已经正式成立百度教育事业部，专门整合内部资源，更好的服务教育用户。教育事业部包括两条核心业务线：

其一，百度传课，主要面向18-30岁的群体，18岁以后的群体课程相对k12来说标准化更强，更便于网络传播和授课，所以更适合于工具化和平台化的运作。

其二，百度文库，具有极强的内容运营能力，聚合了巨量的教育类内容。目前文库团队基于内容，更多去挖掘个性化的K12群体，近期推出了高考APP和辅导书。百度文库可以借助于目前优质的内容以及用户资源，去不断针对具体教育需求，如高考、中考、小升初等提供相关考试资料，同时也能够给老师提供备课所需的资料库。通过内容服务，不断的聚合老师、学生群体。

作为百度这个大平台来说，一方面具有品牌和流量优势，可以聚合巨量的老师、学生用户。另外一方面，通过百度百科、知道、文库多年的内容运营经验，不仅仅可以孵化出作业帮、宝宝知道这样的产品，未来有机会孵化出更多的针对教育的产品，而且对于百度来说，时间和投入将会是持续和巨大的，百度的现金足以让百度持续不断地完善教育。

在外部投资上，百度所投的沪江网、智课网、万学教育等，一方面能给百度体系提供一些内容支持，另外一方面也将成为百度对教育行业了解以及竞价广告投放影响的重要堡垒。进一步，可以继续增加投资，获得类似投资去哪儿的财务收益。退一步，通过对这些机构的帮助尤其是广告流量方面的帮助，可以对教育行业内其它机构构成刺激，侧面提升百度在教育方面的广告收入。

除了以上百度教育分成针对18岁-30岁的传课标准化工具平台，还有文库团队针对K12领域个性化需求的内容运营，以及投资机构的内容合作等。百度还表示，会通过金融业务去帮助许多学子获得分期贷款，从而保证许多想求学的人，能借助百度教育平台，能不断完成学业。应当说，百度在品牌、资金、技术等多个领域，都会对百度教育的持续发展，提供强有力的支撑。

搜索+教育机构的模式，还是分发效率最高的模式。所以教育平台，目前看只有百度。未来如果搜索还是人们依赖的平台，那百度依然会是教育最重要的流量分发渠道。如果能够依托在教育领域原有的搜索流量优势，不断整合内部资源，结合品牌、技术和资金优势，百度对教育领域的发展会有更大的促进。

本文来自投稿，作者博实，仅代表作者个人观点。

作者系《百度2013-2014在线教育报告》作者，目前担任36氪投融资顾问(FA)，主看教育领域。欢迎跟作者交流，微信号：wgb929。