芥末堆 6 月 7 日文，继去年‘123 知识狂欢节’实现了 24 小时销售 5088 万元后，喜马拉雅 FM 又选择在 6 月 6 日推出付费会员，打造“喜马拉雅 66 会员日”。截至 6 月 6 日 20 点，喜马拉雅 FM 宣布已召集超 221 万名会员。

同时，喜马拉雅 FM 官方首次公布了 2017 年以来其付费用户的月均 ARPU 值（企业从每个用户所得到的平均收入）已超过 90 元。据介绍，在内容消费的主要渠道中，网络文学的月度 ARPU 值约在 30 元左右，付费视频的年度 ARPU 值维持在 80 元左右。相比之下，用户或在音频领域有更强烈的付费意愿。

据悉，喜马拉雅 FM 会员月费为 18 元，年度会员 188 元。“66 会员日”在会员福利方面，设置了包括专享折扣、每天免费听书资格、每月获赠优惠券资格、线下活动福利等各类特权。

喜马拉雅 FM 相关负责人表示，选择在“知识付费一周年”之际开放会员权益，目的是为现有的付费用户提供更为优质及精准的服务。他透露，截至目前，平台内尚有 97% 的用户还未购买过付费内容。

根据 Quest Mobile 最新发布的《2017 移动知识付费行业观察》报告显示，从月人均使用时长看，喜马拉雅 FM 用户 3 月人均使用时长超过 4 个小时，月人均使用次数超过 66 次。

《好好说话》与《小学问》占领畅销榜前两名

据介绍，本次会员日开放的权益带来了付费课程销量的猛增。截至 6 月 6 日 20 时，“奇葩天团”带来的个人成长类的课程《好好说话》与《小学问》占领畅销榜前两名。

《好好说话》在去年 6 月 6 日与喜马拉雅 FM 的首个“付费精品”专区同日上线，首日销售额 500 万，10 天销售额破千万，截至目前已有超过 18 万用户付费订阅，销售额近 4000 万。《小学问》是马东领衔的米果文化团队与喜马拉雅 FM 联手推出的第二款付费内容产品，于今年 4 月 7 日正式上线，首日订阅用户超 1.5 万、销售额破 300 万。

个人成长类的课程在排行榜前 10 中占据 3 个名额，除了《好好说话》与《小学问》，《烧脑天团：超级记忆力养成计划》排名第五。商业智慧也仍然是用户购买的热点，5 月 30 日上线的《耶鲁大学陈志武教授的金融课》排名第四。此外，国粹类课程代表《蒙曼品最美唐诗》、情感心理类课程《乐嘉性格色彩：一眼看透人心》也进入排行榜前十。

根据公开数据显示，喜马拉雅FM“付费精品”专区目前已拥有2000位知识网红、超过10000节付费课程。

音频成为移动知识付费主要渠道

《2017 移动知识付费行业观察》报告指出，目前除付费教育平台外，其他移动付费知识平台基本以音频为主，音频已经逐渐成为知识付费的主要渠道。

36 氪研究院发布的《知识新经济的现状与未来》报告也显示，音频类产品通过音频进行知识传播，最大的优势是伴随性。用户可以在做其他事的时候，利用碎片化时间和各类不同场景来收听该类产品，其中最重要的两个场景是通勤和睡前。音频产品感染力强，有高度的人格化特征，适合在社交网络中传播，利于将个人 IP 立体化，也适合将个人 IP 更有效地转化为吸引力。

喜马拉雅 FM 联席 CEO 余建军称，未来的内容创业，从内容生产的角度来看，会更为专业化和深度优质化。一个更加专业垂直、转化率更高的知识网红时代正到来，人们对“好内容”提出了越来越高的内容，核心是人格化、干货足、娱乐化，每一个领域都需要深度的内容，而提供自己所在领域深度内容的知识网红将会大行其道。每一个领域最懂的人讲这个领域的东西，正在变成一种常态化。