【GET2017】爱奇艺高级副总裁耿聃皓：互联网时代需要怎样的儿童内容

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芥末堆西瓜 11月15日报道

11月15日，在以“共建·让更好的教育来得更快”为主题的GET2017教育科技大会“早幼教论坛”上，爱奇艺高级副总裁耿聃皓以“数字时代家庭的约定：作为媒体导师的早期教育者”为题进行了主题演讲。

耿聃皓通过数据，对互联网早幼教市场的规模和用户进行分析，对于早幼教市场的多个细节做了深入解释。之后从早幼教用户的两个不同角色——家长和孩子，对于视频平台内容做了分析，指出满足二者共同需求是视频平台儿童内容的发展方向。

结合爱奇艺媒体平台，耿聃皓分享了作为儿童内容的重要平台，爱奇艺的未来的可能布局方向。并通过分析互联网发展趋势，指出了早幼教市场内容未来的内容诉求。

早幼教论坛由上海国际幼教年会协办。

以下是嘉宾演讲实录（芥末堆略有删减）：

互联网早幼教市场用户分析

我来自于爱奇艺，负责爱奇艺的内容运营。互联网现在的发展，是我们不能忽视的，尤其是与孩子相关的几个非常显著的特征。比如，孩子对电子产品的使用没有任何障碍。想想我们身边的小朋友，给他一个手机或者PAD的时候，他可能比父母玩得要溜，他能够快速地找到自己想要看的内容。所以早教领域如何与互联网结合，就这一点我想在这里给大家分享一些数据。

首先，来看下整个中国早幼教市场庞大的用户数。二胎政策对这个市场有一个非常大的利好。现在0到6岁的学龄前儿童，总计超过1亿。现在的早教市场多了一种传播形态，这样可能就会有中国幼教行业冲出去的机会。所以，对于这个市场来讲，需求还是非常旺盛的。

再看一下整个的规模，对于整个互联网的教育市场大概要超过2000亿。互联网早幼教的市场规模，大概应该是在2%左右，也就是说其实互联网早幼教市场整体，相对于整个教育市场来讲还是有非常大的可挖掘潜力。之所以这么说，是因为我走过了很多地方，觉得全世界的所有的人中，可能亚洲人（尤其是东亚）对于教育最关注，当然我觉得中国人在整个东亚是更会倾其父母所有的能力，让孩子不输在起跑线上。可能孩子还在准备的时候，父母就在教育领域做投入了，所以我确实非常值得期待，这个市场非常值得挖掘。

我们再看一下现在早幼教市场的发展现状，除了用户基数大，发展空间大，其实早幼教从内容的宽度来讲，还是非常宽的。比如说小朋友的情商教育、财商教育，所以很多基本素质教育，家长都会希望从娃娃抓起。

现在最主要的获取信息的终端是移动端，基本上在我们平台数据上也能够看到，大概超过70%的流量来自于移动端。对于早幼教用户来讲，电视是一个非常重要的终端。这从数据上也可以看出来，基本上现在我们来自于电视端的流量，已经成为除了移动端之外的第二大来源，而PC端现在基本上已经排在了第三。所以在电视端流量里面，儿童是非常不可忽视的一支力量，因为他们可以在家庭客厅看他们喜欢看的内容。

现在早幼教的产品，更加注重家长和孩子的需求，这是不容忽视的。因为孩子是直接接触早幼教产品的，而家长是买单的。现在对于很多早幼教商品，基本上是多语种的，同时在开拓海外市场。这也跟整个中国的发展密不可分。

刚才有一位老师讲了，早幼教市场跟资本市场的对接是非常重要的。未来能够走在现代的企业发展道路上，要想跑得更快，资本是一支不容忽视的力量。所以现在来讲，我们的早幼教机构的商业模式会逐渐清晰起来，并进一步跟资本对接。

我们来看一下幼教用户画像的分析，这个阶段孩子的认知主要在于他喜欢不喜欢，而现代的父母，基本上都是80后、85后、90后，他们有一些基本的特征。其中一个最核心的特征就是他们对于新媒体这种早教形式，是完全不排斥的。因为他们本身就是这些APP最核心的使用者。对于家长的年龄和性别的分析，这里面有一个数据，基本上可以看到，其实二胎政策之后，也是有一定的在数据上的体现，关注早幼教市场更多的是妈妈，而爸爸在这个方面上可能稍微地落后一些，基本上只有五分之一的父亲会关注孩子的教育（这个可能跟我们现在这个社会的发展也有一些关系）。

职业和学历来看，全职的家长的比例可能会越来越高。现在越来越多的妈妈可能会在孩子成长的初级阶段（到三四岁）有能力和时间做全职陪护。而在学历上，可以看到大专、本科、硕士以上占了绝大部分，他们对于新媒体和互联网的接受程度是非常强的。

在费用支出上，我们可以看到，1000到5000基本上占了85%，所以家长其实是愿意把钱投在孩子的教育上面。可能大家在微信上都看到过，关于一个孩子，从出生到18岁，父母要给他投资多少，这是一个巨大的数字。从这就可以看出，中国人对于子女的教育是舍得下血本的。

视频平台儿童内容及用户分析

从视频平台的整体用户分析，我们可以看到，孩子兴趣是被作为核心驱动因素。从父母角度来看，希望开发孩子的兴趣爱好和探索能力，并帮助到孩子的学习。先看孩子的需求，孩子的行为反映了他想在移动设备上干什么。看视频、玩游戏、拍照、录像，当然视频里面会有教育的视频，也会有游戏的视频。视频在所有互联网应用当中，是占据每个人的时长最长的一个应用，这对于孩子其实也一样。怎么利用视频这种传播手段，把教育放在其中，这其实是早幼教行业，尤其是相关的内容开发领域里面很值得探索的。

从现在来看，在网上有很多内容，但家长认为不能满足需求，比如说认知科学、自然、动物、人文、艺术类的那些内容。现在来讲，我们的内容还是匮乏的。

家长对于孩子使用电子设备的时间，基本上都希望在一个小时以内。我们在设计爱奇艺的动画屋APP的时候，家长注册了以后会把孩子的年龄输入进去，我们会根据孩子是2岁半、3岁还是4岁半给他推不同的内容。更重要的是家长可以在APP上设置孩子一天能看半小时或者看15分钟，就给他一个提示，是不是去休息一下。时间的设置就是依据调研做出来的。

在消费金额上面，大家可以看到20块钱到100块钱是最主要的消费区间。对家长来讲，他希望孩子通过互联网获取知识，所以英语启蒙是最大的诉求。而在爱奇艺的播放数据上也能够看到，英语的内容播放量是非常大的。另一个就是百科知识，根据不同年龄段，我们提供给孩子什么样的内容才更有价值。

而在客户端的表现上，移动端现在是最大的端。TV端很重要，而且发展非常快。之所以儿童内容在TV端的上表现好，第一，对孩子有好处，因为家长其实现在不太愿意让孩子很长时间用手机，就是怕影响孩子的视力。对于大屏来讲，家长相对接受度是更高一些的。第二，大屏上播放的内容，家长和小朋友可能对于这些内容的接受度会更一致。在手机上，孩子对于手机的操控非常自如，他可以找到自己喜欢看的这些东西，这个时候可能会有一些不好的内容在里面。所以家长其实还是比较担心，说孩子过多地用手机，既会对视力的损害，也可能对内容不可控。所以未来TV端作为家庭娱乐的核心，会有很大的发展。

爱奇艺媒体平台的儿童世界

对爱奇艺，我相信大家应该都不会太陌生。爱奇艺其实早在2012年就开始做教育频道，在2015年我们把儿童用户群从动漫里面拆出来，加上我们在2014年开辟的母婴，这构成了整个爱奇艺更大的针对早幼教市场的布局，做儿童用户群主要的内容集散地。对于内容，我们有自己的价值观。我们希望给家长、给小朋友提供绿色的、安全的、有意义的、有教育价值的内容，这跟爱奇艺整体品牌的调性也是相关的。