芥末堆 阿新 3月16日 报道

尽管不少从业者看好青少儿市场的巨大潜力，但对于App开发者来说，推出面向儿童并且商业模式成立的产品面临重重考验。作为付费者，家长普遍不赞同孩子长期使用电子产品，尽管众多开发者打出教育牌吸引家长购买，但App取得的教育效果也常遭到质疑。种种压力之下，小型开发者极易淘汰出局。

3月17日，儿童英语类App 狐狸快跑（Runfox）第二次获得苹果公司App Store的首页推荐。2017年4月上线后，Runfox在2017年7月获得同德资本领投的1000万天使投资，并在今年春节前在原有的iOS版本外上线了安卓版本。创始人杜庆伟认为，Runfox用互动动画的方式解决了儿童语言学习的一大难题：长期、主动学习。

从游戏转向长线冒险动画

2010年，杜庆伟创立了亲子教育网站“爸妈网”，其中“亲子英语”是最火热的社区，几乎带动了整个网站一半的活跃度。家长们在论坛里经常提到，对幼儿园、培训机构英语教学效果不满意，而仅仅依靠家长的力量很难学好语言。

作为父亲，杜庆伟不仅看到了问题，也看到了市场机会。他研究了各种“牛娃”案例后，总结家长普遍希望为孩子创造“语言环境”，最好能每天接触英语并且长期坚持，而线上、线下培训都很难做到每天上课，绘本、听儿歌等方式也不够有趣，做不到让孩子主动长期坚持。

学计算机软件出身的杜庆伟想到了游戏，他希望用游戏实现这一点：孩子主动、每天、长期学习。2015年，杜庆伟建立团队创立了Runfox，在游戏中，Runfox设计了各种英语对话场景和小游戏。发布内测版本后，杜庆伟邀请爸妈网3000个用户体验，但使用一个月以后，很多孩子明显有了疲惫感，没兴趣再使用下去了。

游戏已经即将上线，杜庆伟决定推翻重做，他坚持必须彻底解决“长期吸引”这个问题。“后来我想，像哆啦A梦、海贼王，都是勾着你追剧的长剧，性别、年龄跨度也不窄，他们是怎么做到的？”

海贼王启发了杜庆伟，他有了新的思路：打造有趣的长线剧情，加入有性格的角色，让使用者有高度代入感，制造剧情和使用者之间的情感纽带。

Runfox的动画剧情

2017年4月，RunFox在苹果iOS平台上发布。重新制作的Runfox更像是一个冒险动画，动画的主角是一个被魔王偷走语言的孩子，在Emma、Bobby、小狐狸Ben等角色的陪伴下，在冒险中击败魔王、找回语言。孩子通过读单词、句子，和动画中各种游戏角色对话，推动整个剧情发展。

动画版的“外教N对1”

新的设计思路，为Runfox带来了新的挑战。Runfox团队不仅需要学习剧本创作技巧，还需要将剧本和语音识别等技术磨合，最重要的是保证生产效率，让动画能够稳定更新。

杜庆伟告诉芥末堆，剧本设计是最难的环节之一。经过讨论，Runfox团队认为低龄的孩子不适合过于开放的剧情，过多选择会导致孩子失去焦点，而如何让单主线剧情吸引小孩子，同时达到学习英语的教育效果，这是剧本的难点所在。因此，编剧团队参考了皮克斯等动画公司的创作技巧，创作出有趣、吸引人的中文剧本，之后，教研团队再按照ESL对4至12岁孩子的词汇量范围，将剧本进行教学化创作。

目前，Runfox并没有细分学习难度级别，甚至在最开始，动画里就出现了难度较高的单词“portal”。杜庆伟告诉芥末堆，他认为Runfox的重点是启蒙，刺激孩子产生学习的欲望，因此没有设置严格的教学难度体系。“就像出国被丢进陌生的环境，刚开始听不懂也没关系，反复熟悉，就自然而然学会了。”

Runfox动画中的语音互动

“Can you say hello?”动画中，Emma走向主人公，只有对话筒说对了“hello”，剧情才会继续下去。为了实现语音交互，Runfox自主研发了“RunFox动画引擎”，将动画和语音互动结合起来，并和美国语音识别技术团队合作，更针对性地识别孩子的声音。

读错了？画面上出现了三个小人，点击头像，他们会用不同的音色、语气对你读一遍“hello”。这些配音演员来自美国配音协会，Runfox的要求是发音标准、读台词有情感，而且在美式英语之外特意加入英式、印度等不同口音，模拟国外真实的交流环境。杜庆伟开玩笑说：“我做的应该叫‘外教N对1’。”

现在，Runfox的创作节奏是在3天内完成一集20至30分钟动画，包括剧本创作、翻译、配音、生成、上线整个流程。目前Runfox已经能够做到日更，在每天凌晨上线最新剧情，并已储备了超过300集动画。

2018：运营成重点

Runfox是付费用户制，目前分为周会员（28元）、月会员（98元）、季会员（258元）和年会员（718元）。最开始，Runfox的获客渠道主要是爸妈网，杜庆伟告诉芥末堆网站自身的注册用户约有100万。2017年9月，Runfox第一次获得苹果App Store的精品推荐，杜庆伟透露，这次推荐为Runfox带来了约30万用户。目前，Runfox已有50多万用户，日活跃用户数量2万左右，付费用户每天停留时间20至30分钟。

Runfox获得苹果App Store的精品推荐

杜庆伟表示，Runfox需要继续打磨产品，向家长展现出更明显的教学效果，另外，Runfox将拓展获客渠道，引流更多用户。在线上，Runfox计划和视频网站合作，把剧情转化为视频动画，而在线下，Runfox计划和线下培训机构合作，将剧情引入线下教学场景作为游戏环节。

“2017年是我们的产品年，在2018年，Runfox的重点将放在产品和运营上。”杜庆伟透露，今年将推出几个新的功能，并计划用户数量达到300万。