图片来源于：图虫创意

【芥末堆注】芥末堆周末特刊，集结本周最新消息，带你洞悉本周教育行业动态，快速纵览教育行业新观点。

本周教育政策主要集中在学前教育，一方面，北京市教委一并印发三份文件，对幼儿园教师职业行为作为规范，并提出了具体的处理办法；另一方面，天津市教委发布《天津市民办幼儿园设置标准》，明确提出禁止非营利性民办幼儿园以加盟连锁的形式设立，不允许义务教育阶段的公办学校举办民办幼儿园、不允许其他公办学校举办营利性民办幼儿园。

此外，本周芥末堆分享一些教育数据，包括家庭消费投融资5年演进、儿童智能手表使用情况、高校自主招生初审通过人数、中国高校年度经费预算排名、中国泛游学与营地教育行业用户规模，以及在线教育公司在抖音上投放广告投放量级等数据。

教育政策

北京市教委：幼儿园教师体罚幼儿、提前教小学内容或被开除

6月11日，北京市教委一并印发《新时代北京市幼儿园教师职业行为十项准则》《北京市幼儿园教师师德考核办法》《北京市幼儿园教师违反职业道德行为处理办法》，对幼儿园教师的行为进行规范。

《考核办法》称，幼儿园教师的师德考核将以教师自评、教师互评、家长测评和综合评议四种方式相结合进行。《处理办法》则列出了应予处理的幼儿园教师“负面行为”清单。

根据《处理办法》，拒绝幼儿基本生理需求，体罚和变相体罚幼儿，漠视、歧视、侮辱幼儿，打击、报复、猥亵、虐待、伤害幼儿均是违反师德的行为。

在幼儿园“去小学化”的政策背景下，《处理办法》明确规定幼儿园老师弱若采用学校教育方式提前教授小学教育内容、向幼儿布置超过身心负荷的任务，也属于违反职业道德的表现。

天津：禁止以加盟连锁形式举办非营利性民办幼儿园，园所名称不得含有“双语”“特色”

上周，天津市教委发布修订后的《天津市民办幼儿园设置标准》（以下简称《标准》），禁止非营利性民办幼儿园以加盟连锁的形式设立，不允许义务教育阶段的公办学校举办民办幼儿园、不允许其他公办学校举办营利性民办幼儿园。

《标准》称，以连锁经营形式设立的非营利性民办幼儿园的办学出资应全部或主要由总部承担，而非以加盟连锁形式设立。非义务教育阶段的公办校学校仍可申请举办非营利民办幼儿园。

在具体设立幼儿园时，民办幼儿园的名称中不得含有"中国""中华""全国""国际""世界""全球""双语""艺术""特色"等字样，也不能用个人姓名作为字号，在表述时一般将被称作“xx幼儿园（有限公司）”。

教育数据

数说 | 家庭消费投融资5年演进——母婴儿童智造纪元

《亲子商业志》独家梳理分析了过去5年儿童制造领域的投融资数据。数据显示，2014-2018年间，母婴儿童制造业共发生投融事件近200起，2015-2016年达到鼎盛。根据青籽研究院此前所做的大量调研，母婴儿童与家庭经济产业近五年发生1000余起投融资事件，制造行业占比超过15%。

从融资来看，过去五年母婴儿童制造业投融资高度集中在B轮以前，占比达80%以上。这其中，2015年母婴儿童制造企业撕开了资本市场的大口。从细分领域看，儿童智能机器人成为获得投融资最多的细分行业，占比超过30%，相应地该行业获得的总融资额也最高。其次是儿童早教行业，占比接近20%，但整体融资额度较小，早期企业较多。

年增长率超过50%，儿童智能手表正在逐步成为中国家庭的标配

极光大数据（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）的统计结果显示，儿童智能手表app的用户规模在过去一年呈现增长趋势。2018年2月至9月期间，儿童智能手表app的用户规模快速增长，随后趋于稳定。截至2019年2月，儿童智能手表app的用户规模达4,630万，较去年同期增长近50%。

儿童智能手表app需要与硬件设备搭配使用，且通话和定位等基础功能已成为大部分儿童手表产品的标配。这就导致了同类别产品间具有较强的替代属性，大部分用户只会使用1款儿童智能手表产品。截至2019年2月，97%的用户仅在设备上安装1款儿童智能手表app。

初审人数锐减超70%，自主招生回归“尖子生“游戏

根据近日84家院校公布2019年自主招生初审通过人数来看，今年的自主招生的目标似乎是“宁可不招，也不错招“。2018年各高校自主招生初审通过人数近15万人，而2019年已经公布的自主招生初审通过人数仅不到4万人，降幅超过73.3%。

从目前公开资料显示的数据来看，2019年自主招生初审通过人数较2018年平均降幅达到约68%。其中有近38所院校初审降幅超过90%，更有包括兰州大学、中南财经政法大学等在内的9所院校降幅接近100%。北京林业大学、南京农业大学等学校的初审通过人数仅为个位数。

年入百亿才排第九，谁是中国最富有高校

无论是本年收入合计还是预算总收入，清华大学都远超其它国内高校，预算总收入更是领先排行榜第二名浙江大学超过100亿元，逼近300亿元。其他进入预算总收入榜Top10的高校，不是名气与实力兼具的老牌综合性985院校，就是在高校合并潮中迅速扩张的巨无霸型高校。

总体上看，榜单中多数高校的年度预算经费有5%-10%左右的增长，北京大学暴涨超过50%，在涨幅榜独占鳌头的同时，也由去年的总收入榜第六来到第三。

国民教育理念转变，泛游学与营地教育迎来快速发展期

中国泛游学与营地教育行业起步较晚，经过二十余年的尝试和摸索，在政策的鼓励下快速发展起来。目前可大致分为国际游学、国内研学、营地教育三种产品类型。

2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平，其中国内研学和营地教育的参加人次约3016万，国际游学的参加人次约105万。根据均价结合用户规模保守估计，2018年市场规模或在946亿水平。随着用户规模的扩大，泛游学与营地教育市场规模或会保持20%以上水平的增长率逐年快速上升。

在线教育公司冲向「抖音」

2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告。据新榜学院数据，抖音的教育广告主数量月均增长达到325%，信息流广告消耗月均增长达到762%。

为了获客，教育公司“不惜重金”。以K12学科辅导、语言培训、泛职业教育为三大阵营的广告金主，投放量级从单月数十万、数百万元，到数千万甚至数亿元不等。据内部人士透露，进入各大培训机构暑期招生的黄金季后，仅学科辅导的KA客户，每一天的广告消费就达到两三千万元人民币。