芥末堆文 淘宝教育联合天猫图书发布《2021“淘知识”消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，天猫阅读人口新增超6500万，消费者人均买书3次，买课2.36套。而在买课人群中，来自二线、三线城市的用户均超过了一线。

报告显示，“职业能力测验”占据天猫教材热销榜，职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费同比增长超300%，“职业能力测验”占据天猫教材热销榜。过去一年中，消费者人均买书3次，买课2.36套，18-24岁的年轻人是购买主力。

同时，超过3000万件自我励志类书籍去年在天猫被挑走，其中成功学销量再创新高，同比增幅达到119%，远超前两年60%的增幅。

据报告数据，此前蝉联购书第一增长主力的95后，这次被90后反超，儿童绘本、早教课在90后新手爸妈中成为热销品。

从“淘知识”报告来看，买书人中有3成超过了40岁，其中有160万人已经年过六旬。还有超30万六旬老人从淘宝下单网课，上起了“老年班”。

从地域来看，广东、江苏、浙江领跑购书省市榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省市。