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“真实人设”，向来是自媒体领域运营的重要技巧。所有的信任感、认同感甚至仰慕感，在这个环境下更容易形成。

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前段时间写了“没有海淀风”，有读者就建议说说“教育号的人设”。

先说一个说明：“假人设”是有些媒体公司吸引读者的手段，让大家觉得“有这么个人”，从而产生信任感。但这并不代表着他们的作品有问题。

有些文章也是不错的，也有干货。但作为号主的“XX妈妈”“XX爸爸”很可能是虚拟人物，背后可能是一帮搜罗信息的应届生，一个分工明确的编辑组。

本来我以为这种判断挺容易的，直到付费群里有位家长问我认不认识“XX爸爸”，说这个号主“应该也是上海的”，“在上海亲子圈应该挺有名”。

惭愧得很，如果真特别有名，上海这里的甲方肯定邀请过。

我按图索骥找到了那个号，翻了几篇文章，然后问家长，这个号是从哪里知道的。

家长说，是另一个特别有名的海淀爸爸推荐的，说是“好朋友”。感觉是两个学霸父亲，惺惺相惜。

我说这肯定不是我孤陋寡闻的问题。我可以做一件看起来专业，但特别简单的事——打开企业查询软件，根据认证信息做排查。

那个魔都爸爸的公众号认证信息，是北京的A公司，A公司有位重要股东，担任B公司的监事；B公司的董事长，同时担任了C公司的董事长；而C公司，就是海淀爸爸那个公众号的注册公司……

别乱，它的解释就是“一套人马、几块牌子”。

为什么要做分隔？因为海淀爸爸的人设是“数学达人”，那“英语高手”只好另立门户，这就是“垂直细分”。

家长觉得这些号里头有些文章或者理念值得学习，我觉得没问题；但要是相信这样“了不起的爸爸”就在身边，那恐怕就容易焦虑。

其实，哪怕不做企业股权分析，我们也可以有辨别“人设”的能力。

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比如，“假人设”里所有的“厉害”，都不太具体。因为它是假的，所以没有办法具体。

我们往往只能找到“这个妈妈带娃特别厉害，并且很有心得，现在分享给大家”。

其实是“编辑组整理了一些网络上的心得，现在分享给大家。”

但用后面那种老实的方法说，煽动力就不强。

再比如，“假人设”很难参与社群或者出席线下活动。这个特别好理解，因为来的可能是这个号的主编、运营，出席一些行业内的论坛，聊聊教育号的操盘是可以的，但直接和读者交流就有困难。

就算挂着个头像进到一些群里，各位家长也只会看到他发各种课程提醒和带货信息，几乎不会参与到其他讨论中，讲的也都是标准话术。

再再比如，“假人设”往往输出高频且极度垂直。它会非常在意自己的定位，几乎不会说我今天踢了场球啊回忆了一场动画片啊……

我已经是江湖上特别能写的人了，也算是略懂教育，但你让我天天写“培养孩子的经验”，我非疯了不可。

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也有家长说，哎呀不对啊，你看有些号主晒过自己和孩子的照片啊。

这里又有两种很有意思的情况。

一种是“确有其人”。他确实是符合这个“人设”的人物，但绝大多数的文章，都是团队用他的口吻创作打理的。他最后审审稿，逢年过节遇到大事件的时候再动动笔。

你可以发现，有一些号主，原本是周更甚至月更的，碎碎念的内容也不少，但某一天突然改成日更了，斗志昂扬——这未必是他决定吧“更多的干货分享给大家”，而是他的号被一些传媒公司托管甚至收购了，原作者从主创者变成人设提供者了。

这种是比较善意的，相当一部分个人工作室也会这么干。毕竟，个人持续输出是一件非常困难的事情，有一帮代笔也完全能够理解。一个人天天写上几千字，还是同一个领域的，还要讲得头头是道，是反人性的。

还有一种是“确无其人”。有部分营销号找的是“演员”，找个家里有孩子的同事重码打一下，找个在耶鲁哈佛的朋友重码打一下，再找几位朋友搜罗下机场的照片，一个海外成功学霸的形象就这么树立起来了。

有些号更过分，直接用的网图，保险一点，就上外网找网图。

至于这个人姓甚名谁在哪里工作，毕业于什么学校，你是怎么查都查不到的。常见的是“外企经理”“美国名校”“世界500强辞职”这种特别浮云的说法。

因为“他”是虚拟的。每增加一个真实的细节，麻烦就多一分。

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其实，“真实人设”，向来是自媒体领域运营的重要技巧。所有的信任感、认同感甚至仰慕感，在这个环境下更容易形成。

如果文章本身有那么几分道理，人设一加持，便可以更有传播力；如果文章只是空洞的鸡汤，人设一加持，也会拥有几分干货的色彩。

在教育领域，它会让许多读者觉得，哇，这果然是能做的事情，果然有这样的爸爸妈妈。往积极意义上说，读者会更具期待，更努力，觉得“我也可以”；往消极意义上说，他们也可能会更焦虑，觉得“为什么我做不到”。

其实，做不到也正常。

毕竟，人家是一个编辑室集体智慧的结晶啊。

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